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公關的威力 pdf epub mobi 著者簡介

馬剋·韋納(Mark Weiner)，德拉哈耶公司總裁。該公司是世界上最負盛名的基於調查的谘詢公司，業務範圍包括公共關係，公司聲譽和雇員傳播等，客戶遍及全球四十多個國傢。許多全球領先的公司根據德拉哈耶的研究設定發展目標，製定發展策略，評估他們的傳播活動，看它如何影響目標受眾的態度、理念和行為。

自從1998年進入公關行業以來，韋納一直在各類會議上頻頻發言，積極參與業內領先的專業雜誌的活動，並擔任PRSA的《策劃師》(Strategist)和《公關新聞》(PR News)的顧問編輯組成員。另外，他還是公關協會評估委員會2004年主席，國際商業傳播聯閤會、美國公關關係社團和公共關係研究所的成員。此前韋納曾在《紐約時報》從事新聞工作，並擔任McNaught報紙財團的編輯和報紙專欄作傢。

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公關的威力 pdf epub mobi 圖書描述

《公關的威力：新傳媒時代高迴報率營銷傳播指南》以簡練的語言和實用的風格，闡述瞭如何利用市場調查的方法來科學地計劃和評估公共關係項目。在與高級管理層對話時，作者嘗試瞭一種更好的交流方式，以幫助高管改善公共關係的活動計劃和效果。另外，這《公關的威力：新傳媒時代高迴報率營銷傳播指南》還大膽推翻瞭諸多貶低公共關係有效性，掩蓋其真實價值的說法——例如“公共關係不可能被衡量！”。

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公關的威力 pdf epub mobi 圖書目錄

序推薦序前言 第一部分 不斷變化的營銷和公司傳媒的前景第一章 營銷和公共關係的新機遇第二章 營銷和公關麵臨的新挑戰 第二部分 利用調查加強公共關係第三章 衡量公關項目第四章 設定有意義且可衡量的公關目標第五章 研究如何建立公關戰略和戰術第六章 以不斷改進為目的的公關評估計劃 第三部分 轉化你的公關計劃第七章 真實的經濟成效：驗證並改進公關的投資迴報率第八章 從觀念到現實 附錄附錄1 德拉哈耶管理人員調查錶附錄2 德拉哈耶媒體統計調查附錄3 德拉哈耶新聞記者調查關於國際商業交流者協會(IABC)
· · · · · · (收起)

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發表於2024-11-08

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