广告设计基础

作者:许雯

页数:167

出版时间:2012-10

价格:56.00元

isbn号码:9787302296386

具体描述

《广告设计基础》依据艺术设计专业“理论与实践结合、教学与指导并重”的专业特点，按照“简明、实用、高效”的原則进行编写。《广告设计基础》综合了国内外同类教材的相关论述，在阐述基本理论的同时，重点探讨广告设计的视觉表现方法，同时结合七个单元，渐进实施课程的教学与指导内容。力求在培养学生创新思维、市场观念和审美能力的前提下，提高学生的专业技能和实际应用能力。

用户评价

《广告设计基础》这本书的内容深度和广度都让我感到惊讶。作者在讲解基础知识时，并没有流于表面，而是深入到一些非常细微的层面。比如在讲字体设计时，不仅仅是介绍几种常见的字体，还讲到了字体的历史演变、不同字体的风格特点，以及它们在不同场景下应该如何选择和搭配。我之前对字体没有太多感觉，看了这一部分，才知道原来不同的字体真的能传达出不同的情绪和信息。此外，书中还涉及到了排版的基本规则，例如字号、行距、字间距、段落的对齐方式等等，这些看似微不足道的细节，竟然能对整个画面的阅读体验产生巨大的影响。作者还鼓励读者去观察生活中的各种设计，从小小的路牌到大型的广告牌，都蕴含着设计智慧。这本书让我养成了主动去分析和品味身边设计的习惯，这是一种非常宝贵的学习方式。

让我印象深刻的是，《广告设计基础》这本书的语言风格非常亲切，没有那种高高在上的学术腔调。作者就像一个经验丰富的长者，用一种非常平易近人的方式，把我带入了广告设计的奇妙世界。书中大量的案例分析，都选择了大家耳熟能详的品牌和广告，这让我有一种亲切感，也更容易理解其中的设计原理。我特别喜欢作者在讲解一些复杂的概念时，会插入一些小故事或者个人经历，让整个阅读过程变得轻松愉快。例如，在讲到“信息层级”时，作者就分享了一个自己曾经因为信息层级不清而导致设计失败的经历，这种真实感让我觉得非常受用。这本书不仅仅是传授知识，更像是在分享一种设计思维和工作态度。它鼓励我去尝试，去犯错，然后从中学习。读完这本书，我感觉自己不再是那个对广告设计一无所知的门外汉，而是有了一些初步的信心和方向，开始渴望去动手实践了。

哇，这本《广告设计基础》真是让我大开眼界！我之前一直对广告设计有着模糊的兴趣，总觉得那是高高在上的专业人士才能掌握的技能，没想到这本书就像一位和蔼的老师，把我从门外一步步引了进来。书里从最基础的视觉元素讲起，比如点、线、面、色彩，还有它们的搭配原理，都解释得特别清楚。我以前总以为好看的广告就是颜色鲜艳，排版好看，看了这本书才知道，原来色彩的心理学效应、线条的引导作用、构图的黄金分割等等，都有这么多讲究。书中还配了大量生动的案例，有经典的，也有现代的，分析得条条是道，让我能直观地理解那些抽象的理论。最重要的是，它并没有生硬地灌输知识，而是通过案例引导我去思考，去发现其中的设计逻辑。我尤其喜欢关于“留白”的那一部分，以前觉得留白就是浪费空间，现在才明白，它原来是让画面“呼吸”的艺术，能更好地突出重点，引导观众的视线。这本书让我对广告设计有了全新的认识，不再是遥不可及的技能，而是可以通过学习和实践来掌握的。

我必须说，《广告设计基础》这本书的排版和设计本身就充满了惊喜！书的封面就很有吸引力，采用了一种很简洁但视觉冲击力很强的设计，立刻就勾起了我的阅读欲望。翻开书页，你会发现它的整体风格非常现代、清新，大量的插图和图示让复杂的概念变得易于理解。那些插图不是简单的示意图，而是精心设计的视觉元素，本身就起到了示范作用。我特别欣赏作者在介绍一些设计原则时，没有使用枯燥的术语，而是用生活中的例子来比喻，比如讲到“对比”时，用了黑白、大小、冷暖色调的对比，让我一下子就明白了。而且，书中的案例选取非常广泛，涵盖了平面广告、海报、包装、甚至是网页广告的早期理念，这让我觉得这本书的知识非常实用，能够触及到很多不同的应用领域。我尝试着书里的一些小练习，比如自己动手画一些简单的图形，尝试不同的色彩组合，竟然真的发现了一些之前从未注意到的设计规律。这本书不仅仅是理论的堆砌，更像是一本实践指南，鼓励读者动手去尝试，去感受。

说实话，在接触《广告设计基础》之前，我对“设计”这个词的理解还停留在“美观”的层面，认为只要好看就行。但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，广告设计不仅仅是为了好看，更是为了“沟通”。书里详细阐述了如何通过视觉语言来传递信息，如何通过设计来影响消费者的情感和决策。作者花了大量的篇幅讲解“创意”的来源和方法，不是凭空想象，而是基于对产品、对受众、对市场需求的深入理解。我印象最深刻的是关于“视觉锤”的概念，它解释了如何用一个具有象征意义或视觉冲击力的元素来强化广告的主题，让信息一目了然。书中还提到了很多心理学和传播学的原理，比如如何利用锚定效应、稀释效应来影响消费者的认知。这让我觉得，设计不再是凭空产生的灵感，而是有理有据、有策略的。这本书让我开始思考，一个好的广告设计，背后一定有一个清晰的策略和深刻的洞察。