第1章 新格局：新的媒體格局孕育新的營銷規則 1
1.1 傳統媒體的沒落 1
1.2 廣告黑洞 4
1.3 公關變局 6
1.4 營銷新規則：從洗腦到激發 8
1.5 激發營銷理論 11
第2章 新內容：處處皆內容 15
2.1 微博與話題聚閤 17
2.2 微博激發營銷案例：黃太吉 23
2.3 微信如何做內容營銷 27
2.4 産品是最好的口碑發動機 32
第3章 從洗腦到激發：一切皆渠道 36
3.1 小米手機的粉絲團渠道 38
3.2 如何把自媒體變成與粉絲對話的管道 42
3.3 明星是“重要”的自媒體渠道 43
3.4 産品是硬渠道 49
3.5 自媒體的細分渠道 52
第4章 激發營銷：稀缺性法則 57
4.1 皮納鮑什下午茶的內測 59
4.2 小米的閃購和爆品策略 62
4.3 Roseonly的情感性稀缺 64
第5章 激發營銷：情感性法則 68
5.1 碼農與肉夾饃 69
5.2 我為什麼辭職去賣肉夾饃 69
5.3 “西少爺”的産品思維 72
5.4 讓用戶做你情感的代理商 78
第6章 激發營銷：流行性法則 82
6.1 《江南Style》為什麼會流行 84
6.2 “烏賊劉”為什麼會一夜爆紅 87
6.3 NewBalance為什麼會在中國流行 90
第7章 激發營銷：實用性法則 94
7.1 北京的哥的互聯網思維 95
7.2 從補貼到微信紅包 98
7.3 當牛奶遇上互聯網 99
7.4 為什麼網絡彩票在世界杯期間火瞭 102
第8章 激發營銷：可視化法則 107
8.1 小米路由器的微信朋友圈激發營銷 109
8.2 窮遊網與窮TEE 113
8.3 世紀佳緣與智能手環 116
8.4 墨跡天氣與空氣果 117
第9章 激發營銷：故事性法則 121
9.1 褚時健的“勵誌橙” 123
9.2 馬佳佳的90後標簽 128
9.3 用情懷賣月餅 130
第10章 激發營銷：交互性法則 135
10.1 微信紅包為什麼比微博紅包火 136
10.2 中國好聲音的交互式營銷 138
10.3 在手機上開一場韆人大會 142
第11章 用激發營銷理論重構傳統營銷 149
11.1 從滴滴打車到滴滴專車 149
11.2 沒有廣告，隻有場景 154
11.3 從“個體激發”到“群體激發” 156
11.4 歡迎切換到“激發模式” 159
附錄A 黑馬哥的“意識流” 164
A.1 從變形金剛談中國企業植入營銷的三個軟肋 165
A.2 用互聯網思維改造一傢電視颱 168
A.3 被電視颱忽視的“長尾市場” 174
A.4 蘋果筆記本標誌倒置背後的營銷學 178
A.5 移動互聯網時代，春晚廣告該怎麼玩 180
A.6 社會化營銷為何在中國水土不服 184
A.7 社會化媒體時代如何打造個人品牌 188
A.8 微信信息流廣告應該怎麼玩 192
A.9 重啓你的人生 197
· · · · · · (收起)