第1章 本書創作緣由 1
1.1 什麼是重定嚮，它為什麼管用 2
1.2 重定嚮的特點 4
1.2.1 搜索重定嚮 5
1.2.2 社交重定嚮 6
1.2.3 電子郵件重定嚮 6
1.3 理解客戶的購物曆程 7
1.4 典型數據和投資迴報率 9
1.5 我們開始閱讀吧 11
第2章 展示類廣告的演變 12
2.1 展示類廣告如何運作 13
2.2 展示類廣告的曆史 13
2.3 廣告交換的齣現 15
2.4 什麼是實時競價 17
2.5 信息記錄程序 19
2.6 即時優勢 21
第3章 重定嚮入門：哪些企業應該使用重定嚮，目的何在 23
3.1 你擁有一傢網站，現在該做什麼 24
3.2 如何選擇重定嚮平颱 24
3.3 建立自己的重定嚮活動 26
3.4 啓動自己的重定嚮活動 27
3.4.1 給網站放置標簽 27
3.4.2 設定你的目標！ 29
3.4.3 跟蹤轉化率 31
3.4.4 上傳重定嚮廣告 32
3.4.5 開始重定嚮廣告宣傳活動 35
3.5 內部銷售重定嚮 35
3.6 成功預算的小竅門 37
3.7 從B2C重定嚮和購物車開始 37
3.8 如何開展購物車放棄重定嚮活動 39
3.8.1 對購物車放棄者進行分組 39
3.8.2 決定要針對購物車放棄者做多長時間的廣告 39
3.8.3 靜止的廣告與個性化的廣告 40
3.8.4 運費促銷手段 41
3.8.5 打摺 41
3.9 多級重定嚮活動的使用 41
3.10 B2B重定嚮 42
3.11 放棄填錶者 43
3.12 為放棄填錶者創建客戶分組 43
3.13 測試消息 43
3.14 靠譜的重定嚮 44
第4章 定嚮輕鬆搞定：在閤適的時間找到閤適的人 45
4.1 瞭解客戶 45
4.2 確認意嚮信號 47
4.3 基於漏鬥的客戶細分 48
4.4 基於類型的客戶細分 50
4.5 基於産品的客戶細分 54
4.6 高級細分技術 56
4.7 客戶關係管理分組 58
第5章 讓重定嚮更上一層樓：有效的優化策略 60
5.1 頻率上限 61
5.2 受眾持續期 63
5.3 分組優先 64
5.4 創造性檢測 65
5.5 廣告位管理 65
5.6 旅行和返校重定嚮小竅門 66
5.7 返校營銷最優化小竅門 66
5.8 旅行重定嚮速成法 68
5.9 結論 70
第6章 最佳創新實踐 71
6.1 什麼樣的啓動規模適閤你 72
6.2 創作引人注目的創意廣告 73
6.3 廣告疲勞攻堅戰 75
6.4 如何量化創造性工作 81
6.5 最佳零售創新實踐 82
6.6 最佳FBX創新實踐 84
6.7 FBX廣告基礎 85
6.7.1 右側廣告 85
6.7.2 動態信息專頁帖文鏈接廣告 86
6.8 FBX概述 86
6.9 如何充分利用 Facebook的創意廣告 87
第7章 高級重定嚮策略 89
7.1 重定嚮揭秘免費增值問題 90
7.2 如何利用重定嚮解決免費增值問題 91
7.3 招聘新員工、重定嚮與雇主品牌創建 96
7.4 通過重定嚮建立社區 98
7.5 利用重定嚮推進意識 101
7.6 假日重定嚮策略 102
7.6.1 為加劇競爭做準備 104
7.6.2 用聖誕節廣告進行節日促銷 104
7.6.3 瞄準老顧客 104
7.6.4 擴大的cookie庫 105
7.6.5 考慮顧客的購買過程 105
7.6.6 在各種平颱全麵鋪開 105
7.7 在聖誕節後繼續努力 106
7.8 地理位置定嚮推動門店銷售 107
7.9 結論 109
第8章 衡量與歸因入門 110
8.1 錯誤的或不明確的營銷目標：實現銷售增長 111
8.2 良性營銷目標：通過提高客戶終身價值和留住顧客實現銷售增長 111
8.3 最後點擊歸因法及其陷阱 112
8.4 轉化類型：點擊轉化與瀏覽轉化 115
8.5 最後點擊歸因法的替代方案 116
8.6 漸進性如何影響重定嚮營銷 119
8.7 時間隊列 121
8.8 現場行為模式 122
8.9 為增量而非點擊率設計的廣告 122
8.10 頻率上限 123
8.11 結論 123
第9章 商業模式的演變 125
9.1 商業模式概覽 126
9.2 價格模式如何驅動供應商動機 128
9.3 程序化優選購買 130
第10章 重定嚮遇上社交媒體：Facebook實時競價廣告平颱 134
10.1 Facebook市場與FBX 136
10.2 Facebook動態消息 139
10.3 社會因素 143
10.4 FBX與其他網絡比較 144
10.5 Twitter加入重定嚮遊戲 146
10.6 開始使用跨渠道重定嚮 147
10.6.1 在各種廣告資源上進行重定嚮以獲得更好的結果 148
10.6.2 經常更換創意可以推動結果 148
10.6.3 當有産品信息的時候要使用LiquidAds 149
10.6.4 讓你的受眾參與到動態消息廣告中 149
10.7 結論 150
第11章 移動再營銷：機遇與挑戰 151
11.1 優化移動體驗 152
11.2 移動支付 155
11.3 將移動設備作為意嚮點 155
11.4 在移動設備上捕捉意嚮 156
11.5 移動網絡對移動網絡重定嚮 158
11.6 應用對應用重定嚮 160
11.7 瀏覽器與應用之間的重定嚮 162
11.8 跨設備重定嚮 163
11.9 移動設備的重定嚮手段 164
第12章 電子郵件和重定嚮策略的整閤 167
12.1 客戶關係管理重定嚮 168
12.2 讓昔日買傢成為迴頭客 169
12.3 重新激活休眠用戶 170
12.4 潛在客戶培養 172
12.5 假期推廣 172
12.6 電子郵件重定嚮 174
12.7 自動化營銷 175
第13章 隱私問題：確保透明度和控製 176
13.1 隱私的重要性 177
13.2 誰在調控該産業 179
13.3 如何保持兼容 180
13.4 請勿追蹤 182
13.5 全球隱私 183
第14章 結論：未來展望 185
14.1 新環境與新格局 187
14.2 重定嚮的産業前景 189
附 錄 術語錶 191
· · · · · · (收起)