The Little Blue Book of Advertising

出版者:Portfolio Hardcover

作者:Steve Lance

页数:288

出版时间:2006-7-6

价格:USD 19.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9781591841241

具体描述

The new bible for creating more powerful advertising These days, the fundamentals of advertising that truly build great brands are often overlooked. But Steve Lance and Jeff Woll are leading a back-to-what-works movement with "The Little Blue Book of Advertising." This is a short, fun-to-read, practical book designed to be read quickly and referred to again and again. Each of their fifty-two ideas relates to day-to-day problems with real examples, then provides an innovative, sometimes blunt solution. For instance: #3 Read what your customer reads, watch what she watches #10 Quality is the absence of nonquality signals #15 Sell the benefit, the advantage, and the featureain that order #19 Get the no-bodies out of your approval process #41 Know when and how to scream asalea Just as Jeffrey Gitomeras hugely successful "The Little Red Book of Selling" became the gotta-have resource for salespeople, Steve Lance and Jeff Woll have written the perfect handbook for what does and doesnat work in todayas advertising world.

用户评价

从实用性的角度来看，这本书的处理方式显得尤为接地气和充满行动导向性。它不是空谈理论，而是像一本精心准备的“操作手册”，在每一个关键的知识点之后，都会附带一些可立即执行的步骤或框架。我尤其欣赏它对于“失败案例”的坦诚剖析，很多同类书籍热衷于展示成功的光环，但这本书却毫不避讳地揭示了那些看似光鲜亮丽背后的陷阱与弯路，这种诚实的态度极大地增强了我的信任感。它提供的工具和模型并非是那种僵硬的、一刀切的公式，而是更强调适应性和灵活性。作者反复强调的“情境化应用”，让我明白，任何理论都需要根据具体的市场环境和目标受众进行微调。这种将“知识”转化为“技能”的桥梁搭建得非常扎实，读完之后，我感觉自己手里拿着的不再是一堆文字，而是一套可以投入实战的思维武器。它教会我的，是如何在充满不确定性的商业环境中，建立起一套自洽的决策流程，而不是简单地复制粘贴别人的成功经验。

这本书的作者的“声音”非常清晰和独特，这是我读完后印象最深刻的一点。这不是那种冷冰冰的、面目模糊的“专家口吻”，而是带有一种强烈的个人烙印和批判性思维的表达。你可以清晰地感受到作者在写作过程中所持有的立场和对这个行业的热忱，甚至是那种略带愤世嫉俗的幽默感。这种个性化的叙述，使得阅读过程充满了对话感，仿佛作者正坐在我对面，用他独特的视角为你剖析世界的运行规律。在某些议题上，作者的观点甚至有些颠覆性，敢于挑战行业内根深蒂固的传统观念，这种敢于发声的勇气和独立的思考能力，是这本书最宝贵的财富之一。它没有试图取悦所有人，而是忠实地表达了自己对事物本质的理解，这种真诚的交流，远比那些面面俱到的平衡说辞更有力量。它启发我去质疑，去形成自己的判断，而不是盲目接受既定的教条，这对于任何一个渴望真正成长的人来说，都是无价的指引。

这本书在深度和广度上的平衡拿捏得令人印象深刻，它既没有浮于表面地做一堆光鲜亮丽的口号式总结，也没有陷溺于只有少数专家才能理解的细枝末节。它似乎找到了一个黄金分割点，既能满足初学者建立宏观框架的需求，也为资深人士提供了可以深入挖掘的理论支撑。我特别注意到，作者在阐述每一个核心观点时，都会习惯性地提供跨领域的佐证，比如从社会学、心理学乃至行为经济学的角度来解析某些营销现象，这极大地拓宽了我的思维边界。它不是在重复教科书上的内容，而是在构建一个更具生命力的知识网络。每一次阅读，我都能从不同的角度去解读同一段文字，这说明其内容的层次感非常丰富，经得起反复的推敲和时间的考验。那种“初看如水，再读如酒”的体验，正是源于其内涵的厚重与结构的多维。这本书的价值，正在于它促使你不仅要知道“是什么”，更要探究“为什么”和“怎么办”，并且提供了足够多的工具去探索“还有没有其他可能”。

这本书的排版和装帧简直是一场视觉的盛宴，拿到手就让人爱不释卷。纸张的选择非常考究，那种微微带着纹理的触感，配合着精致的字体印刷，让阅读体验瞬间提升了一个档次。我特别欣赏它在视觉引导上的处理，那些恰到好处的留白和章节的划分，仿佛是精心设计的迷宫，引人入胜却又从不迷失方向。即便是最枯燥的理论，在这样的包装下也仿佛焕发出了新的生命力。装帧的坚固程度也让人放心，知道它可以陪伴我度过漫长的学习时光，每一次翻阅都像是在与一位老友进行私密的交流。封面设计上那种简约又不失深意的抽象图形，初看时觉得平平无奇，但随着阅读的深入，我开始体会到它背后蕴含的某种设计哲学，那种与内容高度契合的默契感，是很多畅销书难以企及的。它的实体感，那种重量和质地，是我更倾向于纸质书而非电子书的重要原因之一。整体而言，这本书的外在美学，完全配得上其可能蕴含的内在价值，它不仅仅是一本书，更像是一件可以收藏的艺术品，放在书架上也是一道亮丽的风景线，每一次目光掠过，都能激起我想要再次翻开它的冲动，这种物理上的吸引力，是衡量一本好书的重要指标。

我必须得说，这本书的叙事节奏掌握得简直出神入化，它不像那些故作高深的学术著作，上来就抛出一堆晦涩难懂的术语，而是采取了一种娓娓道来的方式，仿佛一位经验老到的导师，带着你一步步走进一个全新的领域。开篇的引入部分，没有急于展示“硬核”知识，而是通过一系列引人深思的案例和个人轶事，迅速拉近了与读者的距离。那些穿插其中的小故事，虽然看似闲笔，实则精准地勾勒出了这个行业的真实面貌，充满了人情味和烟火气。随着章节的推进，信息密度逐步增加，但作者巧妙地运用了过渡性的总结和提问，确保读者不会因为信息过载而感到疲惫。最让我赞叹的是，它在处理复杂概念时，总能找到一个绝妙的比喻或类比，使得那些原本抽象的原理变得具象化、可触摸。这种流畅的阅读体验，让时间仿佛在指尖悄悄溜走，当我意识到时，已经不知不觉读完了大半。这种行云流水的叙事感，是衡量一本好书是否“耐读”的关键，它让你愿意一直读下去，而不是断断续续，食之无味。

quite useful, like the tone of the book

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