Nike Culture

出版者:Sage Publications Ltd

作者:Robert Goldman

页数:208

出版时间:1999-02

价格:USD 48.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780761961499

具体描述

Is advertising changing the way we think about society and ourselves? Does the sign-world of advertising inevitably fuse fantasy with commodities? These are central questions in the sociology of advertising. Most studies deal with them by presenting broad sweeping surveys of theory and ad culture. This is one of the first studies to take an in-depth look at how an advertising image works. It exposes the psychology, sociology, culture and semiotics of the Nike swoosh logo. Nike Culture argues that contemporary society is, above all, a sign economy. The more that signifiers resonate through the intended audiences, the more economically successful the corporation will be. Blending themes of empowerment, transcendence and irreverence, the advertising campaign launches by Nike promoted the company to the top of the sports shoe and apparel industry. Its swoosh logo is now globally pervasive and Nike has become synonymous with sports culture. Nike Culture describes and deconstructs the themes and structures of Nike advertising, outlines the contradictions between image and practice, and explores the logic of the sign economy. In addition, by focusing in issues revolving around race, class and gender, the desire for both community and recognition, and the construction of sport as a spiritual enterprise, the book offers insights into the cultural contradictions embedded in sports culture. Engrossing and illuminating, Nike Culture provides a wealth of detail harnessed to an authoritative analysis. This book will be required reading on courses in sociology, media studies and cultural studies.

用户评价

这本书的封面设计就足够吸引人，采用了一种大胆的配色和动态的排版，瞬间就让人感受到一种充满活力的气息。在阅读之前，我曾设想它可能会深入探讨 Nike 作为一个品牌在运动史上的里程碑事件，或是对那些标志性鞋款的工艺和设计理念进行详尽的剖析。然而，当翻开书页，我发现它所呈现的远不止于此。它像是一幅徐徐展开的画卷，描绘了 Nike 如何从一个最初的跑步鞋公司，逐渐演变成一种全球性的文化现象。书中的文字，在不经意间流露出一种深厚的底蕴，仿佛作者花了无数时间沉浸在 Nike 的世界里，去感受、去理解、去挖掘那些隐藏在产品背后的故事。那种对细节的关注，以及对品牌精神的捕捉，让人觉得这本书并非简单地陈列事实，而是在讲述一个鲜活的生命体。每一页都像是带着一种内在的脉搏，跳动着属于 Nike 的独特节奏。

这本书给我的感受，远比一本简单的品牌介绍要丰富得多。它让我看到了一个品牌如何能够超越商业的范畴，成为一种文化现象，一种生活方式的象征。作者在描述 Nike 的发展历程时，并没有回避其中的挑战和争议，而是以一种更加客观、更加全面的视角去呈现。这让我觉得这本书的观点更加有说服力，也更加具有深度。我特别喜欢书中对 Nike 在推动社会进步方面所扮演角色的讨论，那种将商业成功与社会责任相结合的理念，让人耳目一新。它让我意识到，一个真正伟大的品牌，不仅要创造价值，更要传递正能量，引发积极的社会变革。这种宏观的视角，让这本书的价值得到了极大的升华。

这本书的叙述方式非常独特，它不像一本传统的商业传记，更像是一部精心编排的文化观察报告。作者似乎有一种神奇的能力，能够将宏大的品牌叙事，转化为一个个生动、 relatable 的故事。我印象深刻的是，书中对 Nike 社区建设的描写，是如何通过各种线上线下的活动，将不同背景、不同年龄的人们连接在一起，共同分享运动的快乐，传递积极的能量。这种社区的力量，以及由此形成的归属感，是 Nike 能够长久保持活力的重要原因之一。我感觉作者并不是在“推销”Nike，而是在“解读”Nike，它试图让读者理解，为什么 Nike 能够跨越地域、跨越文化，成为一种被广泛认同的价值符号。那种对品牌与消费者之间情感连接的洞察，让我对“品牌”这个概念有了全新的认识。

我一直觉得，一个品牌的真正力量，并非仅仅在于它生产了多少好产品，更在于它能构建起一种怎样的精神共鸣。而《Nike Culture》这本书，恰恰在这方面给了我深刻的启示。它没有直接罗列 Nike 的成功案例，也没有大肆宣传其营销策略，而是通过一种更加细腻、更加人文的方式，去呈现 Nike 如何渗透进人们的生活，如何塑造一种健康、积极、追求卓越的生活态度。我读到的一些段落，让我仿佛置身于那些充满汗水与欢笑的运动场，感受着运动员们在 Nike 装备的陪伴下，挑战极限、突破自我的激情。书中对那些“不平凡的运动员”的描述，不仅仅是他们的运动成就，更多的是他们身上所体现出的那种永不放弃、不断进取的精神内核。这种精神，通过 Nike 这个载体，被放大、被传播，最终成为了无数人心中的一种信念。

在阅读的过程中，我曾多次停下来，陷入沉思。书中对 Nike 广告创意背后理念的探讨，让我看到了一个品牌如何通过视觉语言和情感诉求，深入人心。那些经典的广告语，那些充满力量的画面，它们不仅仅是商业广告，更是时代的缩影，是人们内心渴望的映射。我感觉到作者在字里行间，都在试图解构 Nike 所营造的这种“文化”，这种由产品、 by 故事、 by 精神共同构建起来的独特生态。它不是一蹴而就的，而是经过长时间的积累和沉淀。阅读这本书，就像是在与一位老朋友对话，他娓娓道来，分享着他的见闻和思考，让你在不经意间，就领悟到许多深刻的道理。那种“润物细无声”的表达方式，让我觉得非常舒服。