本書從企業策劃的基本含義、性質與特徵、基本原則、策劃者的能力素質要求以及企業策劃中的創意等方麵對企業策劃進行瞭總體性的概述；對企業策劃程序及文案的編製，進行瞭寫實性的介紹；對企業形象、企業創業、企業進入市場、企業成長拓展、企業營銷、企業資本運營、企業績效考核等方麵的理論和操作方案、設計等進行瞭較為詳細的闡述。同時，本書作者將與內容有關的案例分布在相關章節後，形成瞭理論與實務相統一的體係。
本書適閤高等院校經管類本科生及相關專業師生學習使用，同時也可供企業管理者、策劃人員及相關培訓機構參考。
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