汽车品牌.推广战

出版者:机械工业出版社

作者:贾昌荣

页数:257

出版时间:2007-9

价格:28.00元

isbn号码:9787111219705

具体描述

汽车品牌·推广战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作，本书在对品牌、品牌营销、品牌竞争、品牌战略、整合营销、服务品牌、企业形象、品牌形象、经销商进行深度解读的基础上，从营业推广、新品营销、展会营销，节点营销，接力营销、淡季营销、价格营销、服务推广、饥饿营销、俱乐部营销、体验营销、市场补贴等层面，回答了汽车企业应如何在整合营销传播思想指导下进行有效的品牌管理以及营业推广促销策略选择的问题。书中引用了大量极具代表性的典型营销案例，是指导汽车企业打赢汽车营销战的必备工具书，具有实用性、实战性和实效性。

本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、客户服务与营销人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。

用户评价

这本厚重的书，我实在有点摸不着头脑，说是“汽车品牌.推广战”，但我翻来覆去，怎么也没找到任何关于具体某个汽车品牌如何策划一场成功的推广活动、或者分析某个著名广告战役的案例。我原以为会看到一些深入的市场调研数据，或者至少是几张令人印象深刻的广告画面分析，好歹能有点干货让我回去对付下周例会。结果呢，前几章似乎在探讨一种宏大的、近乎哲学的“品牌存在主义”，讨论品牌如何超越物质形态，成为一种集体无意识的符号。这听起来很高端，但对于我这个急需知道如何提高双十一转化率的营销人来说，简直是天书。后面的章节更是转向了某种晦涩难懂的符号学分析，把一辆车的颜色、车灯的形状都上升到文化母题的高度去解读。我甚至怀疑作者是不是把一本关于现代艺术批评的书名给印错了。说真的，如果想了解汽车营销，这本书提供的参照系可能得放在几百年前的哲学史里去找，与当下竞争激烈的汽车市场可以说是风马牛不相及，让人读完只剩下一脸问号，完全没有实操价值，白白浪费了我一个周末的咖啡时间。

我本来是冲着标题里的“推广战”三个字来的，想象中应该是一场刀光剑影、信息爆炸时代的商业对决，充满了硝烟味和策略博弈。我想学习的是那种教科书式的危机公关、病毒式传播的秘密武器，或者至少是关于如何在新媒体环境下抢占用户心智的实战经验。然而，这本书给我的感觉更像是一本关于古典音乐理论的导论，非常优雅，但与我手头的“战场”毫无关系。它似乎完全绕开了“战”的具象化描述，反而用大量的篇幅去描绘了一种“意境”。比如，它花了整整两章去论述“速度感”在不同文化语境下的心理投射，并将其与汽车的工业设计联系起来，但完全没有提到任何一个品牌如何通过速度感营销来提升销量的具体数据支撑。这种过度的抽象化处理，让原本应该火热的商业竞争变得冷冰冰的、遥远的，像是在博物馆里欣赏一件珍贵的、但已经失去使用价值的古董。对于一个追求效率和结果的读者来说，这种深度挖掘背后的“形而上”的东西，简直是一种折磨，让人感觉自己仿佛被拉进了一个高深的学术研讨会，而我只是个来看热闹的普通观众。

我拿到这本书时，最大的期望是能看到一些关于数字化转型和新兴技术在品牌推广中应用的真知灼见。毕竟，在这个时代，如果一本关于“推广战”的书不能深入探讨AI、VR、元宇宙这些热点，那它无疑是落伍的。然而，这本书似乎沉浸在一个“黄金年代”的幻觉中，对当前的技术浪潮视而不见。它谈论的推广手段，仿佛还停留在电视广告和报纸软文的时代。即便是提到互联网，也是非常浅尝辄止的、概念化的描述，没有任何关于如何利用大数据进行精准用户画像、如何构建社群裂变模型，或者如何应对短视频平台流量更迭的实际策略。这就像是让一位航海家教你驾驶最新的喷气式飞机，他满脑子都是风帆和罗盘的经验，对现代导航系统一窍不通。对于追求前沿洞察的读者来说，这本书提供的视角太旧了，它像是一部历史文献，而不是一本面向未来的工具书。我读它更多的是一种“考古”的乐趣，而非“实战”的准备。

这本书的语言风格极其晦涩，充满了大量生僻的专业术语，但奇怪的是，这些术语似乎并非来自市场营销领域，而是混杂了社会学、美学甚至一点点经济史学的词汇。我不得不频繁地停下来查阅字典，试图理解作者所谓的“符号经济学循环”或者“消费者的后现代性焦虑”究竟和汽车品牌的推广有什么直接关联。这种过度包装的文字，非但没有提升内容的深度，反而像是一道厚厚的屏障，阻碍了信息的有效传递。我感觉作者的目的更像是炫耀自己的学识储备，而非真心诚意地与读者沟通。一本优秀的商业书籍，应该用最清晰、最精准的语言，将复杂的概念简单化。而这本书却反其道而行之，故意将简单的概念复杂化，让普通读者望而却步。读完之后，我没有感到知识的增益，反而产生了一种被知识碾压的疲惫感，它完全没有实现一本行业书籍应有的启迪和指导作用，更像是一篇只有作者自己能理解的私人呓语。

这本书的阅读体验，坦白讲，非常破碎，而且叙事逻辑跳跃得让人难以跟上。我期待的是一个条理清晰、层层递进的行业分析报告，至少能有一个清晰的脉络来指导我对汽车品牌推广的认知升级。但这本书的结构更像是作者随手记录的碎片化思考集合，东一榔头西一棒子。前一页还在讨论经销商网络的优化问题，下一页突然就跳到了对西方文学中“旅行”主题的批判性反思，两者之间的过渡生硬得像强行剪辑。我试图从中找出一条主线索，但每一次都迷失在了作者突然切换的论述角度中。这让我怀疑，作者是不是同时在写好几本书，然后把不同草稿的段落随机拼贴在了一起。如果是想写一本关于“品牌哲学”的书，那它又缺乏足够的理论支撑和严谨的逻辑推导；如果想写一本“实战指南”，它又散乱得让人无法形成系统的知识体系。总之，我很难从中学到任何可以被复用或者系统学习的东西，更多的是一种被动接收的、零散的信息流，读完后，需要自己花费额外的精力去重新组织和梳理，非常累。