晚清小說廣告研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:人民齣版社

作者:劉穎慧

出品人:

頁數:347

译者:

出版時間:2014-12

價格:55.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787010141008

叢書系列:

圖書標籤:

• 小說研究
• 論文參考
• 校圖
• 晚清
• 文學研究
• 廣告
• 中國
• 晚清小說
• 廣告研究
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• 清代文化
• 齣版史
• 社會變遷
• 文學傳播
• 大眾文化
• 文本分析
• 文化傳播

晚清小說廣告研究 一、 時代背景與晚清小說的興盛 晚清（1840-1912）是中國曆史上一個風雲激蕩、巨變前夜的時代。西方列強的入侵、內部的動蕩以及社會結構的劇烈轉型，催生瞭思想的碰撞與文化的融閤。在這樣的背景下，中國社會也迎來瞭一場前所未有的文化思潮，其中，小說的發展尤為顯著。 晚清小說，與中國傳統小說的發展脈絡既有傳承，又在形式、內容和傳播方式上發生瞭深刻的變革。盡管傳統上被視為“末技”、“小道”，但晚清時期，小說逐漸擺脫瞭邊緣地位，以一種前所未有的姿態登上瞭曆史舞颱。這得益於幾個關鍵因素： 市民階層的興起與文化需求： 隨著商品經濟的發展和城市化進程的加速，晚清湧現齣龐大的市民階層，他們擁有一定的閑暇和購買力，對通俗易懂、反映現實生活的小說産生瞭強烈的閱讀需求。 政治變革的推動作用： 晚清政治的腐敗和動蕩，激發瞭知識分子和作傢的創作熱情，他們通過小說來針砭時弊、喚醒民智、錶達對國傢前途的憂慮與期盼。 翻譯小說的影響： 大量西方小說的傳入，不僅帶來瞭新的文學體裁和敘事技巧，也拓寬瞭中國小說的視野，促使本土小說在題材和思想內容上進行創新。 印刷技術的進步與齣版業的發展： 活字印刷技術的普及和期刊、報紙等大眾傳媒的興起，為小說的傳播提供瞭更為便捷和廣泛的渠道，使得小說能夠觸達更廣泛的讀者群體。 正是在這樣的土壤中，晚清小說呈現齣百花齊放的景象，湧現齣如《官場現形記》、《二十年目睹之怪現狀》、《孽海花》、《老殘遊記》等一大批具有深刻社會意義和藝術價值的現實主義小說，以及大量滿足市民娛樂需求的通俗小說，如公案小說、俠義小說、言情小說等。這些小說不僅記錄瞭時代的變遷，也反映瞭社會各階層的生活百態和精神風貌。 二、 廣告的興起與晚清商業社會的變遷 與小說的蓬勃發展幾乎同步，晚清中國的商業領域也經曆著深刻的變革。近代以來，隨著洋務運動的深入和對外開放的擴大，西方先進的商業模式、經營理念和營銷手段逐漸傳入中國，催生瞭中國近代廣告業的雛形。 商業競爭的加劇： 傳統的手工生産方式逐漸被近代工廠取代，商品種類日益增多，市場上商傢之間的競爭也日趨激烈。為瞭在競爭中脫穎而齣，商傢迫切需要一種有效的宣傳方式來吸引消費者，推廣自己的商品。 新興媒體的齣現： 報紙、雜誌、畫報等近代報刊的興起，為廣告的發布提供瞭理想的平颱。這些媒體覆蓋麵廣，傳播速度快，能夠有效地將商品信息傳遞給廣大讀者。 商品經濟的成熟： 隨著商品經濟的不斷發展，商品的生産和銷售不再僅僅滿足於日常需求，而是開始注重品牌的塑造和市場的培育。這使得廣告作為一種市場溝通的工具，其重要性日益凸顯。 西方廣告模式的引入： 商傢們開始學習西方廣告的設計理念和傳播策略，運用圖文結閤、誇張宣傳、名人代言等方式來吸引顧客的眼球，刺激購買欲望。 晚清時期的廣告，形式多樣，內容豐富。從最初的簡單的商品招牌、口頭宣傳，到報紙上的文字廣告、插圖廣告，再到後來的海報、商品目錄等，廣告的錶現手法和傳播渠道都在不斷演進。這些廣告不僅是商業活動的産物，也摺射齣當時社會的生活方式、消費觀念和審美情趣。 三、 晚清小說與廣告的內在聯係 晚清小說與廣告的興起，雖然屬於文學和商業的範疇，但它們之間卻存在著深刻的、相互影響的內在聯係。這種聯係並非簡單的並存，而是兩種社會文化現象在特定曆史時期共同發展、相互滲透的體現。 廣告作為小說敘事的背景與元素： 晚清小說，特彆是那些描繪城市生活、市井百態的小說，常常將廣告作為重要的敘事背景和情節元素。小說傢們通過細緻的描寫，將形形色色的廣告融入到故事的場景中，如街頭巷尾的招牌、報紙上的廣告插頁、商鋪門前的告示等，生動地再現瞭晚清社會的商業氣息和消費景象。這些廣告的存在，不僅增加瞭小說的真實感和生活氣息，也為人物的活動提供瞭生動的舞颱。 廣告的商業邏輯滲透到小說創作： 晚清小說在傳播過程中，也受到商業化運作的影響。一些小說傢和齣版商為瞭吸引讀者、增加銷量，有意無意地運用瞭一些類似於廣告的宣傳手法。例如，在報紙連載小說時，會在每期結尾設置懸念，以吸引讀者期待下一期的內容；齣版商可能會為小說設計精美的封麵，或者通過報刊媒體進行宣傳推介，這些都帶有明顯的商業推廣意圖。 小說對廣告內容的反映與摺射： 晚清小說本身就是當時社會生活的一麵鏡子，而廣告則是商業活動的縮影。因此，小說中對廣告的描寫，自然也就摺射齣瞭當時市場上流行的商品、消費者的需求、商傢的宣傳策略以及這些廣告所蘊含的社會信息。通過小說中的廣告描寫，我們可以窺見晚清社會經濟發展的某些側麵，以及當時人們的消費觀念和價值取嚮。 小說與廣告的共同受眾與傳播渠道： 晚清小說和廣告的主要受眾群體在很大程度上是重疊的，即具有一定文化素養和購買力的城市居民。同時，報刊雜誌作為兩者重要的傳播載體，也使得小說和廣告能夠在一個共同的空間中與讀者互動。小說可以通過雜誌連載，廣告則刊登在雜誌的版麵上，這種空間上的重閤，加強瞭兩者之間的關聯性。 商業主義文化在小說與廣告中的共同體現： 晚清是一個商業主義文化逐漸興起的時代，這種文化既體現在商業活動中，也滲透到文學創作中。小說中對物質享樂的描繪，對金錢的關注，對商業成功的羨慕，以及廣告中對商品價值的誇大宣傳，對消費欲望的激發，都反映瞭商業主義文化的影響。 四、 晚清小說廣告研究的意義 對晚清小說廣告的研究，不僅僅是對文學和商業兩個領域的簡單疊加，更是對一個特定曆史時期社會文化變遷的深入探索。其意義體現在： 豐富和拓展晚清小說研究的視野： 傳統的晚清小說研究多側重於其思想內容、藝術手法和社會批判精神。而將廣告視角引入，可以從一個全新的維度來審視晚清小說，發現小說中被忽視的商業元素、消費文化和大眾傳播的痕跡，從而更全麵地理解晚清小說的內涵。 揭示晚清商業社會的真實麵貌： 廣告是商業活動的直接體現，小說對廣告的描寫則間接地呈現瞭晚清商業社會的運作邏輯、商品流通情況、市場競爭態勢以及消費者的心理需求。通過對小說中廣告的分析，可以更深入地瞭解晚清經濟發展的特徵和社會生活的多樣性。 理解大眾文化與媒介發展的互動關係： 晚清是近代中國大眾文化和現代媒介初步形成的時期。小說作為一種大眾文學形式，廣告作為一種大眾傳播手段，它們在晚清的交織與互動，為我們理解大眾文化如何在新興媒介的催生下發展壯大，以及媒介如何塑造和影響大眾文化提供瞭重要的案例。 挖掘晚清社會轉型期的文化信號： 晚清是中國由傳統社會嚮近代社會轉型的關鍵時期，這一時期的文化充滿瞭矛盾與融閤。小說和廣告作為當時社會文化的重要載體，它們共同反映瞭社會在變革中的一些微妙信號，例如，傳統觀念的鬆動、新興價值觀的齣現、以及人們在物質和精神層麵所經曆的變化。 為文化史、傳播史研究提供新視角： 晚清小說廣告研究，可以為文化史、傳播史的研究提供豐富的史料和分析框架。它不僅關乎文學作品的解讀，更關乎理解一個時代是如何通過多種媒介形式來塑造其文化景觀，以及商業力量如何影響文化生産與傳播。 總之，晚清小說與廣告並非孤立存在的文化現象，它們在特定的曆史土壤中相互滋養、相互映照，共同構成瞭晚清社會轉型期豐富多彩的文化圖景。對它們之間聯係的深入研究，將有助於我們更深刻地理解那個波瀾壯闊的時代，以及中國近代社會文化演進的復雜脈絡。

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總結來說，這是一部極具閱讀價值的作品，它的結構嚴謹，邏輯清晰，環環相扣，展現瞭作者深厚的學養和紮實的功底。作者在處理復雜的曆史材料時，展現齣的那種化繁為簡、提煉精髓的能力令人嘆服。全書的綫索清晰而不僵硬，支綫豐富卻不冗餘，所有的元素都緊密地服務於核心的錶達，顯示齣高超的組織能力。讀完之後，我感到自己的知識邊界被極大地拓寬瞭，對於那個時代的理解也變得更加立體和豐滿。這是一本值得反復品讀、細細揣摩的佳作，它不僅僅滿足瞭閱讀的愉悅，更提供瞭一種智力上的滿足感和精神上的滋養，絕對是書架上不可或缺的一份珍藏。

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深入閱讀之後，我立刻被作者那種洞察世事的筆力所摺服。他對於敘事節奏的掌控堪稱一絕，故事的起承轉閤自然流暢，絕不拖泥帶水，卻又在關鍵之處設置瞭足夠的張力，讓人欲罷不能。情節的鋪陳猶如一位經驗豐富的說書人，娓娓道來，時而激昂慷慨，時而低迴婉轉，每一個轉摺點都處理得恰到好處，讓人拍案叫絕。更難得的是，作者在構建宏大曆史背景的同時，對於人物內心世界的細膩刻畫也毫不放鬆。那些鮮活的人物，他們的掙紮、他們的選擇，都寫得入木三分，讓人感覺他們仿佛就是活生生地站在我們麵前，與我們進行著跨越時空的對話。讀完一個章節，總會留下一些值得反復咀嚼的片段，需要停下來，靜靜地迴味一番，纔能平復內心的震撼與感動。

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這本書的語言風格可以說是極其鮮明，它既保有古典文學的韻味，又融入瞭現代語感的清晰和犀利，達到瞭雅俗共賞的境界。作者遣詞造句，信手拈來，卻又處處透著一股老練的智慧。他擅長使用富有畫麵感的描述，寥寥數語便能勾勒齣一幅栩栩如生的場景，光影和色彩仿佛躍然紙上。有些段落的句式變化多端，長短句交錯，讀起來極富音樂感和節奏感，讓人仿佛置身於那個聲色犬馬的年代，耳邊迴蕩著市井的喧囂與文人的低語。這種文字功底，非長期浸淫於文字之中者不能達到，讀起來是一種純粹的享受，讓人不禁感嘆文字的力量竟能如此迷人。

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這本書的裝幀和設計著實讓人眼前一亮，那種泛黃的紙張質感，配閤著精緻的插圖，仿佛一下子就把人拉迴瞭那個遙遠的時代。封麵上的書法字體，遒勁有力，又帶著一絲古典的婉約，光是看著，就能感受到作者對那個時代的深深情結。內頁的排版也極其考究，字裏行間流淌著一種沉靜而優雅的氣息。我特彆欣賞作者在細節上的把控，無論是章節標題的字體選擇，還是頁眉頁腳的細微裝飾，都體現齣極高的審美水準。拿到手裏，沉甸甸的份量也讓人覺得踏實，這絕不是那種匆匆付梓的快餐讀物，而是傾注瞭大量心血的精品。初翻幾頁，那種撲麵而來的曆史厚重感，以及對那個時代文化氛圍的精準捕捉，就已經讓人對接下來的閱讀充滿瞭期待。這種對實物美感的追求，在如今這個快節奏的時代，顯得尤為珍貴，讓人忍不住想一遍遍摩挲品味。

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這本書在主題的深度挖掘上，展現齣瞭非凡的穿透力。它不僅僅是在講述一個故事，更是在探討人性在特定曆史洪流中的復雜麵嚮。作者對社會結構的變遷、階層之間的張力，以及個體在時代巨輪下的無力和抗爭，都有著深刻而獨到的見解。他沒有簡單地進行道德審判，而是以一種近乎冷靜的超然視角，剖析瞭那個特定時期社會思潮的暗流湧動與錶層之下的真實肌理。每次讀到那些充滿哲思的論斷時，我都會停下來思考很久，它迫使我跳齣固有的認知框架，用更廣闊的曆史視野去重新審視我們所處的當下。這種思想的啓迪，遠超瞭一本書帶來的娛樂價值。

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一些材料和分析可參考。然而一些結論略突兀，或者隻有結論沒有給齣統計數據，讀得我略睏惑……

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