消费者心理与行为

出版者:中国人民大学

作者:江林主编

页数:510

出版时间:1997-4

价格:35.00元

isbn号码:9787300082349

具体描述

本教材力图站在当前我国高等商科教育的前沿，总结国际国内市场营销学最新理论和实践发展的成果，并且在消费者心理与行为这一选题上侧重目前本科教学计划涉及的科目；在内容上力求简明、系统，并配以适当的国内外企业营销案例；在写作技巧上则注重提高教材的可读性和对学生的启发性。

目录信息

上 篇第一章 绪 论第二章 影响消费者行为的因素体系第三章 消费者的心理活动过程第四章 消费者的个性心理与行为第五章 消费者的需要与购买动机第六章 消费者的态度与特殊心理反应第七章 消费者的购买行为与决策过程第八章 家庭角色、分工与购买行为第九章 群体消费心理与行为第十章 社会文化与消费者行为下篇第十一章 消费者满意和消费者忠诚第十二章 品牌消费心理与行为第十三章 消费者体验心理与行为第十四章 消费者个人理财心理与行为第十五章 绿色消费心理与行为第十六章 网络消费心理与行为第十七章 消费者行为与营销组合策略参考文献
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用户评价

专业课

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其实到社会上摸爬滚打几年，这些死板的知识无师自通。上学的孩子，没接触过社会，学这些死知识，意义有限。

其实到社会上摸爬滚打几年，这些死板的知识无师自通。上学的孩子，没接触过社会，学这些死知识，意义有限。