在經曆瞭最初的拿來主義後,中國創意人也逐步開始瞭自己的思考.創意錶現不是單純的圖形或影像設計,其本質是”人”學,核心是與人溝通.廣告範疇內的創意錶現則是實現廣告策略的載體。
廣告與其他行業的不同點.也是廣告人的快樂所在:失敗創意的失敗原因都大同小異.而成功的創意卻各有各的成功。所以對於創意人來說,成功的經驗隻能讓人成功一時,我們必須忘記成功,不斷創意。
這也是我們堅持不懈地做這件事的原因——匯集當下的成功案例並呈現給讀者,對於讀者來說,是解讀彆人成功的原因.並趕快忘掉其過程;而對於編者來說.要在讀者忘記過程之前.找到下一個精彩的當下。
發表於2024-09-12
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