營銷理論是伴隨著人類社會商業活動的産生發展應運而生的。它的範疇可以清晰地分為兩類；一類把營銷作為經營的哲學，或者思維的方式，即營銷作為一種成熟學科的理論體係；另一類則把營銷與生産、財務或人力資源管理等相提並論，隻針對某些特定活動的一類管理職能，即營銷的實踐過程。
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