第一章 廣告的發展與演變
第一節 原始廣告
第二節 近代廣告
第三節 現代廣告和未來廣告的發展
一、現代廣告
二、未來廣告的發展
第二章 現代廣告概述
第一節 現代廣告的定義和任務
一、現代廣告的定義
二、現代廣告的任務
第二節 廣告信息的概念及特徵
一、廣告信息的概念
二、廣告信息的特徵
第三節 現代廣告的定位
一、商品定位
二、企業定位
三、質量定位
四、價格定位
五、市場定位
六、商標定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服務定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、觀念定位
第三章 現代廣告媒體與傳播
第一節 現代廣告媒體的概念及分類
一、廣告媒體的概念
二、四大廣告媒體
三、其他廣告媒體
第二節 現代廣告傳播的謀略與技巧
一、現代廣告傳播的謀略
二、現代廣告傳播的技巧
第四章 現代廣告設計基礎
第一節 版式設計
一、版式設計的概念
二、版式設計的基本構成元素
三、版式的視覺流程
四、文字與圖片編排
五、版式的基本類型
第二節 標誌設計
一、標誌的美感特徵
二、標誌的設計準則
三、標誌設計的藝術錶現形式
四、標誌的色彩設計
第三節 插圖設計
一、廣告設計中插圖的功能
二、廣告插圖的形式
三、廣告插圖的設計準則
四、廣告插圖的設計方法
五、數碼技術在插圖中的應用
第五章 現代廣告創意
第一節 廣告創意的和特徵及原則
一、廣告插圖的特徵
二、廣告插圖的原則
第二瞭 廣告創意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集腦會商法
四、擴散思考法
五、分解思考法
六、顛倒思考法
七、質疑思考法
八、求全思考法
九、四則運算思考法
十、自由思考法
第三節 廣告創意的錶現形式
一、內容錶現
二、技術錶現
第四節 廣告插圖的寫作與創意
一、廣告插圖的構成要素
二、廣告插圖的創意原則
作品欣賞
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)