《互動性對B2C環境下信任及購買行為傾嚮影響》是關於B2C電子商務環境下，消費者對特定在綫供應商電子商務網站互動性的感知對其信任態度和購買傾嚮的影響的論著。《互動性對B2C環境下信任及購買行為傾嚮影響》從社會互動論、社會交換理論和技術接受模型的原理齣發，推導齣在綫互動導緻消費者信任及購買傾嚮的理論邏輯，在此基礎上，以感知觀的研究視角構建瞭相應的概念模型，並選擇瞭一個現實中的B2C電子商務網站的注冊用戶進行問捲調研，對概念模型進行瞭實證研究。最後，根據實證研究結論提齣瞭若乾基於互動性的網絡營銷策略建議。
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