Chapter 01 标志设计的基础知识
1.1 标志的视觉认知与功能特点 …… 2
学习情景:令人过目不忘的企业标志设计………… 2
任务一 了解标志在视觉上的认知作用…………… 3
任务二 明确标志的实际功能特点………………… 6
1.2 标志的分类 ……………………… 8
学习情景:具有代表性的咖啡标志设计…………… 8
任务一 按照内容形式对标志进行划分…………… 9
任务二 按照用途对标志进行区分……………… 12
1.3 标志的基本设计步骤 ………… 14
学习情景:简洁易记的企业标志作品…………… 14
任务一 确定标志的定位………………………… 15
任务二 遵循标志的设计原则 …………………… 16
任务三 在设计中融入创意思维 ………………… 19
动手做 直观性较强的标志设计…… 20
课后实践练习………………………… 22
Chapter 02 设计标志必须富有创意
2.1 发挥想象力辅助创意的萌芽 … 26
学习情景:营造想象空间的汽车标志设计……… 26
任务一 熟悉标志设计中的想象作用…………… 27
任务二 巧妙运用标志中蕴含的暗示手法……… 28
2.2 借助常见的制作手段体现
标志创意 ……………………… 29
学习情景:饱满印象的企业标志设计…………… 29
任务一 掌握简单的创意手法对标志进行塑形 30
任务二 使用特殊手段对标志元素进行提炼…… 32
2.3 特殊质感和艺术手法
增强标志创意性 ……………… 35
学习情景:具有光影效果的企业标志设计……… 35
任务一 为标志添加特殊材质 …………………… 36
任务二 通过艺术手法增强标志美感度………… 40
动手做 制作引发联想的标志设计…………………… 45
课后实践练习………………………… 47
Chapter 03 标志设计的图形表现
3.1 图形在标志设计中的重要性 …… 52
学习情景:强调审美效果的食品标志设计……… 52
任务一 明确图形在标志设计中的作用………… 53
任务二 熟悉多种图形类型……………………… 56
3.2 标志图形的造型体现 ………… 59
学习情景:倍感亲切的标志图形 ………………… 59
任务一 利用抽象图形打造简洁的标志造型…… 60
任务二 借用具象图形丰富标志的形象造型 …… 65
3.3 标志图形的设计规范 ………… 69
学习情景:符合行业特征的简洁标志设计……… 69
任务一 注意图形的选用规范 …………………… 70
任务二 合理规划图形间的衔接关系…………… 71
动手做 利用图形表现女性产品的标志…………… 73
课后实践练习………………………… 75
Chapter 04 细致推敲标志字体
4.1 标志字体的设计原则 ………… 80
学习情景:给人活泼印象的标志设计作品……… 80
任务一 提高文字的可读性……………………… 81
任务二 为标志选择合适的字体样式…………… 83
4.2 中英文字体的造型分析 ……… 87
学习情景:带有丰富感觉的标志设计作品……… 87
任务一 熟悉汉字的造型特征 …………………… 88
任务二 了解英文字体的造型特征……………… 90
4.3 标志字体的特殊处理方式 …… 93
学习情景:留下简练印象的企业标志作品……… 93
任务一 通过破形方式对标志字体进行处理…… 94
任务二 增强标志字体的空间感 ………………… 96
4.4 标志字体的设计规范 ………… 98
学习情景:完美设计感的企业标志设计………… 98
任务一 遵循标志字体设计的相关准则………… 99
任务二 了解常用的印刷字体 ……………………100
动手做 利用多样的字体造型制作标志…………………… 102
课后实践练习………………………… 105
Chapter 05 标志色彩系统的设计技巧
5.1 标志色彩的作用与配色特征 …… 110
学习情景:体现商业特征的汽车品牌标志设计 … 110
任务一 明确色彩在标志设计中的作用………… 111
任务二 分析不同行业标志的配色特征………… 114
5.2 标志色彩的配色规律 ………… 119
学习情景:借用调和手法打造舒缓的标志设计 … 119
任务一 运用对比手法增强色彩表现力…………120
任务二 利用调和手法协调色彩冲突……………125
5.3 标志色彩的设计规范 ………… 129
学习情景:简约大气的标志设计 …………………129
任务一 注意标志色彩的配色要点………………130
任务二 合理运用强调色…………………………131
动手做 利用合理的配色手法打造标志…………………… 132
课后实践练习………………………… 134
Chapter 06 标志设计的构图与组合方式
6.1 永不失败的标志构图技巧 …… 138
学习情景:运动感十足的企业标志设计…………138
任务一 使用简单的构图方式规整标志…………139
任务二 结合复合型构图方式强调多元化的标志效果………………………143
6.2 鲜明的图文组合 ……………… 148
学习情景:具有装饰效果的产品标志设计………148
任务一 恰到好处协调图文关系 …………………149
任务二 熟练掌握多种图文的组合方式…………152
动手做 简单的图文组合提高标志直观性…………… 155
课后实践练习………………………… 157
Chapter 07 综合实例大演练——制作沉稳高端的标志
PART 1 背景制作 ………………………………163
PART 2 图形绘制 ………………………………165
PART 3 文字添加 ………………………………166
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收起)