顶级品牌

出版者:中国经济出版社

作者:欧阳斌

页数:431

出版时间:2014-10-1

价格:88

装帧:平装

isbn号码:9787513634410

具体描述

马云极力赞赏中国道家思想在公司管理中的运用。中文品牌的操作，当然需要中国智慧和中文符号技术来解决。

这是第一本将中国道家最为神秘的谶纬操作技术，应用于中文品牌定位和营销的奇书。

回到常识，就是回到了原型，就是接近了真理。最伟大的真理，都是常识。

本书将颠覆你已有的品牌理念，修正西方定位理论的缺陷，全是案例，全是案例……

作者简介

欧阳斌，水银品牌顾问机构的创始人。毕业于清华大学，曾在国务院某部委做了五年公务员，在多家“财富500强”公司担任高管。

目录信息

上篇 70个潜意识营销的案例
第一章 写在前面的话 集体潜意识的基本构成——“原型”理论

第二章 案例解析商业品牌的潜意识营销
案例1：微信与微博的江湖逆转 案例2：“天猫”的命名预示着“阿里巴巴”财富的激增 案例3：从中兴的年度巨亏，说品牌象征符号中的陷阱 案例4：《创业家》的命名错位 案例5：**。一只让对手恨得牙痒的金刚 案例6：品牌象征符号看苏宁、** 案例7：破解格力空调的品牌密码 案例8：施正荣，十年一觉扬州梦 案例9：成也“李宁”，败也“李宁” 案例10：百度为王 案例ll：淘宝凶猛 案例12：招聘网站的三把钝刀 案例13：网络大腕各有千秋 案例14：必应搜索引擎命运堪虞 案例15：团购网站“百团大战” 案例16：黄金酒完美背后的缺陷 案例17：全兴到水井坊的华丽转身 案例18：郎酒的梦中惊醒 案例19：茅台的王者风范 案例20：五粮液的漫天烟花 案例21：沱牌的舍得舍不得 案例22：泸州老窖的偏执成功 案例23：红塔山的自毁长城 案例24：不差钱的二锅头，不差钱的中南海 案例25：本命年的蒙牛有点“蒙” 案例26：“悍马”的中文名字最值钱 案例27：沃尔沃品牌白送也不要 案例28：奇瑞QQ的正确命名和危险定位 案例29：途观的悲剧 案例30：国美的惊天秘密 案例31：海航，中国最莫测高深的企业 案例32：招商系的群星璀璨 案例33：中国啤酒品牌竞争的“战国时代” 案例34：麦当劳打不过肯德基 案例35：可口可乐的中文命名缺陷 案例36：奢侈品的争论与奢侈品牌的命名原则 案例37：联想的凤凰涅槃 案例38：如何与王老吉争锋 案例39：“等离子”与“液晶”的品类之争 案例40：再说等离子与液晶的品类之争 案例41：没有名字的深交所创业板 案例42：日本家电巨头的末日 案例43：老百姓心中的“国酒”才是真正的国酒 案例44：王老吉勿蹈红塔山之覆辙 案例45：品牌战略的失误是团宝网的真正内伤 案例46：优酷、土豆合并后的品牌选择 案例47：苹果赢了，诺基亚败了 案例48：凤凰卫视前途一片光明 案例49：中国联通的“沃” 案例50：奥迪在中国和“Audi”在美国的天壤之别
第三章 案例揭示国家和人文品牌的潜意识营销
案例5l：中国现代史的另一种诠释和中国文化的全球营销 案例52：从《变形金刚2》谈国家营销 案例53：没有品牌，我们只能去“跳楼” 案例54：美国人的幸福和中国人的辛苦 案例55：从《楚汉传奇》的薄姬，看历史背后的决定力量 案例56：从丝绸的起源看“原型”理论的思考模式 案例57：合适的词汇即营销的先机 案例58：卢武铉与屈原，韩国与楚国 案例59：“罗老号”真的“落了好”？ 案例60：《泰囧》创下票房奇迹 案例61：《阿凡达》的那些事 案例62：中国机场的命名全景图 案例63：从博鳌的地名说开去 案例64：广州长隆，中国最大的主题公园 案例65：潘家园，中国最大的古玩交易市场 案例66：东高村，全世界最大的小提琴产地 案例67：义乌，全世界最大的小商品之城 案例68：山下湖，全球最大的淡水珍珠集散地 案例69：不要去“融杭”，要融化整个“长三角” 案例70：坚决支持新疆麦盖提县改名“刀郎县”
下篇 发现品牌的天命
第一章 集体潜意识理论
集体潜意识理论的开创者——荣格 集体潜意识的理论根基——中国道学 我们的无奈
第二章 “原型”理论的相关知识
什么是“原型”理论 集体潜意识营销的操作模式 集体潜意识营销的基本法则 集体潜意识的运行规律 中西方文化体系在事物认知上的差异
第三章 “定位"理论的缺陷
营销理论发展的不同流派 “定位”理论的缺陷 “定位”理论的七个注意事项 品牌各有天命
第四章 品牌的命名之道 “原型”理论是核心 顾客“心动”是目标 构造体系是关键 摒弃“邪说”很重要 避开时尚化误区 清楚地界定自己 南怀瑾关于文字与命名的故事
第五章 关于“原型”理论的随笔漫论
本命与天命 发现天命，就是选择成为“自己” 修行的大秘密 品牌简称的秘密 “原型”理论的几个特质 “第一”中的误区 你、我、她、它后记
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的结构安排也非常合理，从品牌的起源，到品牌的成长，再到品牌的衰落与复兴，脉络清晰，引人入胜。我尤其喜欢书中关于“诺基亚”品牌从辉煌走向衰落，再到尝试复兴的案例分析。它让我看到了，即使是曾经的行业巨头，如果不能跟上时代发展的步伐，及时进行战略调整，也可能面临被市场淘汰的风险。诺基亚在智能手机时代初期的犹豫和错失良机，是其品牌走向低谷的重要原因。这本书也提醒了我，在品牌建设的过程中，要时刻保持警惕，关注市场变化，不断学习和创新。

作为一名广告行业的从业者，我常常思考如何才能打造一个具有持久生命力的品牌。市面上关于品牌营销的书籍琳琅满目，但很多都流于表面，缺乏深度。《顶级品牌》这本书却给了我耳目一新的感觉。它不仅仅停留在“如何做营销”层面，而是从更宏观的角度，探讨了品牌建设的底层逻辑。我尤其喜欢书中关于“品牌DNA”的论述，作者通过分析不同品牌的成功基因，揭示了它们在核心价值观、企业文化、产品创新等方面的独特之处。例如，在讲述“耐克”如何成为运动品牌的标杆时，书中详细分析了耐克“Just Do It”的品牌精神如何渗透到其产品设计、广告宣传以及运动员代言的每一个环节，这种精神不仅激励了无数运动员，也成为了一种强大的文化符号，深深地影响了一代又一代人。

这本书不仅仅是写给营销专业人士看的，对于任何想要了解品牌、塑造品牌的人来说，都具有极高的参考价值。我特别欣赏书中那种“见微知著”的分析方式，能够从一个细微的广告创意，一个不起眼的产品细节，挖掘出背后蕴含的品牌智慧。比如，书中对“星巴克”咖啡馆体验的解读，让我对这家公司的品牌策略有了全新的认识。它不仅仅是在卖咖啡，更是在贩卖一种生活方式，一种社交空间。从门店的装修风格，到背景音乐的选择，再到服务员友好的问候，每一个细节都经过精心设计，旨在为顾客提供一个舒适、放松、有归属感的“第三空间”。这种对用户体验的极致追求，正是星巴克能够成为全球知名品牌的关键所在。

我一直认为，品牌不仅仅是一个Logo或者一个广告语，它是一种价值的体现，一种情感的寄托，更是一种文化符号。而《顶级品牌》这本书，恰恰将这些抽象的概念，具象化地呈现在我面前。它不是简单地罗列成功品牌的名单，而是从品牌的核心价值、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多个维度，进行了深入浅出的解读。例如，在讲述“可口可乐”如何成为全球最具辨识度的品牌时，作者并没有仅仅停留在它的广告创意上，而是深入探讨了可口可乐如何通过不断调整产品口味以适应不同地域的市场需求，如何巧妙地将品牌融入到人们的日常生活中，以及它如何通过一系列的慈善和公益活动，赢得了消费者的广泛赞誉和情感认同。这些细节让我深刻地体会到，一个真正的顶级品牌，是能够与消费者建立深厚情感联系的。

读完《顶级品牌》，我最大的感受是，每一个成功的品牌背后，都有一群充满激情、敢于创新、并且对用户有着深刻理解的人。书中对“迪士尼”主题乐园体验的描述，让我感受到了那种“沉浸式”的品牌魅力。迪士尼不仅仅是在提供娱乐，它是在创造一个充满魔法和梦想的世界。从动画片的故事情节，到主题乐园的每一个细节，再到工作人员的专业服务，都围绕着“快乐”和“家庭”这两个核心主题展开。这种对用户情感的深度连接，以及对品牌体验的极致追求，是迪士尼能够吸引全球数亿粉丝，并成为一个经久不衰的品牌的关键。这本书让我重新审视了“品牌”的价值，也给了我很多关于未来职业发展的思考。

我之前总觉得，做一个成功的品牌，需要天时地利人和，需要运气。但读完《顶级品牌》之后，我发现，运气固然重要，但更重要的是背后严谨的策略和持续的付出。书中对“谷歌”搜索业务的崛起过程进行了深入剖析，它不仅仅是技术上的领先，更是其对用户体验的极致关注，以及对数据价值的深刻挖掘。谷歌通过不断优化搜索算法，提供精准、快速的搜索结果，赢得了全球用户的信任。同时，它还不断拓展业务边界，从广告到地图，再到人工智能，始终围绕着“信息”的核心，构建了一个庞大的品牌生态系统。这种前瞻性的战略眼光和持续的创新能力，是谷歌成为顶级品牌的重要原因。

在我看来，《顶级品牌》这本书最可贵之处在于，它不仅仅是在“教”你如何做品牌，更是在“启示”你如何去思考品牌。它鼓励读者去质疑、去探索，去发现品牌背后真正的意义。书中对“特斯拉”电动汽车品牌崛起的分析，就让我看到了一个颠覆者是如何通过技术创新和颠覆性的商业模式，重塑一个行业的。特斯拉不仅仅是在卖汽车，它还在构建一个围绕能源和智能出行的生态系统。马斯克本人作为品牌的代言人，也极大地增强了特斯拉的品牌个性和市场号召力。书中对特斯拉“无广告”营销策略的解读，也让我看到了另一种成功的可能性，即通过卓越的产品和服务，让消费者成为品牌的最佳推广者。

这本书的名字叫《顶级品牌》，我拿到手的时候，就被它简约而又极具设计感的封面吸引了。封面上那几个字，带着一种沉静的力量，仿佛预示着这本书将带领我走进一个不平凡的领域。我是一个对品牌故事和品牌营销充满好奇的读者，平时也会关注一些成功的企业案例，所以这本书对我来说，就像是打开了一扇新世界的大门。 读这本书的过程，与其说是在学习，不如说是一种沉浸式的体验。作者并没有用枯燥的理论去堆砌，而是通过大量的鲜活案例，将“顶级品牌”的养成之道娓娓道来。我印象最深刻的是关于“苹果”品牌的那一部分，它不仅仅是讲述了乔布斯如何带领苹果走出低谷，更是深入剖析了苹果在产品设计、用户体验、营销策略等方面的独到之处。那种对细节的极致追求，对用户需求的深刻洞察，以及那种能够直击人心的品牌情感连接，都让我由衷地感到震撼。这本书让我明白，一个顶级品牌，从来都不是一蹴而就的，而是无数个日夜的精心打磨和不断创新。

这本书带给我最大的启发，就是“品牌”的生命力源于其核心价值观的不断输出和与时俱进的调整。书中对“爱马仕”品牌的介绍，让我看到了一个奢侈品品牌如何坚守传统工艺，同时又不断融入现代设计理念，从而保持其独特性和吸引力。爱马仕的每一个产品，都承载着工匠的匠心精神和对品质的极致追求。它不仅仅是财富的象征，更是一种品味和格调的体现。通过对不同时代的消费趋势和市场变化的敏锐捕捉，爱马仕能够适时地调整其产品策略和营销方式，但始终不忘初心，坚守其品牌的核心价值。

读《顶级品牌》这本书，让我对“品牌”这个词有了更深刻的理解。它不再是一个简单的商业符号，而是一种能够触动人心的力量，一种能够传递价值的情感载体。书中对“宝洁”公司品牌矩阵的分析，让我看到了一个企业如何通过精细化的品牌管理，在不同细分市场建立起强大的品牌影响力。宝洁旗下拥有众多知名品牌，但它们各自都有清晰的市场定位和目标消费者，并且在产品研发、市场推广等方面都有严格的规范和标准。这种多品牌战略的成功，关键在于宝洁能够深刻理解消费者需求，并能将品牌价值有效地传递给目标群体。

作者在品牌营销方面的论述，让人耳目一新。作者首次旗帜鲜明地提出了：集体潜意识的基本构成----“原型”理论。“原型”理论，是中国文字的内在运用之道，代表着中国传统文化中道学的巅峰成就，这一理论可以帮助你在商业、艺术、人文等领域找到一个正确的方向，从而成就你应有的天命。

品牌姓名玄学书。“这个名字是有缺陷的”，“这个名字占据天时”，理由有那么点儿，又实在瞎编乱造。读了前几页和集团的一篇，弃。

14年的书了，可读，取其精华即可……真真的是营销的风水先生……

沒什麼實際的內容，故弄玄虛。

品牌姓名玄学书。“这个名字是有缺陷的”，“这个名字占据天时”，理由有那么点儿，又实在瞎编乱造。读了前几页和集团的一篇，弃。