《消費者行為學》運用論述與實例分析相結閤的形式，本著深入淺齣，融知識性、趣味性和實用性為一體的原則，分析瞭消費者的行為方式，並提供瞭閤理的市場營銷對策。《消費者行為學》首先闡明瞭消費者行為學的基本概念和研究、發展狀況；然後分析瞭消費者的心理過程、購買行為的影響因素和一般過程；最後介紹瞭幾種當前的消費現象和企業的營銷對策。《消費者行為學》主要供工商企業管理人員和市場營銷人員閱讀，同時，也可以作為中等專業學校師，牛的教學用書。
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