泛广告时代的幻象 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:复旦大学出版社

作者:陈小云

出品人:

页数:347

译者:

出版时间:2006-12

价格:40.00元

装帧:

isbn号码:9787309052664

丛书系列:

图书标签:

广告
奥美
传播学
泛广告时代的幻象
营销
创意
九阴真经
文案
广告社会
消费文化
媒介传播
视觉符号
身份建构
信息过载
大众心理
品牌叙事
虚幻现实
数字时代

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具体描述

《泛广告时代的幻象》内容简介：在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。

《泛广告时代的幻象》目录引言：无处不在的低语第一章：广告的渗透——感官的洗礼与认知的重塑 1.1 从符号到场景：广告的叙事策略 1.2 情绪的共振与情感的锚定 1.3 消费的诱惑：欲望的制造与满足 1.4 媒体的边界模糊：碎片化时代的广告形态第二章：幻象的构建——真实与虚构的游离 2.1 理想化的生活图景：镜中的完美自我 2.2 价值观的植入与文化符号的挪用 2.3 对“稀缺”的制造与对“拥有”的渴望 2.4 数字时代的“滤镜”：虚拟世界的真实感第三章：个体与社会——被塑造的认同与疏离 3.1 “我”是谁？——品牌身份的认同危机 3.2 社交媒体的“广告效应”：点赞与关注的商品化 3.3 同质化的消费选择与个性的消解 3.4 消费主义的集体狂欢与个体存在的空虚第四章：审视与觉醒——拨开迷雾的可能 4.1 批判性思维的养成：辨别信息真伪的利器 4.2 “少即是多”的智慧：反消费主义的思潮 4.3 重塑真实的连接：回归人与人、人与物的本质 4.4 数字素养的提升：驾驭信息洪流的指南结语：在幻象中寻找真实 --- 引言：无处不在的低语我们的生活，早已被一股无形的力量所包裹。它不是风，也不是雨，却同样渗透进我们呼吸的空气，触及我们每一个感官。它如同一个永不停止的低语，在街头巷尾、屏幕之内、甚至我们脑海深处，悄然回响。我们姑且称之为“广告”。然而，这早已不是我们父辈口中单纯的商品推销。在信息爆炸、技术飞速发展的今天，广告早已超越了其最初的功能，演变成一种复杂的社会文化现象，它编织出五光十色的幻象，影响着我们的认知，塑造着我们的欲望，乃至重塑着我们的身份认同。《泛广告时代的幻象》并非一本关于广告技法的教程，也不是一部对某个行业进行刻板批判的报告。它旨在深入探讨，在这个广告如同空气般无处不在的时代，我们是如何被这些精心构建的“幻象”所包围，又是如何在这种包围中，逐渐辨别、审视，并最终寻找到属于自己的真实。这是一次关于观察、关于反思、关于觉醒的旅程，我们将一起拨开层层迷雾，重新审视我们与这个“泛广告时代”的关系。第一章：广告的渗透——感官的洗礼与认知的重塑广告，已不再是简单地告知“我有什么”，而是开始“我能让你成为什么”。它巧妙地将产品与渴望、需求与梦想捆绑在一起。我们不再是被动的信息接收者，而是主动被卷入一场感官的盛宴。从视觉的冲击、听觉的诱惑，到触觉、嗅觉的联想，广告试图全方位地占领我们的意识。它利用色彩、音乐、节奏、叙事，将产品置于精心设计的场景之中，让消费者仿佛亲身经历，并从中获得某种情感上的满足。更深层次的是，广告正在重塑我们的认知结构。它通过重复性的信息轰炸，潜移默化地改变我们对“好”、“美”、“成功”的定义。那些被反复展示的理想化生活图景，那些被赋予神奇功效的品牌标签，都在悄无声息地影响着我们对现实世界的判断。我们开始习惯于通过这些符号来解读世界，用品牌来衡量价值，用消费来定义存在。这种认知上的重塑，往往是如此自然，以至于我们很难察觉其背后隐藏的逻辑。第二章：幻象的构建——真实与虚构的游离 “幻象”这个词，恰当地捕捉了广告时代的核心特征。它并非全然的虚假，也并非完全的真实，而是游离于两者之间，创造了一种似真似幻的体验。广告贩卖的，往往是一种“更好的生活”，一种“更完美的自己”。它们用精心挑选的画面、动人的故事、充满吸引力的代言人，为我们描绘了一个个理想化的生活场景。我们看到的，是光鲜亮丽的明星、温馨和谐的家庭、令人向往的旅行，以及那些让我们瞬间拥有幸福感的物品。然而，这些场景往往是高度提炼和美化的。它们剥离了生活的真实肌理——柴米油盐的琐碎，不如意的挫折，以及平凡日子里的平淡。取而代之的是一种被精心“打包”的幸福。这种“幻象”的强大之处在于，它能够与我们内心深处最原始的欲望产生共鸣，让我们相信，拥有某个品牌，就能抵达那个理想的彼岸。在数字时代，这种幻象的构建能力被进一步放大。社交媒体上的“滤镜”功能，将现实中的瑕疵一一抹去，创造出完美的虚拟形象，这本身就是一种无声的广告，一种对“真实”的重新定义。第三章：个体与社会——被塑造的认同与疏离当广告成功地将产品与情感、身份绑定时，我们便开始在消费中寻找自我。我们购买某个品牌的服装，也许是为了表达一种品味；我们选择某种车型，也许是为了彰显一种地位。品牌，逐渐成为了我们构建身份认同的重要符号。然而，这种依赖于外部符号的身份认同，是否真实且牢固？当品牌潮流变迁，当广告信息更迭，我们原有的身份是否也会随之动摇？社交媒体的兴起，更是将“广告效应”推向了极致。我们的每一次点赞、评论、分享，都可能被视为一种“价值”的体现，而这种价值，又可能被广告商解读和利用。我们仿佛成为了自己生活中的“博主”，精心策划着自己的“人设”，以期获得更多的关注和认可。在这个过程中，真实的连接变得稀缺，人与人之间的互动，也可能被消费主义的逻辑所侵蚀。当大家都追求同一种生活方式，拥有同一种风格的物品，我们的个性是否也在不知不觉中被消解？消费的狂欢，似乎带来了短暂的满足，却也可能加剧个体的疏离感与存在的空虚。第四章：审视与觉醒——拨开迷雾的可能面对这个“泛广告时代”的种种幻象，我们并非束手无策。恰恰相反，这正是我们反思与觉醒的绝佳时机。首先，培养批判性思维至关重要。我们需要学习如何辨别信息的真伪，如何看穿广告背后的意图，不被表面的光鲜所迷惑。认识到广告的逻辑，是抵御其过度影响的第一步。其次，审视我们自身的欲望。是否所有的“拥有”都必然带来幸福？是否所有被广告所推崇的生活方式都适合自己？“少即是多”的智慧，在物质极大丰富的今天，显得尤为珍贵。反消费主义思潮的兴起，正是对过度消费文化的一种回应，它鼓励我们重新审视物质在生活中的真正价值。更重要的是，我们需要回归真实的连接。放下手机，走进人群，与家人朋友进行真诚的交流；用心去感受生活中的点滴，去体会平凡中的美好。重新建立人与人之间、人与物之间更加本质、更加深刻的联系，而非仅仅通过冰冷的消费符号来维系。提升数字素养，学会驾驭信息洪流，而不是被其裹挟，也是在这个时代生存的关键。结语：在幻象中寻找真实《泛广告时代的幻象》并非宣称要将我们带离这个时代，而是希望引导我们在其中保持清醒。广告如同一个巨大的魔术师，它用变幻莫测的把戏让我们目眩神迷。而我们，要做那个不被其障眼法所迷惑的观察者，用冷静的头脑，敏锐的感知，去探寻幻象背后真实的肌理。在这个信息爆炸、消费至上的时代，保持独立思考，坚守内心的价值，才能在五光十色的幻象中，找到属于自己的那份真实与安宁。

作者简介

陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。

目录信息

序（宋秩铭）
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引言
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第1章九阴真经
1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业
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第2章泛广告时代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假
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第4章功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实
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第5章洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途
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第6章奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
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第7章野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
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第8章野性之舞
1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员
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第9章装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘
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结尾偷窥的狂欢
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后记
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

学了两年广告，直到这本书才开了窍。广告是一种态度，广告是一种专业精神，广告是一种思维方式。看完书，整理了足足四页在笔记本里随时翻看，一如对PS混合模式的手册式记忆。世间一切皆广告，面向受众的思考方式。无为，无所不为。切中兴奋点。消费者洞察。这本书没有昂...

评分☆☆☆☆☆

where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后，遗憾传播学没好好看书，貌似那很深刻的。哈。读完后，泛广告我理解，幻象我好像也理解了，不就是大脑皮层上的诱惑吗。整部书有种读物的感觉，可读性很强，作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...

评分☆☆☆☆☆

互联网上到处是奥美圣经的指引，到处是翻版的《九阴真经》。不知道有没人听说过一个笑话，为什么武侠小说里面炼成《九阴真经》的人那么少？原因那本书是英文的。很冷，我承认，但不谋而合的，奥美这本依然让人联想到是否原版是英文，而我们却不懂，或者混乱。广告的策略形成是...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

读到《泛广告时代的幻象》这个书名，我脑海中立刻涌现出许多零散的片段。比如，那些深夜刷手机时，突然弹出的“限时抢购”；那些朋友圈里精心P过的美食图片，后面跟着的却是餐厅推广链接；甚至是我们听到的一句朗朗上口的广告语，都能在不经意间占据我们的脑海，挥之不去。我好奇这本书会不会深入挖掘这些现象背后的心理学机制。广告是如何利用我们的好奇心、攀比心理、从众心理，甚至是未满足的欲望，来精准地触动我们？它会不会剖析广告语言的精妙之处，那些模糊的概念、模糊的承诺，以及那些能够激发我们想象力的词汇，是如何一步步将我们拉入那个“幻象”之中的？我期待这本书能够像一个解剖师一样，将广告的运作过程层层剖开，让我们看到其内在的驱动力和精巧的设计。同时，我也希望作者能够提供一些“防御机制”的建议。在如此强大的广告攻势下，普通人应该如何保护自己的注意力，如何避免被不必要的消费欲望所裹挟，如何在这个被“幻象”包围的世界里，找到属于自己的真实？我希望这本书能给我们带来一些启示，让我们成为一个更具辨识度和自主性的消费者。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到《泛广告时代的幻象》这本书，翻开扉页，那个熟悉的、带着点儿怀旧色彩的书名就勾起了我无限遐思。我一直觉得，我们身处的时代，信息如潮水般涌来，而广告，正是这潮水中最醒目的浪花。它们无处不在，从早晨唤醒我们的闹钟，到夜晚伴我们入眠的手机屏幕，甚至是我们每一次不经意的眼神扫过，都可能被某种信息悄然植入。这是一种什么样的力量？它究竟是如何塑造我们的欲望，影响我们的决策，甚至改变我们对世界的感知？我迫不及待地想在这本书里找到答案。我期待的不是单纯的广告案例分析，也不是对营销手段的枯燥罗列。我更想看到的是一种更深层次的探讨，一种对“幻象”本身的追问。广告所构建的那个看似美好、充实、满足的世界，究竟有多少是真实，有多少是精心编织的虚假？当我们沉浸在琳琅满目的商品和诱人的宣传语中时，我们是否真的在选择，还是在被选择？我希望作者能以一种犀利而富有洞察力的视角，剥开广告的层层包装，展现其背后隐藏的逻辑、机制，甚至是心理学原理。这不单单是对广告行业的批判，更是一种对现代消费社会运行逻辑的解构。我希望这本书能够成为一面镜子，照出我们在广告洪流中的盲点，让我们重新审视那些被认为是“必需”的东西，以及那些被悄悄偷走的“自由”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很引人入胜，那种抽象而又充满张力的画面，让我立刻联想到信息爆炸和碎片化时代的视觉冲击。我猜这本书的论述风格，大概也不会是循规蹈矩的学术论文，而更可能是一种带有思辨色彩的散文式写作。我期待它能用生动的语言，结合当下社会现象，将“泛广告”这个概念具象化。比如，它会不会谈到社交媒体上的“KOL”营销，那些看似随意的分享，背后却是一套精密的商业运作？会不会探讨短视频平台上的“种草”文化，如何利用用户的碎片化时间，精准地推送那些“你可能感兴趣”的商品？我甚至觉得，这本书的探讨范围可能会远远超出传统的商品广告，而延伸到各种形式的“信息推广”——从政治宣传到文化思潮，从网络段子到娱乐八卦，它们是否都披着不同的外衣，却在悄悄地影响着我们的思维方式和价值判断？我希望作者能够为我们提供一套理解这些复杂现象的“理论工具”，让我们不再是广告的被动接受者，而是能够主动分析、批判的思考者。这本书，或许能帮助我更好地辨别那些隐藏在信息背后的意图，从而在这个信息泛滥的时代，保持一份清醒的头脑。

评分☆☆☆☆☆

一直以来，我对“广告”这个词的理解都停留在比较表层的概念上，比如电视上的 commercials，报纸上的版面广告。但《泛广告时代的幻象》这个书名，却给我一种更广阔、更深邃的感受。我开始思考，在这个信息时代，广告的边界在哪里？它是否已经渗透到我们生活的每一个角落，以至于我们很难再区分什么是纯粹的信息，什么是带有商业目的的推广？这本书会不会从一个全新的视角，来审视我们所处的这个“泛广告”的生存环境？我期待它能探讨广告如何与技术深度融合，例如算法推荐、个性化广告，它们是如何利用大数据来精准捕捉我们的喜好，并不断地向我们推销那些我们“需要”的东西？甚至，它会不会涉及到一些更隐性的广告形式，比如娱乐节目中的植入式广告，或者某些意见领袖在社交媒体上的“软性”推广？我希望这本书能够揭示这些“看不见的广告”是如何悄悄地影响我们的认知和行为，以及我们在这个过程中，又扮演了怎样的角色。我希望能在这本书中，找到一些关于如何在这种无孔不入的广告环境中，保持独立思考和理性判断的方法。

评分☆☆☆☆☆

当我在书店的架子上看到《泛广告时代的幻象》这本书时，我的第一反应就是，这个书名简直太贴切了！我们每天都被海量的信息包围，而广告，无疑是其中最活跃、最持久的一种形式。我很好奇，这本书究竟会从哪个角度来探讨“幻象”这个概念。它会不会分析那些广告中描绘的美好生活，那些我们似乎唾手可得的幸福，究竟有多少是真实的，有多少是经过精心包装和夸大的？我期待作者能够提供一些案例，深入剖析那些经典的、或者是有争议的广告案例，揭示它们成功的营销策略，以及可能存在的误导性。同时，我也希望这本书能够探讨“泛广告”对我们社会价值观和文化形态的影响。广告是否在潜移默化地塑造着我们的审美标准，我们的消费习惯，甚至是我们的人生追求？它会不会讨论，当“广告”的触角延伸到社会的每一个角落，我们是否正在失去一些更纯粹、更本真的东西？我希望这本书能像一个警钟，提醒我们警惕那些虚假的繁荣，并引导我们去思考，在这个充斥着“幻象”的时代，我们应该如何去寻找和守护那些真正的价值。

评分☆☆☆☆☆

不错的一本书，有不少作者个人见解。

评分☆☆☆☆☆

我决定读第二遍。

评分☆☆☆☆☆

“领导也是广告”这句话太精辟了不愧是混体制如鱼得水出身、如今自创广告公司的前辈～所以重点不在体制不体制，在于你自己。

评分☆☆☆☆☆

上学的时候买的，上班之后才真正看的懂

评分☆☆☆☆☆

这是一本关于“广告是什么”的哲学书。从哲学层面去理解广告这个东西也是颇有得意之处。