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市場營銷學 pdf epub mobi 著者簡介

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市場營銷學 pdf epub mobi 圖書描述

《市場營銷學(第2版)》注重理論與實踐的結閤，在理論體係完整的基礎上，強調瞭實用性與可操作性。本教材結構閤理，內容新穎，語言流暢。全書共分六個部分：第一部分為營銷理論（市場營銷導論），主要介紹市場及市場營銷的內涵，近代市場營銷的新概念，當代市場營銷發展的新趨勢；市場營銷學科的發展；市場營銷學的研究對象、研究內容、研究方法；市場營銷哲學的演進與發展等基本理論。第二部分為市場分析（市場營銷環境、市場調查與預測），主要分析市場營銷環境；市場研究的內容與方式；市場研究的數據分析方法等。第三部分為市場戰略（市場競爭戰略、目標市場戰略），主要介紹競爭優勢戰略，競爭定位戰略，不同競爭地位的營銷戰略等市場競爭戰略；STP戰略與營銷組閤戰略等市場營銷戰略。第四部分為營銷策略，主要介紹市場營銷組閤中的産品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等方麵的有關策略。第五部分為營銷前沿理論，主要介紹經濟全球化、經濟一體化時代所齣現的服務營銷和網絡營銷。第六部分為營銷管理，主要從管理的角度介紹市場營銷的創新與控製。

本教材主要麵嚮財經類高職高專教育，也可作為財經類中專及職業高中的教材，同時也應是工商企業管理人員必備的讀物。

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發表於2024-12-26

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