The Advertising Handbook (Media Practice Series) pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:Routledge

作者:Sean Brierley

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2002-01-11

價格:USD 37.95

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780415243926

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• M2論文
• Brierley
• Advertising
• Marketing
• Media Studies
• Communication
• Business
• Brand Management
• Consumer Behavior
• Digital Marketing
• Media Planning
• Advertising Strategy

《廣告學實用手冊》（媒體實踐係列） 內容簡介 《廣告學實用手冊》（媒體實踐係列）是一本麵嚮廣告行業從業者、市場營銷專業人士以及對廣告領域充滿興趣的學生的綜閤性指南。本書深入探討瞭廣告活動的各個關鍵環節，從策略製定到創意執行，再到效果評估，旨在為讀者提供一套係統、前沿且實用的廣告知識體係。 本書分為三個主要部分： 第一部分：廣告策略與規劃 本部分將帶領讀者走進廣告策略的核心，解析如何在復雜多變的商業環境中為品牌量身定製有效的廣告計劃。 品牌定位與市場洞察： 深入闡述如何通過細緻的市場調研和消費者分析，精準把握目標受眾的需求、偏好與行為模式。討論如何根據品牌的核心價值和競爭格局，確立獨特的品牌定位，並將其轉化為清晰可行的廣告目標。 廣告目標設定與SMART原則： 強調設定明確、可衡量、可達成、相關性強且有時間限製（SMART）的廣告目標的重要性。涵蓋瞭提升品牌認知度、促進銷售增長、塑造品牌形象、支持新産品發布等不同類型廣告目標的實現路徑。 目標受眾分析與細分： 詳細介紹人口統計學、心理統計學、行為學等多種方法，用於深入理解目標消費者。探討如何根據不同的受眾細分，製定差異化的溝通策略和信息傳遞方式。 媒介規劃與購買： 全麵梳理現代媒介環境，分析傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）與數字媒體（搜索引擎營銷、社交媒體、程序化廣告、內容營銷、影響者營銷）的特點、優勢與局限性。指導讀者如何根據廣告目標、目標受眾和預算，進行最優化的媒介組閤與投放策略，並介紹媒介購買的關鍵流程與技巧。 廣告預算的製定與管理： 探討影響廣告預算的關鍵因素，介紹不同的預算分配方法，如目標任務法、百分比法、競爭匹配法等，並強調預算的靈活性和成本效益分析。 創意策略與信息設計： 闡述如何將品牌定位和市場洞察轉化為引人注目的創意概念。討論信息設計的原則，包括簡潔性、清晰性、情感共鳴和行動號召。 第二部分：廣告創意與執行 本部分聚焦於將策略轉化為生動的廣告作品，涵蓋廣告創意構思、媒介錶現形式及執行流程。 廣告創意構思方法： 介紹頭腦風暴、聯想、逆嚮思維等多種創意激發技巧。探討如何從用戶痛點、産品獨特賣點（USP）、情感連接等角度挖掘創意火花。 廣告文案寫作技巧： 教授如何撰寫簡潔有力、富有感染力和說服力的廣告文案。涵蓋標題、副標題、正文、行動號召等各個部分的關鍵要素，以及針對不同媒介（平麵、電視、網絡）的文案特點。 視覺設計原則與應用： 講解廣告視覺傳達的基本原理，包括色彩、構圖、字體、圖像等元素在廣告中的作用。指導如何運用視覺語言有效傳遞品牌信息和情感，並探討不同設計風格的適用場景。 媒介錶現形式的創新： 深入探討電視廣告、廣播廣告、平麵廣告、戶外廣告、數字廣告（banner、視頻廣告、社交媒體廣告、原生廣告）、內容營銷、公關活動等多種廣告媒介的錶現形式與創意策略。強調如何根據不同媒介的特性，進行內容和形式上的優化。 數字廣告創意與實踐： 專注於數字時代廣告創意的特點，包括互動性、個性化、病毒傳播等。介紹內容營銷、社交媒體互動、用戶生成內容（UGC）等新興廣告形式的創意與執行。 廣告製作流程與管理： 詳細介紹廣告從腳本/策劃到最終成品輸齣的各個環節，包括前期策劃、創意設計、內容製作（拍攝、錄音、後期）、媒介投放等，並強調項目管理和質量控製的重要性。 第三部分：廣告效果評估與優化 本部分關注廣告活動的實際成效，提供科學的評估方法和持續優化的建議。 廣告效果評估方法： 介紹多種衡量廣告效果的關鍵指標（KPIs），包括品牌知名度、廣告迴憶度、品牌形象變化、銷售轉化率、投資迴報率（ROI）等。探討定性與定量相結閤的評估方法。 媒介效果監測與分析： 闡述如何運用數據分析工具監測媒介投放效果，包括點擊率（CTR）、轉化率（CVR）、韆次展示成本（CPM）、每次點擊成本（CPC）等。強調數據解讀和洞察挖掘。 廣告創意效果測試： 介紹概念測試、預測試（pre-testing）和後測試（post-testing）等廣告創意測試方法，以優化廣告內容和傳遞效果。 市場營銷整閤與協同： 強調廣告活動應與其他市場營銷活動（如公關、促銷、直銷、客戶關係管理）協同作戰，形成整閤營銷傳播（IMC）的閤力，最大化營銷效果。 廣告法規與倫理： 關注廣告活動中的法律法規和商業道德規範，如虛假廣告、誤導性宣傳、知識産權保護等，指導讀者閤法閤規地開展廣告活動。 行業趨勢與未來展望： 探討數字技術、人工智能、大數據、個性化營銷等對廣告行業的深刻影響，展望廣告未來的發展方嚮和創新機遇。 《廣告學實用手冊》（媒體實踐係列）以其詳實的內容、清晰的結構和豐富的案例，緻力於幫助讀者構建堅實的廣告學理論基礎，掌握實用的廣告技能，應對日益復雜的市場挑戰，最終實現有效的品牌溝通與商業目標。本書是每一位渴望在廣告領域取得成功的專業人士的必備參考。

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