《消費者行為學》(第8版)具有如下特色：首先，著力考察瞭信息技術與全球化環境對消費者行為的影響，特彆關注消費者的網絡購買行為，研究互聯網對消費者信息搜集、決策製定和購買選擇帶來的衝擊，以及互聯網既作為一種信息渠道又作為一種分銷渠道的重要性及其影響力。其次，在內容編寫上，采取瞭兼顧理論和應用導嚮的研究方式，既強調瞭可讀性，又清晰地解釋瞭與消費者行為學相關及最新的基本概念，同時運用大量的實例說明營銷人員是怎樣應用相關理論解決營銷戰略和策略問題的。再次，特彆對中國消費者的消費特徵作瞭介紹，為讀者提供瞭一個站在自身之外觀察我國消費者行為的機會，從中也可以發現國外學者對中國消費者的研究興趣和關注重點所在。最後，與以前各版本相比，《消費者行為學》(第8版)在編寫體例上還有一個突齣變化，即在最後部分增加瞭與各章對應的32個小案例。案例非常簡短，但卻很能說明問題、啓發思考。此外，《消費者行為學》(第8版)在導論中特彆增加瞭一章專門介紹消費者行為的研究方法，這對於研究人員是很有幫助的。
具體描述
讀後感
http://blog.sina.com.cn/jayleke241863360 正在續寫每章的讀書筆記和評論。 書中有很多案例，比如MC，KFC等等，讓人受益匪淺。 比中國那些教科書的從理論推理到理論好多瞭。
評分http://blog.sina.com.cn/jayleke241863360 正在續寫每章的讀書筆記和評論。 書中有很多案例，比如MC，KFC等等，讓人受益匪淺。 比中國那些教科書的從理論推理到理論好多瞭。
評分06年的時候,讀完這本書. 今天,在社會上覺得有很多東西用這本書裏麵的內容都可以解釋的通. 這本書,裏麵涉及瞭很多心裏學. 個人覺得此書很不錯.
評分如果不是完全私密的消費行為，絕大部分的消費者會在完成消費行為時考慮産品給自己的定位，産品與自己的聯係。 所以當我們去推薦和分享一個實體的時候，是去積極鼓吹認可和宣傳，也是把自己和推薦實體的所代錶的定位聯係在一起，我覺得值得思考兩個問題: 1、我們推薦和分享的...
評分http://blog.sina.com.cn/jayleke241863360 正在續寫每章的讀書筆記和評論。 書中有很多案例，比如MC，KFC等等，讓人受益匪淺。 比中國那些教科書的從理論推理到理論好多瞭。
用戶評價
很有意思的教材~~
评分教材...
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评分看瞭又看。
评分test是shenmegui
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