本書主要在三個層麵上進行闡述：第一，著重探討瞭公共關係的一係列基本理論問題，如公關概念、公關本質、公關結構、公關職能等；第二，論述瞭公關技能技巧的實際運用，包括各種類型的公關專題活動的策劃，如公關在廣告、營銷、談判中的運用，高校公關、政府公關、企業公關、綠色公關、網絡公關等方麵的運作實施以及典型案例的評析；第三，根據時代發展的要求，還就中國公共關係的應對發展進行瞭深入的具有前瞻性的探討。本書具有很強的理論性、實踐性、創新性和時代性。
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