数字营销传播实务

出版者:光明日报出版社

作者:刘立丰

页数:256

出版时间:2015-4

价格:38

装帧:平装

isbn号码:9787511282859

具体描述

几乎是完全口语的语言方式，聊了数字营销传播的方方面面，也是互联网创业的“从开始到现在”。从你怎么开始寻找你的资源、开始你的互联网创业之旅，到如何理解互联网思维、如何运用社会化媒体、如何理解大数据等等等等。

作者简介

刘立丰,北京大学新闻与传播学院广告系首届（99级）硕士首届（06级）博士,北京大学继续教育学院网络课程讲师,博雅未来能力教育特聘顾问,客座讲师。

王超，北京大学汉语言文学专业毕业，博雅未来能力教育创始人之一，曾任职蓝色光标数字营销高级总监等。

王越，中国科学院博士，北京电通广告品牌创构中心，首席品牌顾问，博雅未来能力教育品牌顾问，客座讲师。曾任蓝色光标品牌创构中心首席策略官，曾任北京精信广告，客户总监曾任北京盛世长城国际广告，客户总监等。

目录信息

目录如下：
第一章 如何选择可以赚钱的市场
第一单元 寻找自己可能的产品
第二单元 顾客想买什么
第三单元 什么样的市场能赚钱
第四单元 了解竞争格局和竞争者
第五单元 找到进入市场的切入点
第二章 理解和利用互联网思维
第一单元 互联网思维大家谈
第二单元 探寻互联网思维的本质
第三单元 互联网思维的四个要素和三个陷阱
第三章 洞察消费者
第一单元 分析目标消费者的特征
第二单元 分解目标消费者的行为
第三单元 什么是洞察以及如何找到洞察
第四单元 洞察将用在何处
第四章 打造一支无可挑剔的产品
第一单元 产品的核心是解决问题
第二单元 不要误会噱头的意思
第三单元 广告费的一半应该挪给产品开发
第四单元 利用社会协同来打造和进化产品
第五单元 品牌的创建和维护
第五章 将产品转化为服务
第一单元服务提高产品的黏度
第二单元如何寻找服务
第三单元判断和决定服务
第六章 搜索引擎推广
第一单元SIVA范式
第二单元什么产品适合进行搜索推广
第三单元免费的搜索引擎优化SEO
第四单元付费的搜索引擎营销SEM
第七章 大数据的运用
第一单元大数据到底是什么
第二单元大数据从哪儿来和有什么用
第八章 社会化媒体的运营
第一单元分享、协同和集体行动
第二单元传播始于沟通元
第三单元各种SocialMedia的性质说明
· · · · · · (收起)

用户评价

读完《数字营销传播实务》，我最大的感受就是“豁然开朗”。之前我对数字营销传播的理解，就像是站在一个迷宫的入口，看得见各种通路，但不知道如何走出去。这本书就像是一位经验丰富的向导，为我绘制了一张清晰的地图。我特别喜欢书中关于“用户体验（UX）优化”的讲解，它让我意识到，一个成功的数字营销活动，离不开流畅的用户体验。从网站的导航设计，到APP的交互流程，再到广告的点击转化，每一个环节都需要从用户的角度去思考，去优化。它强调了“易用性”、“便捷性”和“愉悦性”的重要性，让我看到了提升用户满意度和转化率的关键。此外，书中对“病毒式营销”的策略分析也让我眼前一亮。它不仅仅是告诉你如何制造有趣的传播内容，更是教你如何设计传播机制，让用户主动参与到内容的传播中来，从而实现指数级的增长。它强调了“激励机制”、“分享门槛”、“情感共鸣”和“病毒源”的重要性，让我看到了病毒式营销的巨大能量。这本书让我明白，数字营销传播不仅仅是传播信息，更是传播价值，传播情感，传播体验。它为我提供了实现这一切所需的智慧和方法。

这本书，真的可以称得上是我数字营销学习道路上的“里程碑”。《数字营销传播实务》不仅仅是教会了我各种数字营销工具的使用方法，更是让我理解了这些工具背后的营销理念和传播策略。《用户行为分析》的部分，让我对用户心理有了更深刻的洞察，知道了如何通过分析用户在不同触点上的行为，来预测他们的需求，并提供个性化的营销服务。书中对于“转化路径优化”的讲解，更是让我看到了如何一步步地引导用户完成购买，从而提高营销活动的ROI。我印象特别深刻的是关于“广告创意设计”的讨论，它不仅仅是教我如何写出吸引人的文案，更是让我理解了如何通过情感诉求、利益驱动等方式，来激发用户的购买欲望。它强调了“目标明确”、“信息简洁”、“行动号召清晰”和“创意独特性”的重要性。此外，书中对“搜索引擎优化（SEO）”的深入分析，也让我对如何提升网站在搜索引擎中的自然排名有了更清晰的认识。它不仅仅是教我如何优化关键词，更是让我理解了如何通过提升网站的整体质量和用户体验，来获得搜索引擎的青睐。这本书让我看到了数字营销传播的深度和广度，也让我对如何在这个领域取得成功有了更清晰的规划。

阅读《数字营销传播实务》的过程，就像是在一位经验丰富的老友的指导下进行实战演练。我之前尝试过一些零散的数字营销学习，但总感觉断断续续，缺乏系统性。这本书的出现，就像是为我搭建起了一座坚固的知识桥梁。它不是简单地罗列知识点，而是将抽象的概念转化为可执行的步骤和方法。我尤其欣赏书中对“内容为王”理念的深入剖析，它不仅仅强调内容的原创性和价值性，更重要的是提供了如何根据不同的传播渠道和目标受众，量身定制内容策略的实操方法。比如，它会详细讲解如何写出能够吸引点击的标题，如何构思能够引发讨论的社交媒体文案，以及如何制作传播性强的短视频脚本。书中关于用户旅程的分析也让我茅塞顿开，我之前总是把营销活动看作一个个孤立的点，而这本书则让我明白了，用户从认知、兴趣、考虑、购买到忠诚的整个过程，每一个环节都需要精心设计的传播策略来引导和维系。它让我学会了如何站在用户的角度去思考问题，如何预测用户的下一步需求，并提前准备好相应的营销信息。而且，书中对数据分析工具的应用也做了详细的介绍，让我知道如何通过Google Analytics、百度统计等工具来衡量营销效果，并根据数据反馈进行持续优化。这种数据驱动的营销思维，是我之前所缺乏的，也是我能真正实现营销目标的关键。这本书就像是我的数字营销“武功秘籍”，让我能够融会贯通，并且学以致用。

这本书简直就是为我量身定做的！我一直对数字营销充满热情，但总觉得自己在实践层面不够扎实。每次看到那些成功的品牌案例，都忍不住想知道他们是怎么做到的。翻开《数字营销传播实务》，我立刻就被那种深入浅出的讲解方式吸引了。它没有空泛的理论，而是用大量的实操案例来告诉你“怎么做”。从基础的SEO优化，到复杂的社交媒体内容策略，再到邮件营销的精细化运营，这本书几乎涵盖了数字营销传播的每一个重要环节。我特别喜欢其中关于用户画像构建的部分，它不仅仅是告诉你“要有用户画像”，而是详细拆解了如何通过数据分析、用户调研等多种方式，精准地描绘出目标受众的喜好、行为习惯和痛点。这让我意识到，所有成功的数字营销活动，都离不开对用户的深刻理解。而且，书中对不同平台特性的分析也相当到位，比如在抖音上，短视频的创意和节奏感是关键；而在微信公众号上，深度内容和社群互动则更为重要。这种细致入微的指导，让我不再盲目地进行营销尝试，而是能够有针对性地选择最适合的渠道和策略。即使是之前我一直觉得很头疼的付费广告投放，书中也给出了清晰的步骤和优化建议，从关键词选择、广告创意撰写，到效果追踪和A/B测试，让我对如何最大化广告ROI有了全新的认识。这本书不仅仅是教我“知道”，更是教我“做到”，这种循序渐进、实践导向的学习方式，让我觉得每翻一页都能收获满满，信心倍增。

《数字营销传播实务》这本书，让我对数字营销传播的认知，从“术”上升到了“道”。它不仅仅教我各种具体的营销技巧，更是让我理解了数字营销传播的底层逻辑和核心原理。我尤其欣赏书中关于“数据分析与决策”的章节，它让我看到了数据在数字营销中的核心地位。它不仅仅是教我如何收集数据，更是教我如何解读数据，并根据数据反馈来做出更明智的营销决策。它强调了“指标设定”、“数据可视化”、“趋势分析”和“洞察挖掘”的重要性，让我看到了数据驱动营销的真正价值。而且，书中对“跨媒体整合传播”的策略分析也让我受益匪浅。它让我意识到，在信息爆炸的时代，单一的传播渠道已经难以满足用户的需求，需要通过整合各种线上线下的传播资源，形成协同效应，才能达到最佳的传播效果。它强调了“信息一致性”、“用户体验的连贯性”和“渠道协同效应”的重要性，让我看到了整合营销的巨大潜力。这本书让我明白，数字营销传播是一个系统工程，需要综合运用各种知识和技能，才能实现最终的商业目标。它为我提供了实现这一目标的全局观和战略性指导。

《数字营销传播实务》这本书，对我来说，更像是一本“数字营销兵法”。它不仅仅提供了各种营销“招式”，更是教会我如何根据战场情况，灵活运用这些“招式”。我一直对“电子邮件营销”的有效性持怀疑态度，总觉得它已经过时了。但这本书彻底改变了我的看法。它详细讲解了如何构建高质量的邮件列表，如何撰写引人入胜的邮件标题和内容，以及如何进行A/B测试来优化转化率。它让我看到了邮件营销在精细化客户关系管理和个性化营销方面的巨大潜力。而且，书中对“内容推荐算法”的讲解，也让我对信息如何在数字世界中传播有了更深的理解。它让我明白了，内容不仅仅是内容的本身，更是需要通过算法的匹配，才能触达最合适的用户，并产生最大的传播效果。它强调了“数据驱动”、“用户画像”和“个性化推荐”的重要性，让我看到了内容营销的未来发展方向。这本书让我意识到，数字营销传播是一个不断演进的领域，需要我们保持学习和探索的精神，才能跟上时代的步伐。它为我提供了应对这一挑战所需的知识和技能。

《数字营销传播实务》这本书，在我看来，是一本真正能够“落地”的数字营销教材。它没有那些华而不实的理论，而是专注于如何将抽象的营销概念转化为实际的行动。我一直对“内容营销”的概念很感兴趣，但总是不知道如何着手。这本书就像一位经验丰富的导师，为我指明了方向。它详细讲解了如何进行内容选题、内容创作、内容分发和内容推广，并且提供了大量的实操案例和模板，让我可以快速上手。我特别喜欢书中关于“长尾关键词SEO”的讲解，它让我意识到，即使是那些搜索量不高但意图明确的关键词，也能带来精准的用户流量，并且成本更低。这本书不仅教会了我如何优化网站内容，更是让我学会了如何从用户的搜索意图出发，去规划和创造有价值的内容。此外，书中对“搜索引擎营销（SEM）”的分析也让我受益匪浅。它不仅仅是教我如何出价竞价，更是让我理解了如何通过精细化的广告投放，来精准触达目标受众，并最大化广告效果。它强调了“数据分析”和“效果追踪”的重要性，让我看到了SEM的真正价值所在。这本书让我明白，数字营销传播不是一蹴而就的，而是需要持续的投入、精细的运营和不断地优化。它为我提供了实现这一目标所必需的工具和方法。

《数字营销传播实务》这本书，让我对数字营销传播的理解上升到了一个全新的维度。它不仅仅是一本“怎么做”的指南，更是一本“为什么这么做”的深度解读。书中对每一个营销策略的背后逻辑都进行了详尽的阐述，让我不再是被动地模仿，而是能够理解其中的精髓，并根据自身情况进行创新。我印象特别深刻的是关于“品牌故事传播”的部分，它不仅仅是教你如何讲故事，更是告诉你如何通过故事来塑造品牌形象，建立用户情感连接，并最终转化为忠诚度。它强调了真实性、情感共鸣和价值传递的重要性，让我意识到，好的品牌故事能够跨越时间和空间的限制，深入人心。此外，书中对“口碑营销”和“意见领袖营销”的策略分析也极具启发性。它不仅仅是告诉你如何找到KOL，更是教你如何与KOL建立长期合作关系，如何评估KOL的真实影响力，以及如何通过用户生成内容来放大品牌声量。这些策略的深度和广度，让我看到了数字营销传播的巨大潜力和无限可能。这本书让我明白了，数字营销传播不仅仅是技术和工具的堆砌，更是关于人性的洞察、情感的连接和价值的创造。它让我从一个营销的“执行者”变成了营销的“思考者”，能够更主动、更有效地运用数字工具来实现商业目标。

这本书，绝对是数字营销领域的一本“宝藏”。我之前尝试过阅读一些关于数字营销的书籍，但很多都过于理论化，难以转化为实际应用。而《数字营销传播实务》则完全不同，它就像一位经验丰富的老兵，手把手地教你如何在数字战场上作战。我特别喜欢书中关于“社交媒体互动营销”的章节，它不仅仅是告诉你如何在社交媒体上发布内容，更是教你如何通过与用户的互动，建立情感连接，提升用户参与度，并最终将互动转化为品牌忠诚度。它强调了“倾听用户声音”、“及时回应”、“制造话题”和“鼓励UGC”的重要性，让我看到了社交媒体营销的真正力量。而且，书中对“联盟营销”和“网红营销”的深入剖析，也让我对如何借助外部力量来推广品牌有了全新的认识。它不仅仅是告诉你如何寻找合作伙伴，更是教你如何建立互惠互利的合作关系，并最大化合作效果。它强调了“利益共享”、“诚信合作”和“效果评估”的重要性，让我看到了这些营销模式的巨大潜力。这本书让我意识到，数字营销传播是一个生态系统，需要整合各种资源和力量，才能发挥最大的效用。它为我提供了实现这一目标的宏观视角和微观方法。

自从读了《数字营销传播实务》，我感觉我的思维方式都发生了转变。以前我对数字营销传播的认知，停留在一些零散的概念和零星的案例上。这本书则像一把钥匙，为我打开了通往系统化、专业化数字营销世界的大门。它不仅仅是教会我如何运用各种数字工具，更是让我明白了如何构建一套完整的数字营销传播体系。我特别喜欢书中关于“用户生命周期管理”的讲解，它将用户从首次接触到持续复购的每一个阶段都进行了细致的划分，并针对每个阶段提供了个性化的传播策略。这让我意识到，留住老用户比获取新用户更为重要，并且需要投入更多的心思和精力。书中对“社群运营”的详细指导，也为我提供了宝贵的经验。它不仅仅是教你如何建立社群，更是教你如何通过持续的价值输出和互动，将社群打造成品牌忠诚度的孵化器。它强调了“价值共创”和“情感连接”的重要性，让我看到了社群运营的巨大潜力。而且，书中对“危机公关”的处理也做了充分的讨论，让我对如何在数字时代应对负面信息和危机事件有了更清晰的认识。它强调了“快速响应”、“真诚沟通”和“信息透明”的重要性，让我能够更从容地面对潜在的风险。这本书真的太实用了，它让我看到了数字营销传播的深度和广度，也让我对未来的职业发展有了更明确的方向。

自己当然说自己好。。。

据说三位作者都是圈内人，而且都是实战的高手。因此书读起来轻松有趣之余，对于奋斗在一线的广告人绝对具有指导作用。毕竟在互联网面前没有人可以回避。

深入浅出，完全口语化，很逗B。

自己当然说自己好。。。

据说三位作者都是圈内人，而且都是实战的高手。因此书读起来轻松有趣之余，对于奋斗在一线的广告人绝对具有指导作用。毕竟在互联网面前没有人可以回避。