畅销品包装设计

出版者:东方出版社

作者:[日] 日经设计

页数:175

出版时间:2013-9-1

价格:36.00元

装帧:平装

isbn号码:9787506067959

具体描述

对于商品策划者来说，了解设计的判断标准，与设计师之间的沟通是必须的。应该从客观出发，了解他们对市场上充斥的各类产品设计的看法是什么。本书由日本《日经设计》杂志旗下的设计分析部门“品牌提升委员会在过去数年间对100多款商品的包装和设计展开持续综合评价的基础上编撰而成。对难以定量的设计指标采用数字和金额等进行定性分析，并在此基础上对相关数据进行评价。日经设计编的《畅销品包装设计/精益制造》的目的不是对历史数据进行简单地归纳总结，而是对相关结果进行再分析。从大量调查中重点选取30条铁则，按不同性别、年龄、地域的消费者对设计的喜好程度、色彩使用、外形和文字运用等分类探索“畅销设计”背后的奥秘。

目录信息

前言
铁则1●50岁男性消费者攻略之“不以色取物”
铁则2●50岁女性消费者之“暖色攻略”
铁则3●“蓝色”表现“浓重”
铁则4●“绿色”营造“香气”
铁则5●男性爱“蓝”，女性爱“绿”
铁则6●“银色”彰显高端
铁则7●传递“甜蜜”，非“白”莫属
铁则8●“红黑配”之忌
．
铁则9●年轻都市型男最爱之“浓粉色”
铁则10●关西消费者喜爱的“时尚色”
铁则11●心情低落时的追求之“新绿”
铁则12●吸引男性消费者驻足的“粗线条”
铁则13●用“触感”打动年轻型男
铁则14●用“简单明了的图案”吸引年轻女性
铁则15●孩子们喜欢的形状i也是高龄群体的最爱
铁则16●装饰风适合中年女性消费者的口味
铁则17●丢弃之前都是设计
铁则18●解读“sizz1e感”的畅销秘诀
铁则19●用“形状”打动关东消费者
铁则20●用“实惠”吸引中部地区消费者
铁则21●打动年长男性用“情”，打动年长女性以“理”
铁则22●表现力的能量点在“左侧”
铁则23●用“品牌”抓住中年男性的心
铁则24●妙不可言的效果音
铁则25●男人爱“幽默”，女人好“端庄”
铁则26●在展示产品功效的基础上推荐
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的实用价值高到令人咋舌，尤其是附带的那些详细的技术图解部分。虽然我不是专业的结构工程师，但即便是对设计略有涉猎的门外汉，也能通过那些清晰的剖面图和尺寸标注，理解一个复杂结构是如何被精确计算和实现的。书中对不同印刷工艺的优缺点分析得非常透彻，特别是针对成本控制与视觉效果之间的权衡，给出了非常实际的操作建议，而不是空泛的理论指导。我甚至已经开始对照着书中的建议，去重新审视我正在进行的一个项目中的材料选择问题，发现了一些之前完全忽略的优化空间。它就像一本随时可以翻阅的“工具箱”，里面装的不是锤子扳手，而是解决实际设计难题的精妙结构和材料学知识。

读完这本书后，我最大的感受是思维方式被彻底地重塑了。我原本以为包装设计无非就是把产品信息好看地展示出来，但这本书却引导我深入到了消费者心理学的层面去思考“盒子”的意义。它不是简单地罗列案例，而是像一位经验丰富的大师在耐心地拆解每一个成功案例背后的“为什么”。作者对于市场趋势的敏锐洞察力令人叹服，尤其是在探讨可持续发展和环保材料应用的那几个章节，提供了许多令人拍案叫绝的创新思路。我记得有一个关于食品包装的讨论，书中提出了一个观点：包装的“消隐”哲学，即如何让包装在完成保护和信息传递的基础功能后，能自然地融入消费者的生活场景而又不显得突兀。这种高度的哲学思辨与实际操作的完美结合，让我对自己的工作产生了全新的敬畏之心。

让我印象最深刻的是作者对“品牌故事”如何在包装上得到视觉转译的深刻剖析。这本书并没有过多纠缠于软件操作的细节，而是将重心放在了“意义”的构建上。作者反复强调，一个成功的包装首先是一个成功的叙事载体，它必须在几秒钟之内，将品牌的精髓、产品的特性，以及对消费者的情感承诺清晰地传达出去。书中对不同年龄层消费群体的视觉偏好进行了详尽的市场数据分析，并结合这些数据提出了如何避免“设计老化”的策略。读完后，我意识到过去自己常常犯的错误——把设计当成了美化工具，而不是品牌沟通的第一个触点。这本书的价值在于，它教会了我如何用设计语言去“说话”，用视觉的逻辑去“说服”消费者。

这本书的装帧设计简直让人眼前一亮，拿在手里就感觉品质非凡。厚实的纸张，配合那种低调奢华的哑光处理，每一次翻阅都是一种享受。尤其是封面那几个标志性的图形元素，虽然简单，却蕴含着一种难以言喻的设计哲学，好像设计师在用最少的笔墨讲述了一个最深刻的故事。我原以为这只是一本普通的行业参考书，没想到它在视觉呈现上达到了艺术品的标准。内页的排版也是极其考究，字里行间留有的呼吸空间，让原本密集的专业术语读起来也变得轻松不少。我尤其欣赏作者在色彩运用上的克制与精准，没有丝毫的堆砌感，每一种色彩的出现似乎都有其必然的逻辑。这绝不是一本速成的“速食”读物，它更像是一本设计师的案头圣经，值得反复摩挲和揣摩。那种触感和视觉的和谐统一，远超出了我对“设计书籍”的传统认知，让人忍不住想要去探索它背后每一个细节的深层含义。

这本书的叙事节奏处理得非常高明，它不像一本教科书那样刻板教条，更像是一场引人入胜的行业纪录片。开篇的气势磅礴，迅速将读者带入全球包装设计的宏大叙事中，紧接着对不同文化背景下的设计差异进行了细致的对比分析。我个人对其中关于“功能美学”的论述特别感兴趣，作者通过几个非常具体的工业产品案例，阐述了结构如何自然地孕育出美感，而不是简单地进行表面装饰。行文中穿插着一些设计师的访谈片段，那些鲜活的、略带傲气的语言，为略显严肃的主题增添了人情味和真实感。读到后来，我甚至感觉到自己仿佛置身于一个精英设计师的研讨会上，听着他们的争论和灵感的火花碰撞。