具体描述
《新世纪大众传媒的发展:中俄学者的对话》选取了“21世纪的俄罗斯与中国大众传媒”研讨会上的43篇论文，内容涉及大众传媒的转型、广播电视、媒介数字化、互联网和新媒体、传媒经济、经营与管理的发展以及媒介政策、法规与伦理、新闻业务与调查、媒介教育与心理等多个领域。书中不少论文具有较高的学术价值，对新闻学术研究和传媒实践具有一定的借鉴意义。同时，6位与会俄罗斯专家的文章都是首次在中国翻译发表，相信这都会对读者有新的启发。
《新世纪大众传媒的发展》 内容概要 本书深入剖析了21世纪以来，大众传媒领域经历的深刻变革及其发展脉络。聚焦于信息技术革命驱动下的媒介形态演进、传播方式的颠覆性创新，以及由此引发的社会文化、政治经济层面的广泛影响。全书以严谨的学术视角，辅以丰富的案例分析，力求为读者勾勒出一幅清晰、全面的新世纪大众传媒发展图景。 第一章：媒介格局的重塑：从传统到数字的飞跃 本章追溯了21世纪初大众传媒所处的时代背景，强调了互联网的普及和移动通信技术的飞速发展如何成为颠覆传统媒介格局的关键驱动力。 传统媒体的挑战与转型： 报纸、广播、电视等传统媒体在数字时代面临的生存危机，如发行量下滑、广告收入锐减。分析了它们为适应新环境而进行的多元化尝试，包括建立网站、发展新媒体客户端、拥抱社交媒体互动等。重点探讨了部分传统媒体成功实现转型，成为复合型传播机构的案例，以及另一些媒体在转型过程中遇到的困境。 数字原生媒体的崛起： 详细介绍了互联网催生的各类数字原生媒体，如门户网站、新闻聚合平台、社交媒体平台、博客、播客等。分析了这些新兴媒体在内容生产、分发、互动模式上的创新之处，以及它们如何迅速吸引用户、改变信息消费习惯。 移动互联时代的媒体形态： 重点分析了智能手机和平板电脑的普及如何进一步加速了媒体的碎片化和即时化。探讨了移动APP、短视频、直播等新形式的兴起，以及它们如何重塑了用户获取信息和娱乐的方式。 第二章：传播模式的革命：互动、参与与个性化 本章聚焦于信息传播方式在数字时代发生的根本性变化，强调了从单向灌输到双向互动，从精英主导到大众参与的转变。 用户生成内容（UGC）的兴盛： 深入分析了博客、论坛、社交媒体等平台如何赋能普通用户成为内容的创造者和传播者。探讨了UGC对传统信息生产模式的冲击，以及其在新闻报道、社会评论、文化传播等方面的重要作用。 社交媒体的深远影响： 详细剖析了Facebook、Twitter、微信、微博等社交媒体平台如何成为信息传播的重要节点。分析了社交媒体在信息扩散、意见形成、社会动员等方面的强大力量，以及其可能带来的信息茧房、网络谣言、隐私泄露等挑战。 算法推荐与个性化传播： 探讨了大数据和算法技术如何驱动个性化内容推荐。分析了算法在提升用户体验、商业变现方面的重要性，同时也揭示了其潜在的“过滤气泡”效应，以及对信息多样性和公共讨论的可能影响。 参与式传播的新范式： 强调了用户不再是被动的接收者，而是主动参与内容生产、编辑、评论、分享的时代。分析了众包新闻、公民记者、网络众筹等参与式传播模式的特点和意义。 第三章：媒介内容的新维度：多元、融合与即时 本章关注新世纪大众传媒在内容生产、表现形式及传播上的创新与演变。 新闻生产的数字化与智能化： 探讨了数字技术如何改变新闻的采集、编辑、发布流程。分析了机器人写稿、大数据新闻、可视化报道等新技术在新闻生产中的应用，以及其对传统新闻从业者的挑战。 视听内容的爆发式增长： 重点关注了视频和音频内容在新世纪的蓬勃发展。详细分析了YouTube、抖音、Netflix、Spotify等平台的崛起，以及短视频、长视频、播客、网络剧、网络电影等内容形式的创新。 互动性与沉浸式体验的追求： 探讨了VR/AR技术、游戏化设计等如何为媒介内容注入新的互动性和沉浸感。分析了这些技术在新闻报道、教育、娱乐等领域的应用前景。 跨平台叙事与内容融合： 分析了内容如何在不同媒介平台之间流动和融合，以及叙事方式的跨界创新。例如，一部网络剧可能在社交媒体上衍生出话题讨论、短视频解读，甚至相关的游戏和衍生品。 信息碎片化与深度阅读的并存： 探讨了在信息爆炸的时代，用户获取信息的习惯更加碎片化，同时也存在着对深度、专业内容的需求。分析了各类媒体如何在这两种需求之间寻求平衡。 第四章：社会文化的回响：认同、权力与公共领域 本章深入分析了大众传媒发展对社会文化、权力结构及公共领域产生的深刻影响。 身份认同的建构与挑战： 探讨了大众传媒在塑造个体和社会群体身份认同中的作用。分析了网络社区、亚文化群体的兴起，以及它们如何挑战主流的文化认同。 媒介权力的新格局： 审视了在新世纪，传统媒体巨头的权力是否受到削弱，以及科技巨头、平台公司在信息传播领域扮演的新的权力角色。分析了数据权力、算法权力等新型权力形式的出现。 公共领域的变迁： 探讨了数字媒体对传统公共领域（如报纸的社论版、电视的谈话节目）的重塑。分析了社交媒体是否能够真正构建一个更开放、包容的公共讨论空间，还是加剧了观点极化和社会分裂。 文化传播与全球化： 分析了数字媒体如何加速了文化内容的跨国传播和交流，以及由此带来的文化融合、文化冲突和文化霸权的议题。 媒介素养的时代命题： 强调了在复杂多变的媒介环境中，提升全民媒介素养的重要性，包括批判性思维、信息辨别能力、负责任的网络行为等。 第五章：经济驱动与商业模式的演进 本章关注大众传媒在新世纪的商业运作和盈利模式的变化。 广告模式的转型： 详细分析了数字广告的兴起，如搜索引擎营销、社交媒体广告、原生广告、程序化购买等。探讨了传统广告模式的衰落以及新的广告形态如何更精准地触达用户。 付费内容的探索： 分析了付费订阅、会员制、内容付费等新的盈利模式。探讨了优质内容如何通过付费赢得回报，以及这种模式对内容创作生态的影响。 平台经济下的媒介生态： 探讨了科技平台（如搜索引擎、社交媒体、内容分发平台）如何成为内容生产者的分发渠道和流量入口，以及平台经济对媒介行业的生态格局的影响。 数据变现的逻辑： 分析了数据作为新时代的核心资源，如何被媒体用于用户画像、精准营销、产品优化等，以及数据隐私和安全问题。 媒介融合与跨界经营： 探讨了媒体企业如何通过并购、合作等方式，实现跨媒介、跨行业的融合经营，如媒体与科技、文化、娱乐产业的结合。 第六章：挑战与未来展望 本章总结了新世纪大众传媒发展面临的关键挑战，并对未来趋势进行展望。 信息过载与注意力稀缺： 探讨了如何在海量信息中脱颖而出，吸引并留住用户的注意力。 虚假信息与信任危机： 分析了网络谣言、深度伪造（deepfake）等带来的严峻挑战，以及如何重建公众对信息来源的信任。 监管与伦理的困境： 讨论了在新技术快速发展的背景下，如何制定适应性的法律法规来规范媒介行为，解决平台责任、数据隐私、算法偏见等问题。 人工智能在媒介领域的应用： 展望了AI在内容创作、个性化推荐、用户互动、媒体运营等方面更广泛的应用，以及可能带来的机遇与挑战。 走向更加包容、负责任的传播未来： 呼吁媒体、技术开发者、政策制定者以及公众共同努力，构建一个更加健康、多元、负责任的媒介生态系统，促进信息的自由流动和高质量的公共讨论。 《新世纪大众传媒的发展》以其宏大的视角、深刻的洞察和丰富的案例，为理解和把握当前及未来媒介世界的演变提供了宝贵的参考。本书适用于媒体从业者、传播学研究者、政策制定者以及对大众传媒发展感兴趣的广大读者。
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