现代企业营销创新

出版者:中山大学

作者:谭昆智

页数:237

出版时间:2007-1

价格:30.00元

isbn号码:9787306028365

具体描述

本书与一般市场营销学的不同之处在于：不注重市场营销学的基本理论系统，而把重点放在研究探索营销创新的途径上，从中国企业营销实际情况出发，重点介绍八个层面的营销创新：心理营销、破坏性营销、直复营销、关系营销、概念营销、事件营销、文化营销和网络营销。

社会犹如丛林，人们必须像狮子和狐狸那样生存。要么你要够强大，成为规则的制定者；要么你要够聪明，在规则中游刃有余。目前，我们学习的新要求是：追兵就是标兵，对手就是老师。营销创新上，我们要有三改变的思维方式：改变不了环境就改变自已；改变不了事实，就改变态度；改变不了过去，就改变现在。通过营销创新，企业要学会科学合理整合各种资源，提高产品的市场占有率。总之，心有多大，舞台就有多大。只要我们的心力资源丰富，我们就能够在营销创新上取得骄人的成绩。

用户评价

这本书给我的感觉是，它并没有止步于理论的探讨，而是更倾向于实践和落地。我特别关注书中关于“跨界营销”和“社群营销”的内容。在如今的市场环境下，企业单打独斗已经越来越难，如何通过跨界合作，整合资源，实现“1+1>2”的效果，是营销创新的一个重要方向。我希望书中能提供一些成功的跨界营销案例，以及在合作过程中需要注意的风险和挑战。同时，社群营销也是我非常感兴趣的部分。在消费者越来越追求个性化和归属感的今天，如何通过建立和维护高质量的社群，将用户转化为品牌的拥护者和传播者，是企业需要重点思考的问题。我期待书中能分享一些关于社群运营的秘诀，例如如何吸引早期用户、如何激励社群活跃度、如何处理社群中的负面声音等。此外，我也关注到书中可能包含的关于“内容共创”的理念，即如何鼓励用户参与到品牌内容的生产和传播中，从而提升用户粘性和品牌影响力。对于如何评估社群营销的效果，以及如何将其与用户生命周期价值（LTV）相结合，我也希望能从书中获得清晰的指引。这本书是否能帮助我掌握一些创新性的营销模式，突破传统的营销瓶颈，为企业带来新的增长点，是我非常看好的。

我一直认为，营销的本质是与人沟通，而《现代企业营销创新》这本书，从书名上看，就应该探讨如何在现代社会中，以一种更有效、更有创意的方式与消费者建立连接。我对书中关于“体验式营销”的部分特别感兴趣。在如今这个信息爆炸的时代，单纯的产品推销已经很难打动消费者，而通过沉浸式的体验、互动式的参与，才能真正触动他们的情感，留下深刻的印象。我希望书中能提供一些关于如何设计和执行成功的体验式营销活动，例如快闪店、主题展览、虚拟现实互动等。此外，我也很好奇书中是否会探讨“情感化营销”的策略，即如何通过讲故事、营造氛围，与消费者建立深层的情感共鸣，从而提升品牌忠诚度。在数字时代，社交媒体的强大影响力不容忽视，我期待书中能提供一些关于如何利用社交媒体平台进行病毒式传播、话题营销，以及如何与KOL、KOC进行有效合作的实操建议。同时，对于如何衡量体验式营销和情感化营销的效果，以及如何将其与销售业绩挂钩，我也希望能从书中获得一些清晰的指导。这本书是否能帮助我理解和运用更具人文关怀的营销方式，让品牌与消费者之间的连接更加有温度，这是我非常期待的。

这本书的封面设计就充满了未来感，深蓝色的背景搭配烫金的“现代企业营销创新”几个字，瞬间就抓住了我的眼球。我拿到书的那一刻，就迫不及待地翻开了。虽然书名听起来有些宏大，但我更多的是抱着一种学习和探索的心态，想看看在如今这个快速变化的商业环境中，企业到底该如何进行营销上的突破。我尤其关注那些能够提供具体案例分析的章节，因为理论固然重要，但如果能结合实际情况，看看其他企业是如何成功的，或者又是如何规避风险的，那就更有借鉴意义了。我期待这本书能提供一些切实可行的方法论，而不是空泛的理论堆砌。比如，在数字营销越来越重要的今天，这本书是否会深入探讨社交媒体营销、内容营销、短视频营销等前沿领域？对于传统企业如何拥抱数字化转型，其营销策略又该如何调整？这些都是我非常感兴趣的点。同时，我也希望作者能够分享一些关于如何衡量营销效果、ROI分析，以及如何根据数据反馈调整营销策略的经验。毕竟，营销的最终目的是驱动增长，而科学的衡量和优化是实现这一目标的关键。这本书是否能为我打开新的视野，提供一些启发性的思路，让我能够在工作中更好地应对挑战，这将是我评价这本书的重要标准。

这本书给我的第一印象是结构清晰，逻辑性强。我尤其欣赏作者在开篇就为读者勾勒出营销创新的整体框架，这使得我在阅读后续内容时，能够更容易地理解每个章节之间的联系。在对“客户洞察”这一部分的阐述，我认为是本书的一大亮点。作者并没有仅仅停留在对客户画像的描绘，而是更深入地探讨了如何通过数据分析、用户访谈、社群互动等多种方式，去真正理解客户的深层需求、痛点和潜在欲望。我非常期待书中能够提供更多关于如何将这些洞察转化为实际营销策略的详细步骤和方法。例如，在个性化营销方面，作者是否会分享一些关于如何构建智能推荐系统、实现千人千面的内容推送，以及如何通过精准触达来提升转化率的案例？同时，我也关注到书中可能包含的关于“内容即服务”的理念，希望作者能阐述如何通过提供有价值的内容来吸引和留住客户，并最终将他们转化为忠实的支持者。对于内容营销的ROI衡量，以及如何避免过度营销导致用户反感，这些也是我非常关心的问题。这本书是否能为我提供一套完整的客户洞察与营销策略的联动体系，帮助我更好地理解和满足客户，从而实现营销价值的最大化，是我衡量其成功与否的关键。

读完《现代企业营销创新》的序言，我就被作者那种对营销趋势的敏锐洞察力所折服。开篇就点出了当前市场环境的复杂性，以及消费者需求的多样化和变化速度之快。书中并没有简单地罗列各种营销工具，而是更侧重于讲述一种“思维方式”，一种“创新基因”。我特别喜欢作者在第一章中提到的“跳出舒适区”的营销理念，这让我意识到，很多时候，营销的停滞不前并非因为缺乏资源，而是因为思维的固化。我期待后续章节能深入探讨如何培养这种创新思维，如何在企业内部建立鼓励尝试和容忍失败的文化。尤其是在内容创作方面，作者是否会提供一些关于如何打造独特品牌故事，如何利用情感连接消费者，以及如何生产出真正有价值、能引起共鸣的内容的建议？我非常好奇，书中是否会涉及到一些关于用户体验（UX）和客户旅程（Customer Journey）的优化策略，因为在如今这个“体验至上”的时代，好的产品和好的营销同样需要注重用户在整个过程中的感受。我也希望作者能够就如何进行有效的品牌定位和差异化，以及如何在新兴渠道（如元宇宙、Web3.0等）进行营销探索，提供一些前瞻性的思考和实践指导。这本书是否能帮助我打破固有的营销模式，为企业注入新的活力，这是我期待看到的。