具体描述
第一本應用AR（擴增實境）互動技術的華文營銷專書！
世界級創意腦汁完美植入！
200+香港及環球品牌精彩案例，活現廣告「七絕」類型、笑談騎呢推廣、解構過癮產品設計、揭開熱爆廣告背後的故事……
貪婪商家老作誇大，為求賣貨不惜妖言惑眾，算是營銷。
看透世事美好一面，導引出萬物的應有價值，也是營銷。
前者要作譴責，後者卻要鼓勵。
營銷的工作，需包容著現實的不完美，找出世事精彩之處，是一件有型的事。
營銷的高手，在資源限制下力求卓越，積極貫徹價值創造，是一個有型的人。
《型銷》一書，正是要帶出營銷有型一面，以幽默但不失型格的筆觸，讓大眾體會一流營銷的「型」與「美」。
《型銷》──首本透過AR技術、與讀者互動的營銷專書
設有《型銷》專屬AR與QR Code雙用手機程式：「型銷AR」app
下載免費「型銷AR程式」，體驗《型銷》封面的AR立體互動效果及內文的AR技術應用示範。程式亦內附QR Code掃描器，方便讀者透過手機觀賞文章介紹的廣告短片。
作者简介
徐緣，現職跨國企業市場營銷總監、香港中文大學及香港大學專業進修學院兼職講師，與學生分享營銷心得；公餘於《主場新聞》、《蘋果日報》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。曾出版《消費者通識》及《廣告@日本》等暢銷廣告營銷書籍。
目录信息
读后感
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用户评价
我一直认为，营销的本质是与消费者建立情感的连接，而《型銷》这本书，恰恰在这方面给了我极大的启发。它不仅仅是一本讲授营销技巧的书，更像是一本关于如何理解人、如何与人沟通的指南。作者在书中反复强调了“同理心”的重要性，他用生动的语言描绘了如何站在消费者的角度去思考问题，去感受他们的需求和痛点。这让我反思自己过去的一些营销活动，是否过于注重“我”想做什么，而忽略了“你”真正需要什么。书中对于“用户画像”的构建，更是让我大开眼界，它不仅仅是简单的年龄、性别、地域等维度，而是深入到消费者的生活方式、价值观、甚至潜意识层面的渴望。我尝试着将书中的方法运用到自己的思考中，去描绘我所关注的那个“他”或“她”，这种感觉非常奇妙，仿佛我正在与一个活生生的人进行对话。我尤其欣赏书中关于“口碑营销”和“社群营销”的论述，它深刻地揭示了在信息爆炸的时代，消费者之间真实、可信的推荐的力量。这让我意识到，与其花费大量金钱去追求所谓的“曝光度”，不如用心去经营好每一个与消费者互动和建立信任的机会。
评分《型銷》这本书带给我的，是一种对营销概念的重塑。我之前所理解的营销，或许更多的是一种“推销”的模式，是将产品或服务强行灌输给消费者。但这本书所倡导的“型销”，却是一种“吸引”的力量，它更注重于塑造品牌的核心价值和独特风格，让消费者主动被吸引，主动去了解，主动去选择。作者在书中构建了一个非常清晰的“型销”框架，从品牌定位、产品设计、内容策略到用户体验，每一个环节都环环相扣，共同构建起一个强大的营销磁场。我特别喜欢书中关于“品牌故事”的讲述，它不仅仅是简单的叙事，而是蕴含着品牌的情感、温度和灵魂。一个好的品牌故事，能够跨越时间和空间的限制，深深地打动消费者。我开始重新审视那些在我心中留下深刻印象的品牌，它们无一不拥有着引人入胜的故事。这本书让我明白，在同质化竞争日益激烈的市场环境中，塑造独特的“型”才是赢得未来的关键。
评分我是一位资深的营销从业者，阅览过不少营销类的书籍，但《型销》这本书依然带给了我很多惊喜和启发。作者在书中并没有采用那些陈词滥调的营销套路，而是以一种非常独特和创新的视角，重新审视了营销的本质。他对于“隐性营销”和“情感营销”的独到见解，让我耳目一新。我尤其赞赏书中对于“用户旅程”的细致分析，它帮助我更全面地理解了消费者从接触到购买再到忠诚的整个过程，并从中找到了优化营销策略的切入点。我记得书中一个关于“反营销”的案例，品牌通过一种非常规的方式，反而引起了消费者的极大兴趣，这种“出其不意”的策略，往往能达到意想不到的效果。我开始反思自己过往的营销经验，并从中汲取了新的灵感。这本书让我明白，营销的边界是不断被突破的，只有保持开放的心态，不断学习和创新，才能在瞬息万变的商业环境中保持领先。它让我看到了营销的无限可能，也让我对这个行业充满了新的热情。
评分我是一名初入职场的营销新人，对于如何在这个充满挑战的行业里立足，我一直感到迷茫。《型销》这本书的出现，无疑为我指明了方向。它没有那些深奥难懂的术语，也没有那些高高在上的理论，而是以一种循序渐进、层层递进的方式，引导我一步步理解营销的精髓。作者在书中分享了许多他自己的实战经验，那些成功的案例固然令人振奋，而那些失败的教训更是宝贵。他坦诚地剖析了营销过程中遇到的各种困难和挑战，以及如何去克服它们。这让我感到非常亲切，仿佛在与一位经验丰富的前辈对话。我尤其注重书中关于“数据分析”的部分，它让我明白，营销并非凭空想象，而是需要用数据来支撑和驱动的。如何有效地收集、分析和运用数据，对于制定更精准的营销策略至关重要。我开始尝试将书中的一些数据分析方法运用到我的工作中，虽然过程有些生疏，但成果是显而易见的。这本书让我对营销工作充满了信心，也让我看到了自己在这个领域成长的可能性。
评分初次翻开《型銷》，我抱着一种既期待又有些忐忑的心情。我一直对营销领域有着浓厚的兴趣，而“型銷”这个词本身就带着一种独特的魅力，仿佛预示着这本书将带我进入一个与众不同的营销世界。这本书的装帧设计便足以让人眼前一亮，简洁却不失质感，封面上的“型銷”二字，笔力遒劲，仿佛蕴含着某种深刻的含义。我迫不及待地翻开了第一页，文字如同涓涓细流，缓缓地在我脑海中流淌开来。作者并没有一开始就抛出枯燥的理论，而是以一种非常接地气的方式，从我们日常生活中司空见惯的营销现象入手，循循善诱。我惊叹于作者对市场敏锐的洞察力，他能够将那些我们习以为常的商业行为，用一种全新的视角进行解读，让我恍然大悟。书中对于不同行业、不同品牌营销案例的分析，更是细致入微，我仿佛能看到那些成功营销背后所付出的心血和智慧。尤其是一些我之前接触过的品牌，通过这本书的解读，我才明白了他们成功的底层逻辑，这是一种醍醐灌顶的体验。我沉浸其中，忘记了时间的流逝，只想一口气读完，去领略“型销”的真谛。
评分《型銷》这本书，让我对“用户体验”这个词有了全新的认识。我之前可能更多地关注产品的功能和价格，而忽略了用户在使用产品过程中的整体感受。作者在书中花了大量的篇幅来探讨如何通过优化用户体验来提升营销效果，他强调了每一个触点的细节都至关重要，从第一次接触到购买后的服务，都应该精心设计，为用户创造愉悦和难忘的体验。我记得书中有一个关于“惊喜营销”的案例，品牌通过一些小小的、意想不到的举动，赢得了用户的心，这种“超出预期”的体验，往往能够带来惊人的传播效果。我开始审视我所接触到的各种产品和服务，去体会它们在用户体验方面的优劣。我甚至开始在生活中模仿书中提到的那些细节，去观察和感受。这种“用户至上”的思维模式，正在悄悄地改变着我对商业世界的看法。它让我明白，真正的营销，是让用户感受到被尊重、被关怀，让他们在与品牌的互动中，获得一种积极的情感体验。
评分《型銷》这本书，让我对“内容营销”有了更深层次的理解。我之前可能认为内容营销就是发布一些广告信息，吸引眼球。但这本书却告诉我，真正有效的“内容营销”，是创造有价值、有吸引力、能够引起消费者共鸣的内容。作者在书中详细讲解了如何根据不同的平台和受众，创作出能够满足他们需求的内容。他强调了“故事化”和“场景化”的重要性，只有将内容融入到生动的故事和真实的场景中，才能真正打动消费者。我记得书中有一个关于“知识付费”的案例，品牌通过分享专业知识，建立起自己在行业内的权威地位，并成功地吸引了大量用户。这种“用价值交换信任”的模式，让我看到了内容营销的巨大潜力。我开始尝试在自己的工作中，更加注重内容的质量和创意，去思考如何为消费者提供他们真正需要和喜欢的内容。这本书让我明白，在信息泛滥的时代，能够提供真正有价值、有深度、有温度的内容，才是吸引和留住消费者的不二法门。
评分我是一个对趋势变化非常敏感的人，总是在寻找下一个引爆点。《型銷》这本书，就像为我量身定做的一样。作者在书中对未来营销趋势的预测，让我觉得既有前瞻性，又具备实操性。他对于“数字化营销”、“个性化营销”以及“体验式营销”的深入探讨，让我对未来的市场格局有了更清晰的认识。我尤其欣赏书中关于“AI在营销中的应用”的讨论，这让我看到了科技与营销结合的巨大潜力。作者并没有止步于理论，而是结合了大量的实际案例，让我能够理解这些趋势是如何在现实中落地生根的。我开始思考，如何在我的营销策略中融入这些新的元素，以应对未来的挑战。这本书让我明白，营销是一个不断进化和创新的过程，只有紧跟时代步伐，不断学习和调整，才能始终保持竞争力。它激发了我对营销领域探索的热情，也让我对未来充满了期待。
评分《型銷》这本书，改变了我对“品牌”的看法。我之前可能更多地将品牌视为一个名字、一个logo，一个产品线的集合。但这本书却告诉我，品牌更是一种“文化”、一种“精神”、一种与消费者之间深层次的“连接”。作者在书中详细阐述了如何构建一个有温度、有灵魂的品牌，他强调了品牌的“个性化”和“情感化”表达的重要性。我记得书中有一个关于“公益营销”的案例，品牌通过积极参与社会公益活动，赢得了消费者的尊重和喜爱，这种“有温度的品牌”，往往能够建立起更牢固的用户忠诚度。我开始审视我所关注的那些成功的品牌，它们无一不拥有着独特的品牌个性和鲜明的品牌主张，这些都深深地吸引着我。这本书让我明白，打造一个成功的品牌，不仅仅是营销的策略，更是对品牌文化、品牌价值的深耕和传递。它让我看到，营销的终极目标，是让品牌成为消费者生活中不可或缺的一部分。
评分我一直认为，品牌的核心在于“价值”，而《型銷》这本书，则深刻地阐释了如何将这种“价值”有效地传达给消费者，并形成强大的市场竞争力。作者在书中详细剖析了“价值主张”的构建，他强调了清晰、有吸引力的价值主张是所有营销活动的基石。这让我反思，我的产品或服务，究竟能为消费者带来什么独特的价值？这种价值是否足够清晰，是否足够打动人心？书中对于“差异化营销”的论述，更是让我受益匪浅。在竞争激烈的市场中，如何找到并放大自己的独特优势，避免同质化竞争，是每个品牌都必须面对的挑战。作者通过大量的案例，展示了如何在产品、服务、品牌故事、甚至企业文化等多个维度上实现差异化。我开始思考，我的品牌是否拥有独特的“型”，能够让我在众多竞争者中脱颖而出。这本书让我明白，营销的最高境界，并非在于“量”的积累，而在于“质”的飞跃，在于能否为消费者创造独一无二的价值。
评分老板推荐我看
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评分鬼馬，有料，大膽！上Vincent的課，看Vincent的書。佩服他在廣告界的執著努力和如魚得水般的愜意！
评分關於廣告的書，如何sell野的案例，雖然不是從事廣告，但一樣覺得有趣。
评分鬼馬，有料，大膽！上Vincent的課，看Vincent的書。佩服他在廣告界的執著努力和如魚得水般的愜意！
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