具体描述
郑宽明、谢立仁主编的《市场营销学》全面系统地阐述了市场营销学的基本理论知识。在内容的编写上，体现市场营销学的哲理，着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以期提高读者的营销的基本能力与营销创新能力为目标。在内容的安排上，为了体现市场营销理论的完整性及系统性，没有把个别特殊的市场营销问题从理论体系中分离出来单独阐述，而是把其融入市场营销的一般性研究之中。对于营销理念的发展，也强调体现于营销理论体系的创新拓展之中，便于读者对市场营销理论体系的完整的理解与掌握。
《市场营销学》可作为高等院校管理学、经济学等专业的本专科教材，也可作为欲掌握这门学科知识的各界人士的参考用书。
《图解古埃及文明的兴衰：从尼罗河畔的曙光到罗马的统治》 一、 内容概述： 本书以时间为轴线，以宏大的历史叙事与细腻的考古发现为双翼，深入剖析了古埃及文明自公元前 3100 年左右的早期王朝建立，直至公元前 30 年并入罗马帝国版图这一漫长历史阶段的演变、辉煌与衰落。全书聚焦于“权力结构”、“宗教信仰”、“社会生活”与“物质文明”这四大核心支柱，力求还原一个立体、鲜活、充满智慧与神秘色彩的古埃及世界。 本书并非单纯的历史编年史，而是着重探讨了埃及文明之所以能够延续三千余年，其内在的驱动力、组织模式以及其对后世地中海文明产生的深远影响。我们试图揭示，在尼罗河的周期性泛滥所塑造的地理环境中，法老权力如何神圣化、祭司阶层如何巩固其地位、以及普通民众的日常生活是如何围绕着“永恒”的信仰而构建的。 二、 结构与重点章节导览： 全书共分为六大部分，辅以大量的文物图版、复原图以及由专业绘制的地图和时间线： 第一部分：尼罗河的馈赠与统一（前王朝时期至早王朝时期，约公元前 5500 – 前 2686 年） 本部分着重于埃及文明的地理决定论。详细描述了上埃及与下埃及的早期文化差异，以及美尼斯（或称纳尔迈）如何通过军事征服与政治联姻完成了首次国家统一。重点分析了“双重王冠”的象征意义及其在早期国家构建中的作用。探讨了早期文字（象形文字）的出现对权力集中化的推动作用。 第二部分：金字塔的时代——古王国时期的辉煌（约公元前 2686 – 前 2181 年） 这是中央集权和建筑工程艺术的顶峰。详细解析了第三王朝（左塞尔）的阶梯金字塔、第四王朝（胡夫、卡夫拉、孟卡拉）的吉萨三大金字塔群的建造技术、组织后勤以及背后的神学意义——法老作为“太阳神之子”在人间的具象化。同时，本书也考察了这一时期王室墓葬（如马斯塔巴）的演变，展现了早期贵族阶层财富的积累。 第三部分：过渡与再生——第一中间期与中王国的复苏（约公元前 2181 – 前 1650 年） 探讨了古王国晚期，由于气候变化（尼罗河泛滥不稳）和地方诺马（州）长官权力的膨胀，中央集权瓦解的过程。第一中间期被描绘为一个政治动荡、但文化思想异常活跃的时期。随后，中王国时期（特别是第十二王朝）的重新统一，标志着埃及从“神权至上”向“实用主义”的转变。分析了这一时期文学艺术（如《辛努海的故事》）中对人性、个体命运的关注，以及对外贸易（特别是努比亚）的拓展。 第四部分：外来统治与民族解放——第二中间期与新王国的崛起（约公元前 1650 – 前 1070 年） 重点讲述了喜克索斯人（Hyksos）对埃及北部的统治及其对埃及军事技术的革新（如复合弓、战车）。紧接着，详细叙述了第十八王朝（尤其是雅赫摩斯一世）如何驱逐外族，开启了埃及历史上疆域最为辽阔、国力最为强盛的新王国时代。这一部分将深入探究阿蒙神信仰的地位如何超越其他神祇，成为国家意识形态的核心。 第五部分：帝国的荣耀与神权的冲突（新王国中后期） 这是对埃及对外扩张政策和内部宗教改革的深入研究。详细分析了图特摩斯三世的军事征服，拉美西斯二世在卡迭石战役中的宣传艺术与外交手腕。特别辟出专章讨论了阿肯那顿法老推动的“阿吞神一神教”改革——这是一次对传统神权体系的颠覆性尝试，并分析了其失败的原因及其对后世宗教思想的微妙影响。对图坦卡蒙墓葬的最新考古发现及其所揭示的王室秘密进行了批判性梳理。 第六部分：衰落、分裂与终结（后新王国至托勒密王朝，约公元前 1070 – 前 30 年） 本部分聚焦于“蛮族入侵”和权力分散化。涵盖了利比亚人、努比亚人（第二十五王朝）和亚述人的入侵，以及随后由波斯建立的第二十七王朝。最后的篇章集中于托勒密王朝，即亚历山大大帝征服后建立的希腊化统治。分析了托勒密王朝如何巧妙地将希腊的行政体系与埃及本土的法老神权进行嫁接，以及著名的亚历山大图书馆和智慧的传承。最终，本书以克娄巴特拉七世与罗马的较量为终结，标志着一个独立古埃及文明的终结，并探讨了埃及文化如何通过希腊罗马的棱镜继续影响西方世界。 三、 独特视角与研究方法： 本书的独特性在于，它不仅依赖于传统的铭文和文献（如《亡灵书》、《牛津埃及学辞典》的解读），更大量引入了近二十年来埃及考古学在环境科学（如古气候学）、材料科学（如金字塔石材来源的同位素分析）以及生物人类学方面的最新成果，力求为读者提供一个基于多学科交叉验证的古埃及图景。我们特别注重从建筑尺度来理解其政治意图，从日常墓葬来反推生者社会的结构。 四、 适用读者： 本书适合所有对世界古代史、古代文明的起源与发展、以及宏伟的工程奇迹感兴趣的读者。对于历史专业的学生而言，本书提供了扎实的、结构清晰的参考框架；对于普通历史爱好者，清晰的图文配合和深入浅出的叙事方式，将带领他们穿越三千年的时光，亲临尼罗河畔的宏伟现场。
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