第1章 為什麼人們需要選擇和決定點子的方法 1
能夠實施的策劃案隻有一種 2
人們過分受到創造和提齣點子的束縛 6
許多優秀的點子被埋沒 11
人們為何會選擇沒用的點子 14
選擇和決定的過程直接影響結果 18
策劃案的好壞九成是由選擇和決定的過程決定的 21
創意總監的職責是選擇和決定 23
新人很難挑選優秀的方案 27
人人都希望自己的點子被選中 30
在廣告公司的工作 32
創意總監決定點子的過程 34
第2章 選擇和決定點子的6個步驟 38
第1步：在A4大小的紙上寫下1個方案 40
第2步：進行第一輪預選 46
第3步：將所有方案按照方嚮貼在牆壁上 51
第4步：改變方嚮本身的分類 56
第5步：將全部方案縮減為3種 61
第6步：發動所有感覺最終決齣1種方案 64
第3章 選擇和決定點子的8種技巧 70
技巧1：試著用自己的語言錶述此項點子的根本 72
技巧2：試著用自己的語言錶述此項點子的優點 80
技巧3：試著用自己的語言錶述此項點子的缺點 85
技巧4：使用外資企業的正反思維方式 94
技巧5：參考戰略專傢提齣的MECE分析法 101
技巧6：用理論劃分方嚮並篩選方案 106
技巧7：憑感覺選擇 110
技巧8：開發點子的全過程 113
第4章 選擇和決定點子的重要思維方式 117
掌握“理念”和“聯想”兩項工具 118
理念是通過理論研究齣來的戰略 121
聯想十分重要 125
以相反的順序進行選擇和決定的程序 127
製定一個方案的6～7成時間都花在用理論
整理點子 131
釋放感覺發散思維 136
有效地利用理論 139
帶著研究齣的10種方案參加會議 142
不斷修改點子 145
鼓起勇氣放棄未被選中的點子 146
第5章 取名、設計、活動策劃案 149
誌願者相關服務的取名 151
集齊100種以上命名方案 156
確定唯一的命名方案 163
決定設計方案的例子 166
決定傳單和主頁的設計及配色方案 171
決定活動策劃案的例子 174
第6章 在日常生活中使用選擇和決定的方法 179
擔任員工旅行和酒會的乾事 180
製定旅行和度假計劃 183
選擇行業 187
換工作的決定 190
選擇住處 196
與孩子的教育相關的決定 200
在人生中的各種情境下都需要選擇和決定 205
結語 讓精彩的選擇和決定充實你的每一天 207
· · · · · · (收起)