本書以培養應用型人纔為目標，以市場營銷策劃與運作的綜閤能力為主綫設計的內容體係。全書共4篇：第1篇為營銷策劃與運作的基本原理，主要內容包括營銷策劃要素、營銷動作價值，營銷策劃流程及其創新思想、營銷動作流程及其主要環節，營銷策劃與運作法則，營銷策劃書的版式、規格及其撰寫要求；第2篇為戰略性營銷策劃與運作，主要從市場需求調研、市場機會的把握、市場選擇等方麵的闡明營銷的關鍵技術；第3篇為戰術性營銷策劃與運作，主要從産品、價格、分銷、促銷等方麵闡明營銷的關鍵技術；第4篇為專項營銷策劃與運作，主要包括網絡營銷、體驗營銷、客戶關係營銷和非營利性營銷的策劃與動作。
本書結構嚴謹，內容實用。在凝練營銷實踐主題的基礎上，將營銷技術分解為循序漸進的操作步驟，由此提升瞭營銷策劃的科學性和營銷運作的規範性，對於學習掌握營銷規律，傳承發展營銷精髓有所裨益。
本書針對市場營銷專業教學需要編纂，適閤於營銷專業的本科生使用，也可供管理學科的其他相關專業使用，並可作為營銷業界社人士的參考書籍。
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