现代广告学

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出版者:苏州大学出版社
作者:王军元
出品人:
页数:103
译者:
出版时间:2007-1
价格:35.00元
装帧:
isbn号码:9787810907842
丛书系列:
图书标签:
  • 新闻系 
  • 教材 
  •  
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现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧:从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势;从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术;从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一,既为读者提供完整的广告理论视角,又为读者提供可以借鉴的广告工作技能,具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点。

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