具体描述
一，市场调查的概念
二，市场调查的企划
三，桌上研究
四，抽样设计
五，问卷设计
六，调查管理
七，资料处理与分析
八，撰写调查报告
九，实例介绍
作者简介
现任 世新大学公共关系暨广告学系专任副教授，世新大学民意调查研究中心主任
著作
选举预测：一九九四年台北市市长选举中候选人形象指标预测模型之验证（1996年）
民意调查：一九九六年总统选举预测（1996年）
目录信息
读后感
用户评价
拿到这本书，我的第一感受就是它非常“接地气”。我一直觉得很多理论书籍都过于空泛，缺乏实践指导，但这本书从名字上就透着一股“实操”的劲头。我一直渴望学习一些真正能够帮助我解决实际工作问题的市场调查方法。我希望这本书能够提供一套完整的、可操作的流程，从零开始，一步步地引导我完成一次市场调查。我特别期待书中能够提供一些关于“问卷设计”的实用模板和技巧，例如如何避免常见的问卷陷阱，如何设计出既能收集到有效信息，又能让被访者乐于回答的问卷。同时，我也希望书中能够详细介绍各种“数据分析工具”的使用方法，例如 Excel、SPSS 等，并提供一些常用的统计分析模型的讲解，让我能够更好地处理和解读收集到的数据。此外，我非常希望能看到书中能够提供一些关于“市场调查报告”的撰写指南，包括报告的结构、内容、语言风格等，以及如何将调查结果清晰地呈现给决策者。总而言之，我希望这本书能够成为我手中的一份“工具箱”，让我在需要的时候，能够随时从中找到解决问题的方案，并能够自信地开展市场调查工作。
评分这本书给我带来的最大收获，是让我看到了市场调查的“系统性”和“全局观”。我一直觉得，市场调查是一个相对独立的环节，但这本书让我明白，它其实是整个商业运作链条中不可或缺的一环。作者在书中花了很大篇幅去阐述市场调查与企业战略、产品开发、营销推广等各个环节的紧密联系。这让我认识到，有效的市场调查必须建立在对企业整体战略的深刻理解之上，并且其结果也必须能够有效地指导其他部门的运作。书中关于“市场细分”和“目标市场选择”的分析，让我对如何找到最适合企业的客户群体有了全新的认识。它不仅教我如何进行市场细分，更重要的是，它教我如何根据细分结果，制定出差异化的营销策略。我尤其赞赏书中关于“用户画像”的构建方法。它不仅仅是简单地描述用户的人口统计学特征，更重要的是深入挖掘用户的行为、需求、痛点和动机，从而为产品设计和营销传播提供更具针对性的依据。这本书让我看到了市场调查的“前瞻性”，它不仅仅是回顾过去，更是预测未来，为企业的发展指明方向。
评分这本书对我而言，更像是一场思维的洗礼。我过去对市场调查的理解，停留在表面，认为它就是收集问卷、整理数据。但这本书让我深刻认识到，市场调查的本质在于“洞察”和“决策”。它不仅仅是技术的堆砌，更是策略的制定。书中关于“研究设计”的章节，给我留下了极其深刻的印象。作者用大量篇幅详细讲解了各种研究设计的逻辑和适用场景，让我明白，每一个研究设计都必须紧密围绕研究目标展开，并且要考虑成本、时间和资源等实际因素。这让我意识到，在市场调查中，“严谨”和“务实”同样重要。书中关于“问卷设计”的建议，也让我大开眼界。我之前总是凭感觉去设计问卷，结果常常发现问卷存在各种问题，比如引导性太强，或者题目设置不合理。这本书则从心理学和行为学的角度，为我提供了科学的设计方法，让我能够设计出更具说服力和有效性的问卷。我尤其欣赏书中关于“数据解释”的分析。它不仅仅教我如何进行统计分析，更重要的是教我如何从数据中解读出有价值的商业信息，如何将数据转化为能够指导决策的洞察。这本书让我明白，市场调查的最终目的是服务于商业决策，而不仅仅是产生一份报告。
评分读完这本书，我感觉自己仿佛被注入了一股强大的市场洞察力。我一直觉得，做市场调查是一件很“辛苦”的事情，需要花费大量的时间和精力去收集信息，但这本书让我看到了其中蕴含的“智慧”。它教会我如何更高效地工作，如何更精准地把握市场脉搏。我特别喜欢书中关于“问题界定”那一章节的阐述。它强调了在进行任何市场调查之前，必须清晰地界定研究问题的重要性，并提供了多种方法来帮助研究者梳理和明确问题。这一点对我来说尤为重要，因为我之前常常在没有明确目标的情况下就开始收集信息，导致效率低下，结果也往往不尽人意。这本书就像一位经验丰富的导师，一步步地引导我走向正确的方向。它不仅教授了我如何设计问卷，如何进行数据分析，更重要的是，它教会我如何“思考”市场。我从中学习到了如何从消费者的行为模式中洞察他们的潜在需求，如何通过市场趋势的分析预测未来的发展方向。书中提到的许多实用技巧，比如如何进行焦点小组访谈，如何解读非语言信息，都让我受益匪浅。这本书的价值在于，它让我看到了市场调查不仅仅是关于数字，更是关于人，关于人的行为，关于人的需求。
评分这本书给我带来的震撼，远超我最初的预期。我一直认为，市场调查不过是收集一些数据，然后做个简单的统计分析，但这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，市场调查是一门艺术，更是一门科学，它需要严谨的逻辑思维，敏锐的洞察力，以及丰富的实践经验。我尤其欣赏书中对于“为什么”的深入探讨。它不仅仅是告诉你“怎么做”，更重要的是解释了“为什么这样做”。例如，在谈到抽样方法时，书中详细分析了不同抽样方法的优缺点，以及它们在不同情境下的适用性。这让我理解到，每一个选择背后都有其科学依据，而不是随意为之。书中穿插的那些经典案例研究，更是让我仿佛身临其境，看到了真实的商业决策是如何基于严谨的市场调查结果而诞生的。我看到了那些成功的企业是如何通过深入的市场调研，发现新的市场机会，规避潜在的风险，最终赢得竞争优势。这本书不仅仅是理论的罗列，更是一部关于智慧和策略的百科全书。它教会我如何提出正确的问题，如何设计巧妙的调查方案，以及如何从海量的数据中挖掘出最有价值的信息。我从中学习到了如何将理论与实践相结合，如何运用各种工具和方法，去解决实际的市场营销问题。这本书的价值，在于它不仅提供了方法，更重要的是塑造了我的思维方式，让我能够以一种全新的视角去看待市场和消费者。
评分这本书的到来，就像是在我脑海中打开了一扇新的窗户。我之前一直认为，市场调查是一个相对“枯燥”的领域，需要大量的逻辑分析和数据处理，但这本书却让我看到了其中的“趣味”和“魅力”。我尤其喜欢书中关于“用户体验研究”的章节。它让我明白，市场调查不仅仅是了解消费者的需求，更是要关注他们在使用产品或服务过程中的整体体验，包括他们的感受、情感和行为。书中提到的“用户旅程地图”的构建方法，让我能够从用户的视角去审视产品或服务的全过程，从而发现潜在的痛点和改进机会。我从中学习到了如何设计更具人性化的产品，如何提供更优质的服务，以赢得消费者的青睐。这本书也让我看到了市场调查的“创新性”。它不仅仅是遵循既定的方法和流程，更是鼓励研究者发挥创意，运用各种新颖的技术和工具，去探索未知的领域，发现新的商业机会。这本书让我相信，市场调查是一门充满活力和创造力的学科，它能够帮助我们更好地理解世界，并塑造更美好的未来。
评分这本书给我带来的启发，远不止于市场调查的技巧本身，更多的是一种关于“如何理解市场”的思维方式。我过去常常将市场看作是一个固定的、静态的实体，但这本书让我明白，市场是动态的、不断变化的，而市场调查的真正价值在于捕捉这种变化，并从中发现机会。我尤其欣赏书中关于“趋势分析”和“竞争情报”的章节。它不仅仅教会我如何识别市场趋势，更重要的是，它教会我如何分析趋势背后的驱动因素，以及这些趋势可能对企业带来的影响。这让我意识到，市场调查不仅仅是“知己”，更是“知彼”，了解竞争对手的动向，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。书中关于“风险评估”的讲解，也让我受益匪浅。它让我明白，在进行市场调查时，必须充分考虑各种潜在的风险，并提前制定相应的应对策略，以确保调查的顺利进行并获得可靠的结果。这本书的价值在于，它将市场调查从一个孤立的技术环节，提升到了一个战略决策的高度，让我能够从更宏观的视角去审视市场和商业机会。
评分这本书给我的感觉，就像是在一个迷宫中找到了一张详尽的地图。我之前对市场调查的理解，就像是在一个陌生的迷宫里摸索，常常会遇到死胡同，或者迷失方向。这本书的出现，为我指明了方向，让我能够清晰地看到前进的道路。我尤其喜欢书中关于“定性研究”方法的论述。我之前一直认为，市场调查就是做大量的问卷调查，但这本书让我认识到，定性研究同样重要，它能够帮助我们深入了解消费者的内心世界，发现那些隐藏在表面之下的真实需求。书中关于“深度访谈”和“焦点小组”的技巧讲解，让我受益匪浅，我从中学习到了如何有效地引导访谈，如何捕捉受访者的细微情绪，以及如何从模糊的回答中提炼出有价值的信息。这本书也让我明白了，“数据”本身并没有生命，真正有价值的是从数据中提炼出来的“洞察”。它教会我如何将枯燥的数字转化为生动的故事，如何用数据说话，并为商业决策提供有力支撑。这本书的价值，在于它让我看到了市场调查的“深度”和“温度”，它不仅仅是冰冷的数据分析，更是对人性的深刻洞察。
评分拿到这本书，我首先被它厚实的体积和精美的封面所吸引，这让我对它所蕴含的内容充满了期待。我一直对市场调查这个领域抱有浓厚的兴趣，但总觉得它是一个相对复杂且需要专业知识的领域。这本书的名字《市场调查理论实务手册》恰好满足了我对系统性学习的渴望。我希望它能像一本百科全书，全面而深入地介绍市场调查的方方面面。我非常期待书中能够对市场调查的每一个阶段进行详细的讲解，从最初的明确调查目标、设计调查方案，到具体的问卷设计、样本抽取，再到数据的收集、整理、分析，以及最终的报告撰写和结果解读。我希望能看到书中能够提供各种不同的调查方法和技术，例如定量研究和定性研究的对比分析，以及它们在不同情境下的应用。同时，我也希望书中能穿插一些真实的、成功的市场调查案例，通过这些案例，让我能够更直观地理解理论知识的实际应用，并从中学习到宝贵的经验和技巧。我希望这本书能够以一种循序渐进的方式，引导我这个初学者逐步掌握市场调查的核心技能，并最终能够独立完成一次有价值的市场调查。
评分拿到这本书，我怀着激动的心情翻开了第一页。首先吸引我的是它清晰的排版和精美的装帧，这让我立刻感受到了一种专业性和严谨性，仿佛预示着即将踏入一个严谨的学术殿堂。我一直对市场调查这个领域充满好奇，但总觉得它像是一个神秘的黑匣子，里面的运作机制和方法论对我来说有些晦涩难懂。这本书的名字《市场调查理论实务手册》恰恰点燃了我探求真相的渴望。我期望它能像一本指南针，指引我在浩瀚的市场海洋中找到方向，理解那些隐藏在数据背后的商业逻辑。我特别期待书中能够深入剖析市场调查的各个环节，从最初的需求定义，到样本设计，再到问卷的构建，直至最终的数据分析和报告撰写。每一个步骤都应该有详实的理论支撑，同时辅以生动具体的案例，让我能够举一反三，将书本知识转化为实际操作能力。我希望作者能够用通俗易懂的语言，将复杂的理论知识化繁为简，避免使用过多晦涩的学术术语，让我这个初学者也能轻松理解。更重要的是，我希望能看到一些关于如何克服市场调查中常见障碍的实用建议，例如如何提高问卷回收率，如何处理无效数据，以及如何在有限的预算和时间内完成高质量的市场调查。这本书能否成为我职业生涯中不可或缺的工具，就看它在理论深度和实践指导上的平衡了。我迫不及待地想探索书中蕴含的智慧，希望能从中学习到如何“听懂”市场，如何“洞察”消费者的真实需求，从而为企业决策提供有力的支持。
评分有些没展开来讲，看完不是很明白。（跟我自己理解能力也有关）
评分有些没展开来讲，看完不是很明白。（跟我自己理解能力也有关）
评分一本不错的书，文化差异怎么这么大
评分一本不错的书，文化差异怎么这么大
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