认识商业(插图修订第10版)

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出版者:世界图书出版公司·后浪出版公司
作者:[美] 威廉·尼克尔斯(William G.Nickels)
出品人:后浪
页数:576
译者:陈智凯
出版时间:2016-1
价格:99.80元
装帧:平装
isbn号码:9787510093418
丛书系列:后浪大学堂
图书标签:
  • 商业
  • 经济学
  • 管理
  • 经济
  • 职场
  • 工具书(含个人管理)
  • 创业
  • 工具书
  • 商业入门
  • 插图版
  • 第10版
  • 基础认知
  • 经济知识
  • 实用指南
  • 市场理解
  • 企业运营
  • 管理思维
  • 学习参考
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具体描述

指导实用商业技能

立足多变商业世界

全球300万人选用的商业入门书

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※编辑推荐※

★包罗万象 - 从经济环境到企业管理,从人力资源到营销财务,涵盖商业的方方面面

★案例丰富 - 每个知识点都配有专 栏案例,紧贴时代,帮助读者了解商业实战

★图文并茂 - 100余张图表,200余张照片穿插全书,增强了全书的可读性

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※内容简介※

《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来,历经九次修订,长销不衰,被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见,以一线教学实践检验本书的内容与结构,不断更新具有时代特色的新内容,将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象,内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面,引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片,以全球众多企业和企业家的真实案例,深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比,新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题,如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等,为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业,规划自己的职业生涯;有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险,找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子,还是浮沉商海的企业人士,均可通过本书提高自己的商业竞争力。

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※名人推荐※

这是一本独特的教科书。它以全球化的视野,将经济学和管理学的经典理论融为一体,将理论和案例分析相结合,深入浅出,帮助我们理解全球时代市场经济的游戏规则和管理实践。

——张维迎

从常识开始传授知识,这就是《认识商业》的作者们的写作原则……一部优秀的经济学或管理学(或管理经济学)教科书和它的教师,应当既讲授工具理性也讲授价值理性。

——汪丁丁

其实这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它按照一个刚踏出校门的大学生,从求职或立志创业开始,如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同,本书抛弃了枯燥的理论与公式,以尽量干练的文字,和大量丰富的案例组合,完成了经济学意义上的商业普及教育。

——吴晓波

作为一本入门教材,本书可以作为管理类商科本科生的初级必修教材,同样,也适用于那些希望了解最新的企业管理知识并渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每个人都必须成为企业管理领域的专家,但是我们必须对此有所了解,否则无法赶上当今商务活动迅速发展的步伐。

——魏杰

《商业的脉络:洞察驱动发展的核心力量》 在瞬息万变的现代社会,理解商业的运作逻辑,洞察驱动其发展的核心力量,已成为个人成长和社会进步的基石。本书并非一本简单的教科书,而是一次深入商业世界腹地的探索之旅,旨在帮助读者拨开迷雾,看清那些塑造我们生活、工作乃至整个经济格局的根本性原则。我们将从最基础的商业概念入手,逐步深入到更为复杂的商业策略、组织结构和市场动态,最终构建一个全面而深刻的商业认知体系。 第一章:商业的基石——价值创造与交换 一切商业活动的起点,都源于价值的创造和交换。本章将首先阐释“价值”在商业语境下的多重含义,它不仅指代商品或服务的内在属性,更包含了消费者对其的感知和认可。我们将探讨价值是如何通过生产、创新、服务等多种方式被创造出来的,以及企业如何在满足需求的同时,为社会创造财富。 接着,我们聚焦于“交换”这一商业的核心机制。从简单的物物交换,到复杂的多边市场,本书将解析货币作为价值媒介的角色,以及供求关系如何决定商品和服务的价格。我们将深入分析不同类型的市场结构,如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断,理解它们各自的特点、优劣势以及对企业行为的影响。通过理解价值创造和交换的基本规律,读者将能初步把握商业世界的运作逻辑。 第二章:企业的灵魂——使命、愿景与战略 一家成功的企业,绝不仅仅是一个追求利润的机器,它拥有其独特的灵魂——清晰的使命、鼓舞人心的愿景和富有远见的战略。本章将带领读者探寻企业如何确立其存在的意义(使命),描绘其未来的理想状态(愿景),并制定实现这些目标的蓝图(战略)。 我们将深入剖析不同类型的商业模式,例如订阅模式、平台模式、免费增值模式等,并分析它们如何为企业带来可持续的竞争优势。同时,本书也将探讨企业战略制定的关键要素,包括市场分析、竞争对手研究、资源配置以及风险评估。我们将学习波特的五力模型、SWOT分析等经典战略工具,理解它们在指导企业决策中的应用。通过理解企业的灵魂,读者将能洞察那些驱动企业长期发展的内在动力。 第三章:运营的齿轮——生产、供应链与效率 企业的生存与发展,离不开高效的运营体系。本章将深入企业运营的“心脏地带”,解析生产、供应链管理以及效率提升的关键。我们将探讨不同的生产模式,从传统的制造业到现代的服务业,分析它们在流程设计、质量控制和成本管理方面的考量。 重点是供应链的管理,这是现代商业运作的血脉。我们将解析从原材料采购、生产制造、物流配送到最终交付给消费者的全过程,理解其复杂性、挑战以及优化方法。我们将学习精益生产、六西格玛等提高效率、减少浪费的管理理念。同时,本章也将关注技术在优化运营中的作用,例如自动化、大数据分析以及物联网的应用,如何帮助企业提高响应速度、降低成本并提升客户满意度。 第四章:市场的眼睛——营销、品牌与客户关系 在激烈的市场竞争中,能否精准地触达消费者、建立强大的品牌并维系良好的客户关系,直接决定了企业的成败。本章将聚焦于市场营销的艺术与科学。我们将从消费者行为分析入手,理解他们的需求、偏好以及购买决策过程。 接着,我们将深入探讨营销组合(4Ps:产品 Product, 价格 Price, 渠道 Place, 推广 Promotion)的策略,以及在数字时代,如何运用社交媒体、内容营销、搜索引擎优化等新的营销手段。品牌建设的深远意义也将贯穿其中,我们将探讨如何塑造独特而有吸引力的品牌形象,建立消费者信任,并通过情感连接实现品牌忠诚度。最终,我们将关注客户关系管理(CRM),理解如何通过数据分析和个性化服务,提升客户体验,实现客户终身价值的最大化。 第五章:人才的引擎——组织、领导力与文化 人,是商业世界中最宝贵的财富。本章将聚焦于企业的“人才引擎”,探讨如何构建高效的组织、培养卓越的领导力以及塑造积极的企业文化。我们将分析不同类型的组织结构,如职能型、事业部型、矩阵型等,理解它们在不同规模和业务领域中的适用性。 领导力的重要性不言而喻,我们将探讨不同领导风格的特点,以及如何激励团队、激发创新、应对挑战。企业文化作为组织的“软实力”,将是本章的另一个重点。我们将解析成功的企业文化如何影响员工的行为、价值观和工作满意度,并探讨如何通过有效的管理实践,培育一个能够驱动企业持续发展的健康文化。 第六章:财务的血液——会计、金融与投资 商业活动的最终衡量标准,离不开财务。本章将深入企业的“财务血液”,解析会计、金融以及投资的基本原理。我们将从会计基础出发,理解财务报表的构成(资产负债表、利润表、现金流量表),以及它们如何反映企业的财务状况和经营成果。 接着,我们将步入金融的世界,理解货币的时间价值、风险与回报的关系。我们将探讨融资的多种渠道,包括股权融资和债权融资,以及它们各自的特点和适用场景。投资决策是企业发展的关键,我们将学习如何进行投资评估,理解净现值(NPV)、内部收益率(IRR)等投资评估指标。通过理解财务的语言,读者将能更深入地理解企业的健康状况和未来潜力。 第七章:创新的火花——技术、研发与颠覆 在快速变化的商业环境中,创新是企业保持竞争力的源泉。本章将聚焦于“创新的火花”,探讨技术、研发以及颠覆性创新如何重塑产业格局。我们将分析不同类型的创新,从渐进式创新到颠覆式创新,理解它们在驱动企业发展中的作用。 研发投入的战略意义将得到强调,我们将探讨企业如何建立有效的研发体系,管理创新项目,并将创新成果转化为市场价值。同时,本章也将关注外部创新模式,如开放式创新、合作创新等。我们将分析科技进步对商业模式的深刻影响,例如人工智能、大数据、区块链等技术如何催生新的商业机会和挑战。 第八章:全球的舞台——国际贸易与跨国经营 随着全球化的深入,理解国际贸易和跨国经营已成为现代商业的重要组成部分。本章将带领读者走进“全球的舞台”,解析国际市场的机遇与挑战。我们将探讨国际贸易的理论基础,例如比较优势理论,以及贸易壁垒和自由贸易协定的影响。 跨国经营的复杂性也将得到解析,包括跨文化管理、汇率风险、不同国家的法律法规等。我们将分析跨国企业的战略选择,例如直接投资、合资经营、特许经营等,以及它们在不同市场中的运作模式。理解国际商业环境,将有助于读者把握全球经济发展趋势,发掘更广阔的商业机遇。 第九章:挑战与未来——可持续发展、伦理与变革 商业世界并非一成不变,它面临着层出不穷的挑战,同时也孕育着未来的无限可能。本章将聚焦于“挑战与未来”,探讨可持续发展、商业伦理以及应对变革的重要性。我们将深入探讨企业在环境保护、社会责任和公司治理(ESG)方面的实践,理解它们对企业声誉和长期价值的影响。 商业伦理是企业可持续发展的基石,我们将分析企业在诚信经营、公平竞争、保护消费者权益等方面的责任。同时,本章也将展望商业的未来趋势,例如数字化转型、智能化生产、共享经济的进一步发展等。理解这些趋势,将帮助读者为未来的商业世界做好准备,成为一个有远见、有担当的商业参与者。 通过对以上九个核心篇章的深入剖析,本书旨在为读者构建一个立体、全面、动态的商业认知框架。我们希望通过本书,您能不仅理解“是什么”,更能洞悉“为什么”以及“如何做”。愿这趟商业探索之旅,能点燃您对商业世界的求知欲,赋予您洞察机遇、应对挑战的智慧,最终在属于您的商业舞台上,绽放属于您的光彩。

作者简介

著者简介

威廉·尼克尔斯(William Nickels),美国俄亥俄州立大学博士,马里兰大学帕克分校教授(已退休),教学经验超过30年,四度获颁“杰出教师奖”。

吉姆·麦克修(Jim McHugh),美国林登沃德大学工商管理硕士,圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任,林登沃德大学客座教授,具有丰富的教学和实践经验。

苏珊·麦克修(Susan McHugh),美国密苏里大学教育学硕士,课程开发专家,在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践,为本书开发了完善的教学系统。

译者简介

陈智凯,台湾大学国际企业学博士,台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。

黄启瑞,台湾大学国际企业学博士,致理技术学院国际贸易系助理教授,台北大学合作经济系助理教授。

黄延峰,专职译者,汇聚多年职场知识、训练和经验,潜心翻译图书,现已译书20多本,主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等

目录信息

作者简介
张维迎序 看不见的手,看得见的企业家
汪丁丁序 常识,经济学和管理学
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业
唐骏序 职业经理人时代的到来
目录
表目录
图目录
导 言 作好准备,迎接你的黄金时代
第一篇 商业趋势:在全球多元化的环境中培育企业
第1章 动态商业环境:风险和获利
第2章 理解经济学及其对商业的影响
第3章 全球市场上的商业活动
第4章 道德与对社会负责的行为
第二篇 企业所有权:创办小企业
第5章 选择一种企业经营模式
第6章 企业家精神与创办小企业
第三篇 企业管理:授权员工满足客户
第7章 管理和领导
第8章 调整组织结构,以应对当今的商业挑战
第9章 生产和运营管理
第四篇 人力资源管理:激励员工提供优质产品和服务
第10章 员工激励
第11章 发现并留住最优秀的员工
第五篇 营销:开发与实施客户为导向的营销计划
第12章 市场营销:帮助买者购买
第13章 商品和服务的开发和定价
第14章 产品分销
第15章 开展有效的促销活动
第六篇 管理财务资源
第16章 理解会计和财务信息
第17章 财务管理
第18章 证券市场:融资和投资机会
第19章 货币、金融机构和美联储
重要词汇
出版后记
· · · · · · (收起)

读后感

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作为一个学习商科出身的人,深感现在优秀教材的丰富。当年入读大学的时候,没有人给我们列一份书单,网络资源也没有如今这般丰富,四年本科被味如嚼蜡的专业书荼毒。直到毕业以后,才发现国外的许多教材写的如此妙趣横生。赴港读研前为了练习英语,买入大量原版教科书,和国内...  

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1. 当我知道如今美国各州的经济学教育委员会已针对幼儿园到高三各个年龄阶段设计了相应的教学大纲、课程资源和课程计划后,我一直在想关于经济学的启蒙,我们可以为孩子做些什么? 《认识商业》中说到经济学是理性选择的社会科学;斯坦福教育学硕士鞠茜老师也说到经济学是一门...  

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亲爱的朋友,如果此时的你还在读大学,那么你是否想过,为什么有的人一毕业就光彩夺目?而有的人却抱怨工作难找? 在你走出校门之前,我诚心地推荐给你一本“五星好评”的书——《认识商业》,只希望你能再优秀一点,更出彩一分! 1读完你能收获什么? ...  

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毫无疑问,我们生活在一个商业的世界,我们可选的商品已经达到了亿级,我们在各式各样的企业工作。我们每天都做着商业的决策:该不该买房,该不该投资,该不该购买自己喜欢的产品,甚至去哪里吃饭,等等,这些其实都与商业有关。 虽然我们被商业紧紧包围着,可是,很多人却对...

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前两天高考刚刚结束,看到一篇高考填报志愿咨询,动辄上万的新闻。这种咨询机构打出的特色是用大数据来分析报什么学校什么专业更容易被录取。先不说这些大数据分析是否真实有用,大数据能算出一定填报规律,但是没有办法算出考生的喜好,所以这些产品只能作为参考,不能作为依...  

用户评价

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这是一本非常“沉得住气”的书,它的魅力在于其深厚的历史感和对商业伦理的关怀。在当前这个追求“快速致富”和“颠覆创新”的时代,这本书难得地回归到了商业的本质——诚信、长期主义以及对社会责任的承担。我尤其喜欢它在讲解“企业社会责任(CSR)”和“利益相关者理论”时所采用的批判性视角。作者并没有盲目推崇股东利益最大化,而是花了大量篇幅论述了企业与员工、社区、环境之间复杂而微妙的平衡关系。书中引用了几个著名商业丑闻的案例,深刻揭示了短期利益驱动可能带来的灾难性后果,这给我带来了巨大的警醒。阅读时,我仿佛在与一位经验丰富、饱经风霜的商业智者对话,他提醒我,真正的商业成功不应以牺牲长期价值为代价。这种慢节奏、重价值的叙事方式,让我在浮躁的商业信息流中找到了一片宁静的港湾。它不是教你如何快速“赢”,而是教你如何“长久地、有意义地”存在于商业世界中。

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说实话,我原本对这种“入门级”的商业读物持保留态度,总觉得它们往往停留在泛泛而谈的层面,深度不够。但《认识商业》彻底颠覆了我的看法。这本书最出彩的地方在于它对“运营管理”和“供应链”环节的剖析,细节丰富到令人咋舌。它没有仅仅停留在“效率优先”的口号上,而是深入探讨了精益生产(Lean Manufacturing)与敏捷管理(Agile)在实际企业转型中的冲突与融合。我记得其中有一章专门讨论了全球化背景下的风险管理,比如如何通过多区域采购来规避单一国家政策变动带来的冲击,以及如何利用物联网技术优化库存周转率。书中穿插的图表和流程图清晰地展示了复杂的商业流程,比如从原材料采购到最终客户交付的全周期管理模型,那种条理性和逻辑性,看得人拍案叫绝。对于负责流程优化和成本控制的同事们来说,这本书提供了一种全新的、系统性的视角去审视我们日常工作中看似琐碎的环节。它教会我的不是“做什么”,而是“为什么这么做”,这种对内在逻辑的深挖,远比那些快餐式的管理技巧要来得有价值和持久。

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这本书的叙事风格非常具有画面感和代入感,仿佛作者亲自带领读者进行了一次企业“田野调查”。它在讲解“营销”和“品牌建设”时,采用了大量的跨文化视角对比,这一点对我这个热衷于国际市场拓展的人来说,极具启发性。例如,书中对比了西方消费者对“个人主义”的追求如何影响产品设计,与东方社会对“集体和谐”的偏好如何塑造广告叙事之间的巨大差异。作者擅长描绘那些微妙的、非语言的文化信号,以及这些信号如何直接影响到消费者对品牌的感知。我印象最深的是关于“品牌忠诚度”的探讨,它不再是简单地谈论会员积分,而是深入到心理学层面,讨论了“叙事认同”和“情感联结”才是构建壁垒的关键。书中对几个全球性消费品牌的案例分析,细致到连他们招聘广告中的措辞都进行了剖析,展示了品牌管理是如何渗透到企业每一个细胞的。读完后,我感觉我对“市场营销”的理解从单纯的“卖东西”提升到了“构建文化符号”的高度,这是一种深刻的思维飞跃。

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如果说市面上的商业书籍大多像速溶咖啡,这本书则更像是一杯需要精心冲泡的手冲精品。它的难度不在于词汇的晦涩,而在于它要求读者进行高强度的结构化思考。我必须承认,初读时有些章节我需要反复研读,特别是关于“资本结构”和“并购(M&A)”的部分。作者在解释杠杆收购(LBO)的原理时,构建了一个异常精密的财务模型图景,涉及了债务、股权、现金流折现等多个金融概念的联动。但一旦攻克下来,那种豁然开朗的感觉是无与伦比的。这本书成功地将原本看似高不可攀的金融知识,转化成了理解企业扩张和重组的工具。它非常注重原理的推导,而不是简单地罗列公式,这使得读者能够真正理解资本在商业游戏中的作用力。对于有志于进入投行、战略咨询或企业财务岗位的读者来说,这本书提供的理论深度和逻辑训练,是任何速成班都无法比拟的宝贵财富。它锻炼的不仅仅是知识储备,更是分析复杂系统的能力。

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这本书简直是商业世界的“通关秘籍”,尤其对于像我这样刚踏入职场的“小白”来说,简直是雪中送炭。它没有那些高高在上的理论说教,而是非常接地气地把商业运作的底层逻辑掰开揉碎了讲清楚。我特别欣赏作者在讲解“市场细分”和“价值主张”那几个章节时的思路,他用了大量的真实案例,比如某家咖啡连锁店如何精准定位都市白领的需求,又是如何通过“第三空间”的概念来构建差异化优势的。读起来一点都不枯燥,反而像是在听一个资深顾问在给你做一对一的辅导。尤其让我印象深刻的是关于“定价策略”的讨论,书中详细分析了成本导向、竞争导向和价值导向三种定价模型的优劣,并结合不同的产品生命周期阶段给出了实操建议,这对我理解我们公司新产品上市时的定价困境帮助太大了。我感觉我不再是被动接受信息,而是开始主动思考商业决策背后的驱动力了。这本书的叙事风格流畅自然,语言平实有力,读完之后,我脑海中对“商业”这个庞大概念有了一个清晰、立体的认知框架,感觉自己看问题的角度都变得更专业、更全面了。对于任何想要系统建立商业思维的人来说,这绝对是案头必备的经典之作,强烈推荐给所有对商业运作机制感到好奇的求知者。

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3小时高铁上读完,可以快速系统的补充知识结构

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平易近人的商科教材,内容丰富,思路清晰,搭建起扎实的商业知识全局观。

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财务部分对我比较有用,,其他经营内容也很翔实,推荐

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最新版mba教材,写的很新很贴近现实。比市面上大把的瞎攒的书强太多,但商业重在实践,缺点是泛而不精。

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哈?我觉得真的没有什么新知识也,大概就是高中生水平读物。稍微读过一点经济学的人,都不用看了( ・᷄ ᵌ・᷅ )

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