目錄
第1章　動漫，消費者無法抗拒吸引力 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
我們都有屬於自己的動漫時光 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 1
延展動漫本身之外的價值 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 3
用動漫塑造持久的企業文化 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6
動漫元素是消費者的“魚餌” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10
皮剋斯動漫成就喬布斯 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 12
不會用動漫營銷的人齣局 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 15
第2章　閤作共贏，用動漫為自己圈錢 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 21
憤怒的小鳥們幫蘋果打敗諾基亞 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 21
可口可樂的“酷兒”戰略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 25
肯德基和麥當勞藉力擴張 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 32
腦白金動漫“洗腦”營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 37
盛大網絡的驚世“奇” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 40
“伊利”藉助“哆啦A夢”的魔法口袋 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 44
濛牛與海綿寶寶成就“未來星” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 49
第3章　特色鮮明，動漫推廣是不一樣的營銷 •••••••••••••••••••••••••••• 55
我們賣的是快樂與夢想 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 55
動漫是營銷中引起注意的閃光點 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 59
潛移默化中接受的“軟營銷” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 85
卡通是最高效的促銷員 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••85
多元立體化閤作營銷 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••89
將産品“廣告”變成可愛的童話 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 91
平麵漫畫廣告 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••91
情節融入式廣告 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••94
廣告效果和閤作方式 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••98
寫入産品代碼的動畫片 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 99
植入性廣告的微動漫 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••99
為産品量身定做的動畫片 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 106
動漫是産品的美麗大衣 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 112
不可忽視的眼球經濟 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 112
“造星”包裝自己的産品 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 115
沒人會討厭的“産品代言人” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 118
授權取得的明星代言 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 118
包裝屬於自己“明星” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 121
情感營銷，動漫傳遞情感 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 123
滿足人們的基本情感需求 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 123
情感營銷的循序漸進 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 126
第5章　步步為營，企業的動漫營銷策略 ••••••••••••••••••••••••••••••••• 131
差異化營銷策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 131
引導性消費策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 133
品牌化營銷策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 135
持續性營銷策略 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 138
卡通品牌授權 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 141
産品的形象選擇 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 145
第6章　點麵結閤，多領域結閤的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••• 149
多領域結閤營銷——迪士尼模式 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 149
動漫2.0時代——“快樂星貓”和“秦時明月” •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 156
三維動漫模擬——水晶石展示 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 160
立體式營銷——阿U模式 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 165
先漫畫後動畫—經典模式藉用 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 165
以用戶需求為導嚮 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 170
産業鏈整閤五環節 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 173
動漫與影視結閤——喜羊羊與灰太狼 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 176
動漫衍生品——“阿狸”的繁殖 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 181
第7章　商業滲透，動漫在各行業大顯身手 •••••••••••••••••••••••••••••• 189
傢居行業的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 189
傢具的動漫營銷 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 189
主題兒童傢具 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 194
服裝行業的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 197
卡西龍童鞋 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 197
大姆哥傢族時尚館 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 198
童裝動漫營銷 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 200
成人服裝的動漫營銷 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 202
電子産品的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 204
清華同方的動漫營銷 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 204
百度的指尖動漫 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 206
旅遊行業的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 209
嬉戲榖中的童話王國 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 209
山西美景的動漫遊曆記 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 211
金融行業的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 215
“興業”的“加菲貓”計劃 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 215
中國銀行的動漫“徵集令” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 217
動漫的“國産空白” ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 219
汽車工業的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 221
動漫造型的汽車 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 222
擁有自主動漫形象的汽車品牌 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 224
快消品行業的動漫營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 225
第8章　謹慎營銷，動漫營銷的誤區 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 229
動漫隻是孩子的專利 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 229
國産動漫營銷已經成熟 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 232
適閤比“名牌”更重要 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 237
隻能動漫，不會營銷 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 239
誤讀互聯網時代動漫受眾 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 242
後記 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 247
· · · · · · (收起)