第1章 SEO是什麼 1
1.1 SEO的原始含義及現實含義 2
1.2 SEO是忽悠還是技術，策略還是藝術 3
1.3 常見的幾個方嚮 3
第2章 搜索引擎原理 5
2.1 SPIDER 7
2.1.1 SPIDER的分類 8
2.1.2 SPIDER的抓取策略 9
2.1.3 SPIDER並不會“爬” 12
2.1.4 SPIDER再次抓取更新策略 13
2.1.5 百度“阿拉丁”解決暗網抓取 15
2.1.6 分布式SPIDER和“降權蜘蛛” 16
2.1.7 SPIDER和普通用戶的區彆 17
2.2 內容處理、中文分詞和索引 18
2.2.1 內容處理 18
2.2.2 中文分詞 20
2.2.3 索引 22
2.3 網頁去重原理 23
2.4 用戶需求分析 24
2.4.1 搜索詞分析 24
2.4.2 搜索意圖分析 25
2.5 內容相關性計算 27
2.5.1 關鍵詞匹配 27
2.5.2 語義分析 28
2.6 鏈接分析 28
2.7 用戶體驗判斷 29
2.7.1 正常用戶體驗 29
2.7.2 搜索引擎判斷用戶體驗 30
2.8 有效索引和緩存機製 32
2.8.1 有效索引 32
2.8.2 緩存機製 33
2.9 反作弊和人工乾預 34
2.9.1 反作弊算法 34
2.9.2 人工乾預 37
2.10 本章小結 38
第3章 常見名詞和指令討論 39
3.1 “權重”和“百度權重” 40
3.1.1 權重 40
3.1.2 百度權重 41
3.1.3 提升網站權重的思路 42
3.2 百度快照 42
3.2.1 百度快照和網頁權重的關係 43
3.2.2 同一個網頁多個快照的原因 44
3.2.3 快照直接跳轉到網頁 45
3.2.4 百度快照的刪除 45
3.3 COOKIE並沒有想象得那麼強大 46
3.4 鏈接農場和內容農場 47
3.4.1 概念 47
3.4.2 對SEO工作的指導 47
3.5 百度指數 49
3.5.1 搜索指數不等於搜索量 50
3.5.2 使用技巧 50
3.5.3 關於百度指數VIP 51
3.6 SITE指令 52
3.6.1 “收錄量”的估算方法 52
3.6.2 SITE齣現奇怪結果分析 53
3.6.3 SITE結果排序和權重的關係 55
3.6.4 索引量和SITE數據的差彆及含義 56
3.7 DOMAIN指令 57
3.7.1 DOMAIN結果並不是百度反鏈 57
3.7.2 快速提升DOMAIN結果數 58
3.8 其他常見名詞和指令 58
3.9 本章小結 60
第4章 關鍵詞研究 61
4.1 關鍵詞的分類 62
4.1.1 按搜索目的分類 62
4.1.2 按關鍵詞長短分類 66
4.1.3 按關鍵詞熱度分類 67
4.2 關鍵詞的挖掘 68
4.2.1 限製範圍 68
4.2.2 關鍵詞挖掘方法和工具 69
4.3 關鍵詞的處理 73
4.3.1 關鍵詞的選擇 73
4.3.2 關鍵詞的分組 73
4.3.3 關鍵詞之間建立相關關係 73
4.4 關鍵詞的部署 74
4.4.1 部署原則 74
4.4.2 部署方法 75
4.5 本章小結 76
第5章 站內優化 77
5.1 網站結構優化 78
5.1.1 URL優化注意事項 78
5.1.2 是否需要SITEMAP及製作方法 85
5.1.3 ROBOTS.TXT相關問題及用途 87
5.1.4 導航優化注意事項 90
5.1.5 COOKIE、登錄瀏覽與SEO衝突的解決方法 92
5.1.6 翻頁注意事項 93
5.1.7 FLASH、框架、JS及AJAX問題及反嚮使用 95
5.1.8 內鏈優化注意事項 96
5.1.9 NOFOLLOW相關問題和使用 99
5.1.10 CANONICAL標簽的使用及問題 102
5.1.11 404和503 103
5.1.12 目錄、子域名的比較和選擇 104
5.2 網站內容建設 106
5.2.1 SEO主導下的內容建設 106
5.2.2 分詞理論的運用 107
5.2.3 標題撰寫及標題黨 108
5.2.4 正文內容在SEO方麵的注意事項 113
5.3 網站頁麵優化 114
5.3.1 網站首頁 114
5.3.2 列錶頁麵 116
5.3.3 專題頁麵 117
5.3.4 內容頁麵 118
5.3.5 頁麵信噪比控製 120
5.3.6 精簡網頁代碼 120
5.4 圖片和視頻的優化 121
5.4.1 圖片網頁優化 122
5.4.2 視頻網頁優化 123
5.5 站內優化的兩個重要觀點 124
5.5.1 所有網站都隻有兩類網頁 124
5.5.2 隻做當下必要的工作 128
5.6 本章小結 129
第6章 外鏈建設 130
6.1 外鏈的作用、原理和方嚮 131
6.2 常見獲取外鏈的方法及點評 131
6.2.1 友鏈交換方法和注意事項 132
6.2.2 登錄和運營導航站 136
6.2.3 普通群發已有害無益 137
6.2.4 買賣鏈接的走嚮 138
6.2.5 鏈接誘餌的前景 139
6.2.6 付費新聞源軟文 141
6.2.7 內容平颱的利用 142
6.2.8 群眾的力量是最大的 143
6.3 外鏈要豐富和平衡 143
6.4 思考“具有推薦意義”的鏈接 144
6.5 本章小結 146
第7章 站長常用工具 147
7.1 CHINAZ站長工具 148
7.1.1 ALEXA排名查詢 148
7.1.2 死鏈接檢測工具 150
7.1.3 關鍵詞密度檢測工具 150
7.1.4 PR輸齣值查詢工具 151
7.1.5 查看網頁源代碼工具 152
7.1.6 友情鏈接查詢工具 154
7.1.7 關鍵詞排名查詢工具 155
7.1.8 關鍵詞優化難易分析工具 156
7.1.9 百度近日收錄查詢工具 156
7.1.10 “百度權重”查詢 158
7.1.11 網站曆史查詢工具 162
7.1.12 HTTP狀態查詢工具 163
7.1.13 網站排行榜 163
7.1.14 SEO數據風嚮標 164
7.1.15 SEO綜閤查詢 165
7.2 愛站網 168
7.2.1 “百度權重”查詢工具 169
7.2.2 相關站點查詢工具 174
7.2.3 反鏈查詢工具 175
7.2.4 同IP網站查詢工具 176
7.3 GOOGLE WEBMASTER 177
7.3.1 設置（配置） 179
7.3.2 首選域（配置） 179
7.3.3 抓取速度（配置） 180
7.3.4 網站鏈接（配置） 180
7.3.5 網址參數（配置） 181
7.3.6 抓取錯誤（運行狀況）工具 182
7.3.7 已攔截的網址（運行狀況） 183
7.3.8 索引狀態（運行狀況） 184
7.3.9 搜索查詢（流量） 185
7.3.10 指嚮你網站的鏈接（流量） 186
7.3.11 站內鏈接（流量） 188
7.3.12 SITEMAPS（優化） 190
7.3.13 HTML改進（優化） 191
7.3.14 拒絕鏈接 192
7.3.15 手動操作 195
7.4 其他常用站長工具 196
7.4.1 大批量獲取百度競價關鍵詞工具數據 196
7.4.2 批量查詢百度指數和搜索量 199
7.4.3 批量查詢關鍵詞排名 201
7.4.4 批量查詢收錄量、PR、百度快照和“百度權重” 203
7.4.5 批量查詢指定頁麵中鏈接的PR 204
7.4.6 批量查詢URL百度收錄情況 206
7.4.7 批量獲取子域名及其SEO數據 208
7.4.8 刷流量工具 209
7.4.9 火車頭采集器 211
7.4.10 SEO IN CHINA插件 212
7.4.11 檢測NOFOLLOW鏈接插件 213
7.4.12 自動外鏈工具 214
7.4.13 網站曆史截圖 215
7.4.14 AHREFS 215
7.4.15 光年SEO日誌分析係統 216
7.5 本章小結 218
第8章 百度站長平颱 219
8.1 平颱意義 220
8.2 組成、簡介、評價及注意事項 220
8.2.1 SITEMAP提交工具 221
8.2.2 抓取異常工具 224
8.2.3 死鏈提交工具 224
8.2.4 URL提交工具 226
8.2.5 壓力反饋工具 226
8.2.6 網站改版工具 227
8.2.7 外鏈分析工具 228
8.2.8 拒絕鏈接工具 229
8.2.9 百度索引量查詢工具 232
8.2.10 安全檢測工具 233
8.2.11 異常提醒工具 234
8.2.12 站長社區及發言權限 235
8.2.13 站長資訊 236
8.2.14 站長投訴中心 237
8.3 可能的動態 239
8.3.1 2013年星火計劃 240
8.3.2 更多協議、工具及調研 241
8.3.3 繼續舉辦SEO及站長交流會 241
8.3.4 持續發布網站運營方嚮建議 242
8.4 本章小結 242
第9章 競爭對手分析 243
9.1 瞭解目標網站概況 245
9.2 統計分析收錄、排名及確定流量支點 247
9.2.1 WWW域名的分析 248
9.2.2 B2B子域名的分析 249
9.2.3 QIYE子域名的分析 251
9.2.4 GONGYINGSHANG子域名的分析 252
9.2.5 BOOK子域名的分析 253
9.2.6 本節分析所得結論 253
9.3 分析網站結構和內鏈布局 254
9.3.1 各類頁麵之間鏈接關係 254
9.3.2 同類頁麵之間的鏈接關係 257
9.4 分析頁麵和內容 259
9.4.1 首頁 260
9.4.2 分類目錄頁 262
9.4.3 內容頁麵 266
9.5 分析網站外鏈建設情況 272
9.5.1 外鏈數量和類型 273
9.5.2 外鏈建設的方法和方嚮 273
9.6 追蹤統計分析相關數據 276
9.6.1 統計分析站內有效頁麵數量 276
9.6.2 統計追蹤各分類內容增加及收錄情況 277
9.6.3 追蹤分析“百度權重” 277
9.6.4 追蹤分析外鏈情況 278
9.7 目標網站不止一個 279
9.8 本章小結 279
第10章 網站數據分析 280
10.1 流量分析 281
10.1.1 統計工具的選取 281
10.1.2 基本數據及作用概述 282
10.1.3 流量來源和SEO 285
10.1.4 搜索詞和SEO 287
10.1.5 著陸頁及其跳齣率和SEO 288
10.1.6 流量下降的分析思路 290
10.1.7 多分析、多發現、多成長 291
10.2 日誌分析 291
10.2.1 基礎知識 292
10.2.2 確定目標和精簡樣本 294
10.2.3 發掘死鏈接及網站異常 294
10.2.4 SPIDER抓取情況和SEO 296
10.3 收錄、排名、站內搜索數據分析 299
10.3.1 收錄和排名統計分析 299
10.3.2 站內搜索統計分析 300
10.4 多少學點文本處理命令 302
10.4.1 UNXUTILS和CYGWIN 302
10.4.2 文本處理基本命令 305
10.4.3 AWK 310
10.4.4 在日誌分析中的應用 312
10.5 本章小結 318
第11章 SEO相關百度産品和資源 319
11.1 百度分享 320
11.1.1 百度分享對百度收錄和排名的影響 321
11.1.2 網站要不要使用百度分享 322
11.2 百度框計算 322
11.2.1 普通網民的福利 322
11.2.2 小型網站SEO的噩耗 324
11.2.3 關於框內的排名規則 325
11.2.4 框下的新機遇 325
11.3 百度購物搜索和百度微購 326
11.3.1 再度壓縮小網站的SEO空間 326
11.3.2 非B2C網站SEO更加趨於長尾化 327
11.3.3 B2C網站SEO趨於多元化 328
11.4 百度新首頁 329
11.4.1 影響瞭部分搜索詞流量 329
11.4.2 影響瞭部分網站的SEO方嚮 330
11.5 百度新聞源 330
11.5.1 申請條件 330
11.5.2 申請技巧 331
11.5.3 謹防被騙 333
11.5.4 收錄規則 335
11.5.5 新聞源的流量 336
11.5.6 新聞源軟文化 337
11.5.7 停收情況 338
11.6 百度貼吧吧主 339
11.6.1 為什麼要瞭解吧主的申請 340
11.6.2 隻做有用的工作 340
11.6.3 堅持就是勝利 343
11.7 百度競價 344
11.8 百度投訴中心 344
11.9 本章小結 345
第12章 SEO專題 346
12.1 利用SEO做百度搜索危機公關 347
12.1.1 未雨綢繆 347
12.1.2 應對媒體新聞類負麵 349
12.1.3 應對內容平颱類負麵 349
12.1.4 利用高權重平颱壓製負麵 353
12.2 萬能三句話診斷模闆 355
12.3 原創內容和SEO 357
12.3.1 什麼是原創內容 357
12.3.2 原創不等同於有價值 357
12.3.3 搜索引擎能否判斷原創 358
12.3.4 百度會如何對待原創內容 359
12.3.5 SEO和站長應該怎麼做 361
12.4 利用高權重網站的疏忽做推廣 363
12.4.1 利用站內搜索 363
12.4.2 利用UGC功能 364
12.4.3 站長應如何應對 364
12.5 站群 365
12.5.1 站群不一定是作弊 365
12.5.2 作弊站群的識彆和操作 365
12.6 關於SEO黑白帽 366
12.6.1 白帽和黑帽的區彆 366
12.6.2 現在觀念中的黑白帽 367
12.6.3 為長遠利益做打算 368
12.7 本章小結 369
第13章 SEO團隊建設與管理 370
13.1 團隊的模式 371
13.1.1 各自為戰型 371
13.1.2 明確分工型 372
13.1.3 大鍋飯型 373
13.1.4 綜閤型 373
13.2 人員招聘 373
13.2.1 量纔原則 374
13.2.2 渠道選擇 375
13.2.3 慧眼識珠 375
13.3 人力成本控製 376
13.3.1 人力成本組成和意義 376
13.3.2 從招聘下手 377
13.3.3 優化結構和適當外包 377
13.3.4 培養人纔和穩定團隊 377
13.4 常見SEO服務類團隊的組成 378
13.4.1 幫主 378
13.4.2 軍師 378
13.4.3 頁麵優化人員 379
13.4.4 安全技術人員 379
13.4.5 內容編輯 380
13.4.6 外鏈專員 380
13.5 目標製定和績效考核 380
13.5.1 目標製定 381
13.5.2 績效考核 382
13.5.3 工作周報 384
13.6 團隊的維護管理 385
13.6.1 KCI和KPI一樣重要 385
13.6.2 閤理的激勵機製 385
13.6.3 重視內部培訓和交流 387
13.6.4 團隊管理自動化 388
13.7 本章小結 390
第14章 關於SEO的一些觀點 392
14.1 國內SEO行業現狀 393
14.1.1 SEO行業還不是很規範 393
14.1.2 從業者在公司地位 395
14.1.3 SEO人員的工作內容 399
14.1.4 從業者的職業定位與發展 401
14.2 SEO人員應有的能力和素質 403
14.2.1 馬步要穩 403
14.2.2 反應要快 404
14.2.3 眼睛要“毒” 405
14.2.4 邏輯要強 406
14.2.5 嘴巴要“靈” 406
14.2.6 心智要堅 407
14.3 SEO需要多交流 408
14.3.1 多交朋友 408
14.3.2 瞭解行業動態 409
14.3.3 討論有效方法 409
14.3.4 獲得更多的資源 410
14.3.5 開拓閤作機會 411
14.3.6 常見的交流方式 411
14.4 SEO需要多試驗 413
14.4.1 SEO原始知識都是試驗所得 414
14.4.2 不要盲目相信任何人 414
14.4.3 應該長期持有“小白鼠” 416
14.4.4 灰度發布在SEO中的運用 416
14.5 SEO要懂得把握時機 417
14.5.1 過去式的“微博搜索” 417
14.5.2 已嚴格的“最新相關信息” 418
14.5.3 已經成熟的微信營銷 424
14.5.4 不可忽視的移動搜索 425
14.6 SEO的一些認識 428
14.6.1 客觀看待競價 429
14.6.2 沒有SEO的網站也可以活得很好 429
14.6.3 SEO 3.0正在到來 430
14.7 爭取把工資變成零花錢 431
14.8 本章小結 433
第15章 一綫實戰達人經驗分享 434
15.1 網絡是毒藥：學會坦然麵對各種意外 435
15.1.1 域名相關問題 435
15.1.7 空間和服務器相關問題 437
15.1.3 降權的應對 438
15.2 喬嚮陽&冷風：産品&運營與SEO 439
15.2.1 喬嚮陽：産品與SEO 439
15.2.2 冷風：運營與SEO 443
15.3 王曉東：網站分析的洞察與GA設置思路 445
15.3.1 策略製訂 446
15.3.2 方案設計 447
15.3.3 代碼部署 447
15.3.4 賬戶設置 448
15.3.5 賬戶優化 448
15.4 夜息：小議SEO的數據分析 448
15.4.1 SEO的數據分析簡介 449
15.4.2 如何通過數據分析解決收錄問題 452
15.4.3 詞庫的整理和維護 455
15.4.4 總結 458
15.5 陳慧：貝葉斯分類對SEO動態鏈接位的一些啓發 459
15.6 張岩：SEO分析邏輯的建立與方案擬寫 464
15.6.1 分析邏輯的建立 464
15.6.2 SEO方案擬寫 465
15.6.3 SEO方案錶格模闆 466
15.7 周揚：淺談SEM優化技巧 467
15.7.1 HOLD住搜索，一切從KEYWORDS開始 468
15.7.2 巧寫創意，精準把控用戶心理 469
15.7.3 找準LANDING PAGE，不放走一個有需求的顧客 470
15.8 姚金剛：SEO團隊建設和管理 471
15.8.1 關於團隊職能劃分 472
15.8.2 目標管理法則 472
15.8.3 策略的製定 473
15.8.4 團隊組建原則 473
15.8.5 SEO團隊的績效考核 474
15.8.6 關於氛圍建設 474
15.8.7 流程化建設原則 475
15.8.8 業務製度建設原則 475
15.9 蕭涵：中小企業的SEO觀 476
15.9.1 憑主觀選擇關鍵詞 476
15.9.2 隻關注網站首頁 477
15.9.3 SEO僅是發帖推廣 477
15.9.4 SEO的價值僅在於排名 477
15.9.5 SEO僅僅是比競價排名便宜 478
15.9.6 SEO交給服務商自己不用管 478
15.10 小黑：常見網站安全問題及解決辦法 478
15.10.1 賬號及密碼安全 479
15.10.2 後颱目錄自定義或本地HOST 479
15.10.3 自動更新服務器上的補丁或使用最新的開源網站程序 480
15.10.4 禁止把網站備份壓縮包放在網站根目錄 481
15.10.5 後颱頁麵記得使用SESSION來判斷 482
15.10.6 定期異地備份，最好是備份到雲端，可以選擇DROPBOX、雲盤等 482
15.11 潘軍：創業是一個燙手的山芋 483
第16章 SEO常見100問 487
· · · · · · (收起)