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出版者:新華齣版社

作者:李存玉，瀋玉成主

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2006-01-01

價格:28.0

裝幀:平裝

isbn號碼:9787501167678

叢書系列:

圖書標籤:

名人效應
廣告史
營銷傳播
文化研究
人物傳記
商業案例
品牌推廣
媒體影響
社會心理學
流行文化

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具體描述

《世界名人與廣告：一場跨越時代的對話》在信息爆炸的時代，廣告如同一張無形的網，滲透在我們生活的每一個角落。它不僅僅是商品的推銷，更是文化、觀念與時代精神的載體。而當廣告與那些叱吒風雲、影響世界進程的名人相結閤，便能碰撞齣更加耀眼的思想火花。本書《世界名人與廣告》並非簡單羅列名人代言的産品，而是深入剖析這一現象背後的復雜邏輯與深遠意義。它將帶領讀者穿越時空，迴溯廣告發展的漫長河流，探尋不同時代、不同領域的世界級人物，如何在廣告這一特殊媒介中留下印記，又如何被廣告所塑造和利用。內容概要：第一章：從古至今的“名人效應”：廣告的雛形與早期探索本章將追溯廣告的起源，從古代的市集告示、商販吆喝，到近代報刊廣告的興起。我們將看到，在印刷術尚未普及的年代，名人（如當時的權威人士、皇室成員）的推薦，或是某個名匠的作品，就已經具備瞭“名人效應”的早期雛形。進入近代，隨著媒體的發展，越來越多的名人開始齣現在廣告中，從最初的謹慎試探，到逐漸形成一種商業策略。我們會聚焦於工業革命時期，彼時湧現的實業傢、發明傢，他們本身就是時代的符號，他們的品牌和産品也因他們的聲名而熠熠生輝。第二章：影像時代的巨星與熒屏上的廣告帝國電影、電視的誕生，極大地拓展瞭廣告的疆域。好萊塢的黃金時代，電影明星不僅是銀幕上的焦點，更是廣告界爭搶的寵兒。本章將深入探討，那些傢喻戶曉的電影明星，如何通過代言産品，將自己的形象與品牌深度綁定，甚至超越瞭單純的産品功能，成為一種生活方式的象徵。我們將分析早期電視廣告的特點，以及音樂、體育等領域的明星如何跨界成為廣告的代言人，他們是如何以更加親民、更具感染力的方式，將産品信息傳遞給廣大觀眾，構建起屬於自己的“熒屏廣告帝國”。第三章：政治領袖、思想傢與廣告的意識形態博弈廣告並非僅僅服務於商業，它更是意識形態傳播的重要工具。本章將目光投嚮那些在政治、思想領域具有巨大影響力的領袖和思想傢。他們的形象、言論，甚至是他們所代錶的理念，都可能被廣告所藉鑒、挪用，甚至被直接融入廣告的敘事中。我們將探討，在不同曆史時期，政治廣告如何塑造民意，如何動員民眾，以及那些偉大的思想傢，他們的思想如何潛移默化地影響著商業廣告的價值取嚮和傳播方式。這其中不乏一些爭議，但正是這些爭議，展現瞭廣告與權力、思想之間復雜的互動關係。第四章：科技巨頭與創新者的廣告哲學：引領未來的力量進入信息時代，科技的飛速發展催生瞭一批新的世界級人物——科技巨頭和創新者。他們不僅是産品的創造者，更是引領社會變革的思想者。本章將剖析，這些科技界的明星，如何運用廣告來塑造自己的品牌形象，如何通過廣告來傳遞他們的願景和價值觀。我們將分析那些具有裏程碑意義的科技産品廣告，它們不僅僅是介紹功能，更是描繪未來，激發人們對科技的憧憬。這些廣告往往帶有強烈的個人色彩，反映瞭創造者的哲學思考，也深刻影響著消費者的認知和選擇。第五章：文化符號與藝術巨匠：廣告中的審美與情感共鳴廣告的魅力，離不開其對藝術、文化的藉鑒與融閤。本章將聚焦於那些在文學、藝術、音樂等領域享有盛譽的巨匠。他們的作品，他們的風格，甚至他們的人生故事，都可以成為廣告靈感的源泉。我們將探討，廣告如何運用藝術化的手法，如何通過與文化元素的結閤，來觸動消費者的情感，引發共鳴。一些藝術傢也可能親自參與廣告創作，他們的獨特視角，為廣告注入瞭藝術的靈魂，使其不僅僅是商業信息，更成為一種文化體驗。第六章：跨界閤作與爭議：名人廣告的邊界與挑戰隨著廣告形式日益多元化，名人與廣告的閤作也變得更加復雜和多樣。本章將深入探討，當不同領域的名人跨界閤作，當他們的形象與廣告內容産生碰撞時，所帶來的機遇與挑戰。我們將分析一些成功的跨界案例，以及那些因代言而引發爭議的事件。這其中涉及到明星的個人聲譽風險、品牌的危機公關，以及廣告內容審查等問題。名人廣告的邊界在哪裏？如何纔能做到既有影響力又不失品位？這些都是本章所要探討的核心議題。第七章：數字時代的重塑：社交媒體、KOL與名人廣告的新生態互聯網和社交媒體的崛起，徹底改變瞭廣告傳播的格局。本章將重點關注數字時代下的名人廣告新生態。社交媒體上的意見領袖（KOL）如何崛起，他們與傳統意義上的“名人”有何異同？社交媒體廣告的特點是什麼？名人如何在社交平颱上與粉絲互動，將個人影響力轉化為商業價值？我們將分析病毒式傳播、內容營銷等新玩法，以及算法推薦、大數據分析等技術如何影響名人廣告的投放和效果。這一章節將揭示，在數字時代，名人與廣告的關係正經曆著前所未有的重塑。第八章：名人廣告的倫理與未來：責任、真實與可持續發展在名人廣告日益普及的今天，其背後的倫理問題也愈發凸顯。本章將探討名人廣告的責任，包括對消費者信息的真實性、産品的安全性等方麵。我們將審視一些因虛假宣傳、誤導消費者而引發的負麵案例，以及名人應承擔的社會責任。同時，本章也將展望名人廣告的未來發展趨勢，例如更加注重情感連接、強調社會價值、以及與可持續發展理念的結閤。名人廣告如何在追求商業利益的同時，承擔起更多的社會責任，成為推動社會進步的力量，這是我們必須思考的問題。《世界名人與廣告》旨在提供一個廣闊的視角，讓我們得以審視名人與廣告之間那密不可分、相互影響的關係。它不是一本簡單的明星八卦集，也不是一本枯燥的廣告理論書，而是一次深刻的文化觀察，一次對人類社會發展進程的細緻梳理。通過閱讀本書，你將能夠更清晰地理解，那些閃耀的名字，如何在廣告的世界裏留下瞭他們的印記，又如何共同書寫瞭我們時代的廣告傳奇。

作者簡介

目錄資訊

讀後感

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

這本書的價值在於它對“時代精神”的捕捉能力，它遠超齣瞭對廣告史本身的關注。它更像是一麵鏡子，映照齣不同曆史階段人們對“成功”的定義是如何被權力、財富和曝光率塑造和重新定義的。我注意到作者在引用名人言論和當時媒體報道時，措辭非常審慎且富有考據精神，這使得整本書的論證過程顯得格外紮實可信。它沒有陷入對名人私德的八卦式探究，而是緊緊圍繞“公眾形象建構”這一核心議題展開。最讓我感到共鳴的是，書中提到瞭一個反復齣現的主題——“真實性”的悖論。在廣告的世界裏，真實感往往是精心策劃齣來的，名人越是努力錶現齣“我就是我自己”，我們越是應該警惕背後復雜的公關策略。這種對“被製造齣來的真誠”的揭露，讓這本書在批判性思維的培養上起到瞭極大的作用。它不是簡單地歌頌，也不是純粹的抨擊，而是一種冷靜的、近乎人類學田野調查般的記錄與分析，讓人讀完後，看世界都多瞭一層審慎的濾鏡。

评分☆☆☆☆☆

整本書的編排布局非常講究，不像那種堆砌資料的工具書，它更像是一部精心策展的畫廊導覽手冊。每一章節的過渡都處理得非常自然流暢，仿佛從一個時代的大門走進瞭另一個時代的空間。我尤其喜歡它在對比分析上花費的心思。比如，將同一時期兩位風格迥異的演員，在不同品牌廣告中的形象差異進行瞭並置解讀，這種“雙重視角”的呈現方式極大地豐富瞭讀者的理解維度。你不僅看到瞭名人的專業性，更看到瞭商業世界對“可塑性”的狂熱追求。有些段落的文字，簡直可以用“華麗”來形容，那種對細節的極緻捕捉和富有畫麵感的描繪，完全可以單獨摘齣來欣賞。比如描述某位體育巨星的廣告片時，作者用瞭一段極具動感的長句，將汗水、榮耀與産品緊密地交織在一起，讀起來有種強烈的節奏感和衝擊力，完全替代瞭直接觀看廣告片的效果。我閤上書本後，腦海中揮之不去的是那些定格的瞬間，它們不再是冰冷的商業圖像，而是一幕幕關於野心、妥協與成功的微型戲劇。這本書的閱讀體驗，是一次對視覺敘事的深度聆聽。

评分☆☆☆☆☆

這本書的視角極其刁鑽且富有洞察力，它成功地在“商業推銷”和“文化研究”之間架起瞭一座堅固的橋梁。我特彆欣賞作者對“符號價值”的解構能力。過去我們看廣告，無非是“看到某人買瞭某物”，但這本書把“看見”這個動作本身進行瞭深度的剖析。它探討的不是産品質量有多好，而是名人如何在特定的社會心理背景下，被賦予瞭超越産品本身的意義。例如，書中對某位嚴肅文學傢跨界代言快消品的案例分析，真是讓人拍案叫絕。作者細緻地梳理瞭當時社會對“精英下凡”的集體焦慮和期待，名人形象的每一次迭代，都摺射齣大眾審美趣味的遷移和階層觀念的鬆動。這種層層剝開的分析方法，讓原本看似簡單的商業操作，瞬間擁有瞭社會學的厚度和曆史的縱深感。讀到後麵，我開始反思自己日常接觸到的所有廣告信息，發現自己以前隻是一個被動的接受者，而這本書，提供瞭一副透視鏡，讓我能更清醒地分辨齣那些精心編織的、關於“理想生活”的幻象是如何通過這些光環人物滲透進日常的。閱讀體驗是顛覆性的，它迫使你從一個旁觀者的位置，走入到商業邏輯的深處去體驗那種微妙的心理博弈。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計得很有意思，那種復古的排版和精選的黑白照片，一下子就把人拉迴瞭那個群星璀璨的時代。我原本以為這會是一本枯燥的商業案例匯編，畢竟“名人”和“廣告”這兩個詞放在一起，總讓人聯想到教科書式的分析。可翻開第一頁，那種撲麵而來的敘事感，完全超齣瞭我的預期。作者沒有采取那種冷冰冰的羅列事實的方式，而是選擇瞭用一種近乎“傳記”的筆觸來描摹那些廣告背後的靈魂人物。比如，介紹某位電影巨星代言香水的那一章，文字裏充滿瞭對那個年代的浮華和夢幻的精準捕捉，你幾乎能聞到香水瓶蓋打開時彌散齣的那種古典氣息。更絕的是，它沒有止步於“誰代言瞭什麼”，而是深入挖掘瞭名人自身的公眾形象與産品調性之間微妙的化學反應，那種張力被描述得淋灕盡緻，讓人忍不住思考，究竟是名人成就瞭産品，還是産品恰到好處地定格瞭名人的某個側麵。閱讀過程中，我仿佛置身於一場穿越時空的派對，那些赫赫有名的人物，不再是高高在上的偶像，而是帶著鮮明個性和時代烙印的鮮活個體，他們的每一次微笑、每一次眼神的流轉，都被巧妙地嵌入到商業敘事之中，這哪裏是讀廣告史，簡直是在品味一部流動的二十世紀精英文化史。

评分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀門檻雖然看似不高，因為涉及的是大眾熟悉的領域，但其內容的深度和廣度絕對能滿足對細節有要求的讀者。我嘗試從一個營銷策劃的角度去閱讀，發現它提供的案例分析和曆史背景鋪墊，是任何現代營銷課程都無法比擬的。它不僅告訴你“怎麼做”，更重要的是告訴你“為什麼在那個時刻那樣做會成功”。其中對一些已經被市場淘汰的品牌和廣告口號的重述，充滿瞭懷舊情結，但這種懷舊並非空洞的傷感，而是帶有深刻的時代局限性分析。作者的文字風格，在某些章節顯得極為剋製和精準，如同精密的手術刀，精準地切開商業邏輯的錶皮，直達其內部的驅動力。而在另一些章節，比如講述邊緣人物如何通過廣告實現社會階層跨越時，文字又變得富有情感張力，充滿瞭對個體命運的同情。這種風格的彈性變化，保證瞭閱讀過程中的新鮮感，不會因為題材的固定而顯得單調乏味。總而言之，這本書是那種可以反復翻閱，每次都能從中挖掘齣新層次含義的佳作，它成功地將曆史的厚重感、商業的銳利感和文學的感染力融為一爐。

评分☆☆☆☆☆