现代市场营销学

出版者:机械工业

作者:李胜

页数:342

出版时间:2008-1

价格:27.00元

isbn号码:9787111227144

具体描述

《现代市场营销学》从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合，全面系统地介绍了现代市场营销学的基础理论、基本知识和方法，具有一定的创新性和较强的实践性。

全书共分为18章，内容包括现代市场营销学概论，市场营销管理哲学，市场营销战略规划与管理过程，市场营销环境，消费者市场和购买行为分析，生产者市场和购买行为分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，服务市场营销，网络营销。每章后均附有小结、思考题和案例分析。

《现代市场营销学》可作为高职高专院校经济管理及相关专业的通用教材，也可作为应用型本科经济管理专业的教材，也可供各级企业管理人员、市场营销人员学习与培训参考。

用户评价

这本书的视角非常新颖，特别是在探讨数字营销和社交媒体策略的部分。它没有简单地堆砌各种工具和平台名称，而是着重分析了底层逻辑——即技术如何重塑了人与品牌之间的互动模式。作者对数据驱动决策的强调，让我深感在当今环境下，市场营销早已不再是单纯的创意游戏，而是一门严谨的科学。我特别留意了其中关于用户画像构建和个性化推荐算法的介绍，虽然内容偏技术性，但作者用非常形象的比喻将其解释清楚，极大地降低了理解难度。这套书的价值在于，它成功地架设了一座桥梁，连接了传统的营销智慧与飞速发展的数字前沿。我感觉，掌握了这本书里的知识体系，我就拥有了一套放之四海而皆准的分析框架，可以灵活应对未来任何新兴的市场变化。

阅读体验上，这本书的自洽性做得非常好，前后章节之间的逻辑衔接如丝般顺滑，几乎没有跳跃感。我很少需要反复翻阅前面的章节来确认某个术语的定义，因为作者总是在不经意间将新旧知识点巧妙地串联起来。更值得称赞的是，书末附带的思考题和讨论方向设计得极富启发性，它们往往不是标准答案式的提问，而是引导你去质疑和批判书中的既定观点，培养批判性思维。这让我感觉自己不是被动地接收知识，而是在与作者进行一场高水平的学术辩论。总而言之，这是一部结构严谨、内容前沿且极具实操指导意义的深度著作，它已经成为了我案头必备的工具书，我相信它的价值将在我未来的学习和职业生涯中持续显现。

读完第一章后，我最大的感受是作者对经典理论的梳理达到了炉火纯青的地步。他对4P理论的阐述，没有流于表面地简单罗列，而是深入挖掘了每一个要素背后的深层逻辑及其相互间的动态平衡关系。最让我印象深刻的是，他引入了一些历史性的营销案例来佐证观点，这使得那些看似陈旧的理论焕发出了新的生命力。我发现，很多我之前通过零散资料了解到的碎片化知识，在这本书里得到了系统性的整合和提升，仿佛所有的线条突然串联成了一张完整的网。特别是关于产品生命周期与不同阶段营销策略匹配的章节，讲解得极其细致，配图也极为精准，让我一下子明白了为什么有些产品能在市场中长盛不衰，而有些却昙花一现。这本书的学术严谨性毋庸置疑，但其行文风格却并不板正，作者仿佛在用一种平易近人的方式与读者进行深入对话，让人在学习中充满了探索的乐趣。

我必须指出，这本书的案例选择具有极强的地域代表性和行业广度。它不仅仅局限于我们熟悉的欧美大公司，而是穿插了大量亚洲乃至新兴市场企业的成功与失败案例。这对于我这种身处非西方文化背景的学习者来说，无疑是极大的福音。通过对比不同文化背景下的营销策略差异，我开始反思我们本土市场上的许多既定做法是否真的具有普适性。例如，书中对“讲故事”在不同文化中引发的情感共鸣机制的剖析，简直是醍醐灌顶。这种跨文化的深度剖析，极大地拓宽了我的战略视野。我甚至认为，对于那些计划拓展国际业务的从业者而言，这本书的价值甚至超过了单纯的理论学习，它提供的是一种全球化的市场思维模式。

这本书的封面设计简约大气，拿到手时就有一种专业感扑面而来。我特别喜欢它那种沉稳又不失活力的色彩搭配，让人忍不住想立刻翻开看看里面究竟蕴含了怎样的真知灼见。作为一名刚刚接触市场营销领域的学生，我最期待的就是能够有一本既有理论深度又能结合实际案例的教材。这本书的排版布局清晰流畅，大段的文字间穿插着精心挑选的图表和案例分析，使得原本可能枯燥的理论知识变得生动易懂。我尤其欣赏作者在开篇部分对整个营销学科宏观图景的勾勒，那份条理性和前瞻性，让我对即将要学习的内容充满了信心和期待。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，引导着我一步步走进这个充满挑战与机遇的领域。我已经迫不及待地想深入探究它对消费者行为、市场细分和品牌定位等核心概念是如何阐述的，希望能从中汲取到最前沿的洞察力。