本書中把市場營銷學的內容設計為八大闆塊：市場營銷觀念和市場營銷大觀、市場營銷環境和企業經營戰略、市場研究分析和目標市場營銷、市場營銷中的産品策略、市場營銷中的價格策略、市場營銷中的分銷策略、市場營銷中的促銷策略、市場營銷控製和市場營銷管理。這八篇簡單、全麵、係統地反映瞭市場營銷學的基本理論體係。為瞭反映現代市場營銷學發展的最新趨勢，我們又另外安排瞭一個附加篇：市場營銷的新領域和新概念，對20世紀80、90年代以來在市場營銷學界産生瞭廣泛影響的最新營銷理論進行瞭介紹。
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