互动广告创意与设计

出版者:轻工业出版社

作者:刘文沛、应宜伦

页数:206

出版时间:2007-1

价格:38.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787501954759

具体描述

《互动广告创意与设计》一书是属于国家重点科研项目——“211工程”中的子项目“互动艺术系列教材”中的一部。本书的性质，既是属于国家重点科研项目，又是作为专业教材(数字媒体艺术专业)而使用。全书共分六章，由刘文沛撰写第l-5章，应宜伦撰写第6章。本书适合研究互动设计、数字艺术设计、多媒体艺术设计等学科的工作者，包括研究人员、教师、研究生、大学本科高年级学生等作为教材或参考书。也可供广大专业设计公司的设计师做学习、参考之用。

用户评价

这本书就像一本“广告创意制造指南”，不仅教你如何产生想法，更重要的是教会你如何将这些想法变成能够吸引并留住用户的实际作品。它对于“互动”的阐释非常到位，让我明白互动不仅仅是技术上的叠加，更是策略上的考量，是设计上的巧思。书中充满了各种各样有趣的例子，从那些让你忍不住分享的朋友圈广告，到让你停下脚步细细品味的街头创意，每一则都经过了精心的剖析，让我看到了广告创意从概念到落地，再到用户反馈的整个链条。我特别关注了关于“用户参与度”的章节，作者分享了许多行之有效的方法，比如如何通过设置悬念、制造惊喜、给予奖励来激发用户的参与热情。这本书对我最大的启发在于，它让我认识到，好的广告创意是能够让用户“玩”起来的，是在他们主动参与的过程中，潜移默化地接受信息，最终形成对品牌的认同。它让我明白，创意不仅仅是“点子”，更是“体验”。

这本书简直是数字营销领域的一股清流！它没有那些空洞的理论，也没有陈词滥调的套话，而是直接切入“互动”这个核心，深入浅出地讲解了如何设计出能够吸引用户、让他们主动参与的广告。书中对“互动”的定义非常广泛，从简单的点击、滑动，到复杂的游戏化设计、个性化推荐，都进行了详尽的阐述。我最喜欢的是关于“参与式设计”的部分，作者详细讲解了如何通过设置奖励机制、提供个性化选择、创造社交互动等方式，让用户从被动接收者转变为主动参与者。这些方法论非常有实践指导意义，让我能够立刻运用到自己的工作中。而且，书中还引入了许多前沿的技术概念，比如AI驱动的创意生成、机器学习在用户行为分析中的应用，这些都让我看到了未来广告发展的趋势。它不仅是一本关于创意和设计的书，更是一本关于如何利用技术赋能创意、提升广告效果的宝典。我特别欣赏书中对“用户体验”的重视，强调了广告设计应该以用户为中心，追求的是一种流畅、愉悦、有价值的互动体验，而不是简单的信息轰炸。

这是一本让我对广告创意有了全新认识的书。我一直以为广告创意就是天马行空的想象，但这本书让我明白，好的创意背后有着严谨的逻辑和精心的布局。它将“互动”这一概念贯穿始终，深刻地揭示了在信息爆炸的时代，如何通过让用户参与进来，打破沉默的传播壁垒。书中对不同平台、不同媒介的互动广告设计都进行了详细的介绍，从社交媒体上的趣味挑战，到移动应用内的沉浸式体验，再到线下场景的AR互动，案例丰富且具有代表性。让我印象深刻的是关于“情感共鸣”的设计方法，作者分享了如何通过讲故事、制造惊喜、引发共鸣来触动用户的情感，从而建立品牌与消费者之间的深度连接。这本书不仅仅提供了技巧，更重要的是传递了一种思维方式：广告不再是单向的信息输出，而是双向的沟通与互动，是与用户共同创造价值的过程。读完之后，我对广告设计的理解变得更加立体和全面，也更加注重用户在整个互动过程中的感受和体验。

一本能够真正启发我思考的书。我一直对广告的“创意”和“设计”这两个环节充满好奇，而这本书则为我打开了一个全新的视角。它没有直接告诉你“写什么”，而是教你“如何思考”，如何从用户的需求出发，去构思能够引起他们兴趣的互动形式。书中对“设计”的理解非常深入，不仅仅是视觉上的美观，更是指用户与广告之间的交互流程，以及这种交互所带来的体验。它详细介绍了如何利用心理学原理，引导用户进行特定的行为，如何通过游戏化的机制，让广告变得有趣而富有吸引力。我尤其喜欢书中关于“迭代优化”的理念，它强调了广告创意并非一蹴而就，而是一个不断测试、学习、调整的过程。这让我明白了，真正的创意往往是在不断地尝试和失败中诞生的。这本书让我对广告行业有了更深的敬畏，也激发了我尝试将这些理念运用到实际工作中的热情。

一本关于如何点亮屏幕、抓住眼球的书，让我大开眼界。以前总觉得广告创意是灵光一闪的事情，但这本书让我明白，背后有着系统性的方法论和精妙的设计原则。它不仅仅是教你“怎么做”，更是引导你“为什么这么做”，让你从用户的角度出发，去理解什么样的内容才能触动他们的心弦。书中列举了大量鲜活的案例，从病毒式传播的社交媒体广告，到沉浸式体验的AR/VR广告，每一则都分析得透彻，拆解得细致，让我看到了广告创意是如何通过技术和艺术的结合，创造出令人难忘的体验。特别是关于用户心理的洞察，那些关于动机、偏好、认知偏差的分析，简直是一本微缩的广告心理学读本。我尤其喜欢书中关于“故事性”的探讨，它强调了信息传递的叙事力量，让冰冷的商品也能拥有温度，让生硬的品牌也能与消费者产生情感共鸣。而且，它还提到了数据驱动在创意中的作用，这让我意识到，好的创意并非凭空而来，而是建立在对用户行为深刻理解的基础之上。读完这本书，我感觉自己对广告行业的理解提升了一个维度，不再是简单的“看广告”，而是开始“品味”广告背后的巧思。

我很对不起它。

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我很对不起它。

我很对不起它。

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