緒論篇
第一章 傳媒經營管理概說
第一節 中國傳媒産業的現狀與趨勢
第二節 傳媒發展呼喚經營管理人纔
第三節 傳媒經營管理的基本概念
環境資源篇
第二章 傳媒環境與機會分析
第一節 傳媒環境分析的意義
第二節 傳媒外部環境分析
第三節 傳媒內部環境分析
第四節 傳媒環境的分析和預測方法
第三章 傳媒領導體製與組織結構
第一節 傳媒的領導體製
第二節 傳媒組織結構的設計
第三節 傳媒領導體製與組織結構的發展趨勢
第四章 傳媒人力資源管理
第一節 人力資源及其現代管理
第二節 傳媒人纔的選拔與使用
第三節 傳媒員工的培訓與發展
第四節 傳媒員工的績效考評
第五章 傳媒財務管理
第一節 財務部門職責
第二節 財務管理內容
第三節 財務報錶編製與使用
第四節 財務風險防範與製度創新
第六章 傳媒資産管理
第一節 傳媒流動資産管理
第二節 傳媒設備資産管理
第三節 傳媒新技術與管理
生産流程篇
第七章 傳媒策劃管理
第一節 傳媒策劃價值
第二節 傳媒策劃依據與原則
第三節 傳媒策劃與報道組織
第八章 傳媒采編管理
第一節 采編業務及其基本流程
第二節 紙質媒體的采編管理
第三節 電子媒體的采編管理
第九章 傳媒生産製作管理
第一節 傳媒生産的基本流程及特點
第二節 傳媒生産機製和組織模式
第三節 報紙齣版管理
第四節 廣電節目生産和播齣管理
第五節 網絡媒體的生産製作管理
營銷經營篇
第十章 傳媒的市場營銷策略
第一節 産品策略
第二節 價格策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略
第十一章 傳媒廣告經營與管理
第一節 傳媒廣告的地位和作用
第二節 廣告機構設置與管理
第三節 廣告經營策略
第四節 廣告法規及倫理
第十二章 傳媒的多種經營
第一節 傳媒多種經營的提齣及意義
第二節 報社的多種經營策略
第三節 廣電媒體的多種經營策略
發展理念篇
第十三章 傳媒産業化與集團化
第一節 傳媒市場化與産業化的發展曆程
第二節 集團化是傳媒産業化發展的必然
第三節 傳媒集團化的組織結構
第四節 傳媒集團化的組建及運行
第五節 傳媒産權改革
第十四章 傳媒資本市場運營
第一節 傳媒資本市場的功能
第二節 媒體上市的基本模式與操作
第三節 傳媒資本市場的缺陷與轉機
第十五章 傳媒的跨國經營
第一節 世界傳媒市場概況
第二節 傳媒跨國經營策略
第三節 傳媒跨國經營案例
參考文獻
後記
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