电脑广告实例分析与制作

出版者:浙江人民美术

作者:陈奕

页数:0

出版时间:1999-1

价格:28.00元

isbn号码:9787534009839

具体描述

《电脑广告实例:分析与制作》内容包括：电脑设计常用硬件简介、电脑影视广告介绍、电脑平面广告介绍三大部分。《电脑广告实例:分析与制作》由浙江人民美术出版社出版。

用户评价

这本书的排版和视觉呈现本身就是一种示范。作为一本关于“制作”的书籍，它在自身的设计上就应当具备示范效应，而这本书无疑做到了。纸张的质感非常舒服，印刷色彩还原度极高，那些用来说明色彩理论和光影效果的插图，细节纤毫毕现，丝毫不失真。更值得称赞的是，书中对复杂流程图和信息架构图的处理，大量采用了扁平化和模块化的设计语言，使得原本可能晦涩难懂的内容变得清晰易懂，一目了然。我注意到作者在引用行业标准或技术规范时，采用了特殊的区块样式进行区分，这极大地提高了阅读时的信息获取效率，避免了在长篇论述中迷失重点。可以说，这本书的视觉设计本身就是对“优秀的电脑广告”的一次生动诠释。

这本书的深度远远超出了我最初基于书名产生的预期。我原本以为它会集中在软件操作的“术”的层面，但实际上，它花了大量的篇幅去探讨广告的“道”——即创意背后的商业逻辑和文化语境。作者对“品牌一致性”与“媒介适应性”之间微妙平衡的探讨尤其深刻，他没有给出绝对的答案，而是提供了一套评估工具箱，让读者学会如何在不同平台特性下，灵活而又忠实地维护品牌形象。这种培养独立思考和解决复杂问题的能力，远比教会几条快捷键要宝贵得多。读完之后，我感觉自己像完成了一次高强度的行业训练营，不仅掌握了工具，更重要的是，建立起了一套成熟的、面向商业目标的广告制作方法论。

这本书的实操部分，可以说是干货满满，但它的组织结构非常巧妙，并非那种枯燥的“操作手册”式写作。作者很注重“知其然，更要知其所以然”的教学理念。例如，在讲解某个软件的高级功能时，他不是简单地告诉你“点击A再选择B”，而是会先解释为什么这个功能在广告制作流程中至关重要，它解决了设计师哪一类常见难题，甚至会提供几种不同的实现路径供读者对比选择。我特别喜欢其中关于“动态图形在信息传递中的效率优化”那一章节，作者通过大量的对比图例，清晰地展示了如何通过节奏、速度和画面构图的微调，实现信息强度的最大化。这种将理论与实践无缝结合的写法，对于我这种有一定基础但想向专业进阶的读者来说，无疑是极大的帮助。每一个步骤的讲解都充满细节和行业经验，读起来感觉就像身边有一位资深前辈在手把手指导。

这本书的封面设计得很有活力，色彩搭配大胆却不失专业感，让人一眼就能感受到它与“电脑广告”这个主题的紧密联系。拿到手里沉甸甸的，翻开扉页，首先映入眼帘的是作者对设计理念的深刻阐述，这部分内容写得非常精彩，仿佛一位经验丰富的设计导师正在跟你面对面交流。他没有直接跳入技术细节，而是先构建了一个宏大的行业背景，详述了数字媒体时代广告生态的变迁，这种开篇立意高远的方式，极大地激发了我深入阅读的兴趣。我特别欣赏作者在论述中引用的那些经典案例，那些早已成为行业教科书的广告作品，作者没有简单地罗列，而是深入剖析了它们在特定历史时期所扮演的角色以及背后的心理学支撑，分析角度相当新颖，让人对“好广告”有了更深层次的理解，而非仅仅停留在视觉美观的层面。整体而言，初读感受是作者的理论功底深厚，文字表达既有学术的严谨性，又不乏对创意的热情。

从整体的编排来看，这本书展现了极强的逻辑性和系统性，绝非零散知识点的堆砌。它构建了一个完整的“广告项目生命周期”模型，从最初的客户需求解读、市场调研，到创意发想、视觉语言确立，再到最终的媒介投放前的效果预估，层层递进，毫不含糊。尤其在探讨“目标受众洞察”的部分，作者提出的几套分析框架非常实用，它们不是照搬社会学理论，而是紧密结合数字广告的即时反馈特性进行了改良。这使得读者在学习制作技巧的同时，也能建立起一种以市场效果为导向的思维模式。阅读过程中，我发现自己不自觉地开始用作者的视角去审视周围正在播出的广告，不再是被动接受，而是主动地去解构其背后的意图和执行策略。这种思维的迁移，才是好教材最核心的价值所在。