本教材創造性地將國際市場營銷學這一學科的所有理論分類為：環境、方法、戰略、策略、管理五大類，分彆加以係統論述。教材中收入瞭該學科當代最新的理論和觀點，以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例，還介紹瞭該學科主要理論的發展趨勢。
國際市場營銷學是一門應用科學，其生命力在於聯係實際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章節中，讓讀者最大程度地接觸瞭實際，並且進一步以思考題的形式，讓讀者親自去思考和解決國際市場營銷中現實存在的具體問題，從而鍛煉瞭讀者的實踐能力。
本書可作為高等院校的教材，也可作為各種培訓班教材，也是各種層次、各種經營管理人員的必備讀物。
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