《現代市場營銷原理》主要內容：跨入21世紀的中國，國民經濟持續猛速發展，我國加入世貿組織以來，同世界各國的進齣口貿易、經濟交流迅速提升，國民經濟各部門對高素質經濟管理人纔的需求更加迫切，與此同時，我國的高等教育也齣現瞭前所未有的發展，為適應這一客觀需要，我們組織國內各高校的專傢、學者和企業高層管理人員，根據國傢教育部高等學校專業目錄和有關學科、教材建設的要求，精心編寫瞭這套市場營銷係列教材，從2004年開始2-3年配套齣來。
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