進入21世紀，我們正麵臨“嬰兒潮”這一代人開始或正在步入老年，伴隨計算機和網絡成長的一代開始並正在成為社會的棟梁。父輩創造的財富基礎將造就我國龐大的旅遊休閑消費群；新一代藉助於信息技術所産生的旅遊嚮往、消費觀念、消費經驗和消費知識等都將超越其父輩。時尚、休閑、旅遊、探險、追求個性價值和多元文化融閤，將造就新一代消費者。因此，不斷探索、研究旅遊消費心理和行為不僅有利於為旅遊消費者創造價值、有利於旅遊經營商改進營銷策略，更有利於促進我國旅遊業的持續發和興旺。
本書共分三部分九章。第一部分是消費心理與行為研究的基礎理論部分，由第一、二、三、四章組成；第二部分是消費心理與行為影響因素分析，由第五、六、七、八章組成；第三部分由第七九章組成。
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