认识商业（插图修订第10版）

出版者:世界图书出版公司·后浪出版公司

作者:[美] 威廉·尼克尔斯（William G.Nickels）

出品人:后浪

页数:576

译者:陈智凯

出版时间:2016-1

价格:99.80元

装帧:平装

isbn号码:9787510093418

丛书系列:后浪大学堂

具体描述

指导实用商业技能

立足多变商业世界

全球300万人选用的商业入门书

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※编辑推荐※

★包罗万象 - 从经济环境到企业管理，从人力资源到营销财务，涵盖商业的方方面面

★案例丰富 - 每个知识点都配有专 栏案例，紧贴时代，帮助读者了解商业实战

★图文并茂 - 100余张图表，200余张照片穿插全书，增强了全书的可读性

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※内容简介※

《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。

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※名人推荐※

这是一本独特的教科书。它以全球化的视野，将经济学和管理学的经典理论融为一体，将理论和案例分析相结合，深入浅出，帮助我们理解全球时代市场经济的游戏规则和管理实践。

——张维迎

从常识开始传授知识，这就是《认识商业》的作者们的写作原则……一部优秀的经济学或管理学（或管理经济学）教科书和它的教师，应当既讲授工具理性也讲授价值理性。

——汪丁丁

其实这是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它按照一个刚踏出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，本书抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字，和大量丰富的案例组合，完成了经济学意义上的商业普及教育。

——吴晓波

作为一本入门教材，本书可以作为管理类商科本科生的初级必修教材，同样，也适用于那些希望了解最新的企业管理知识并渴望在自己的工作中取得成功的人士。不是每个人都必须成为企业管理领域的专家，但是我们必须对此有所了解，否则无法赶上当今商务活动迅速发展的步伐。

——魏杰

作者简介

著者简介

威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。

吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。

苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统。

译者简介

陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化产业学系及研究所助理教授。

黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系助理教授，台北大学合作经济系助理教授。

黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等

目录信息

作者简介
张维迎序 看不见的手，看得见的企业家
汪丁丁序 常识，经济学和管理学
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业
唐骏序 职业经理人时代的到来
目录
表目录
图目录
导 言 作好准备，迎接你的黄金时代
第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
第1章 动态商业环境：风险和获利
第2章 理解经济学及其对商业的影响
第3章 全球市场上的商业活动
第4章 道德与对社会负责的行为
第二篇 企业所有权：创办小企业
第5章 选择一种企业经营模式
第6章 企业家精神与创办小企业
第三篇 企业管理：授权员工满足客户
第7章 管理和领导
第8章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战
第9章 生产和运营管理
第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务
第10章 员工激励
第11章 发现并留住最优秀的员工
第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划
第12章 市场营销：帮助买者购买
第13章 商品和服务的开发和定价
第14章 产品分销
第15章 开展有效的促销活动
第六篇 管理财务资源
第16章 理解会计和财务信息
第17章 财务管理
第18章 证券市场：融资和投资机会
第19章 货币、金融机构和美联储
重要词汇
出版后记
· · · · · · (收起)

读后感

如果你刚刚走入大学，你一定迫切地想知道： 如何高质量地走完大学四年？ 如何勾画出大学生活的大致轮廓？ 怎样塑造核心竞争力？ ······ 强烈推荐一本书，《认识商业》。 这是一本特殊的教材，把经济学、管理学、金融学的知识融为一体，不仅适合商学院的本科生，也适合所...  

某天跟做人力资源的朋友聚餐，聊起公司里新进应届毕业生的面试，他苦恼的一声长叹：“也不知道是不是代沟的缘故，现在的小朋友太难懂了。” 他们公司招聘的管理培训生职位，由于薪资水平和发展空间都大有可图，仅开放的三个职位就吸引了几百份简历，通过一轮又一轮的笔试和面...  

如果你刚刚走入大学，你一定迫切地想知道： 如何高质量地走完大学四年？ 如何勾画出大学生活的大致轮廓？ 怎样塑造核心竞争力？ ······ 强烈推荐一本书，《认识商业》。 这是一本特殊的教材，把经济学、管理学、金融学的知识融为一体，不仅适合商学院的本科生，也适合所...  

毫无疑问，我们生活在一个商业的世界，我们可选的商品已经达到了亿级，我们在各式各样的企业工作。我们每天都做着商业的决策：该不该买房，该不该投资，该不该购买自己喜欢的产品，甚至去哪里吃饭，等等，这些其实都与商业有关。 虽然我们被商业紧紧包围着，可是，很多人却对...

用户评价

说实话，我原本对这种“入门级”的商业读物持保留态度，总觉得它们往往停留在泛泛而谈的层面，深度不够。但《认识商业》彻底颠覆了我的看法。这本书最出彩的地方在于它对“运营管理”和“供应链”环节的剖析，细节丰富到令人咋舌。它没有仅仅停留在“效率优先”的口号上，而是深入探讨了精益生产（Lean Manufacturing）与敏捷管理（Agile）在实际企业转型中的冲突与融合。我记得其中有一章专门讨论了全球化背景下的风险管理，比如如何通过多区域采购来规避单一国家政策变动带来的冲击，以及如何利用物联网技术优化库存周转率。书中穿插的图表和流程图清晰地展示了复杂的商业流程，比如从原材料采购到最终客户交付的全周期管理模型，那种条理性和逻辑性，看得人拍案叫绝。对于负责流程优化和成本控制的同事们来说，这本书提供了一种全新的、系统性的视角去审视我们日常工作中看似琐碎的环节。它教会我的不是“做什么”，而是“为什么这么做”，这种对内在逻辑的深挖，远比那些快餐式的管理技巧要来得有价值和持久。

这是一本非常“沉得住气”的书，它的魅力在于其深厚的历史感和对商业伦理的关怀。在当前这个追求“快速致富”和“颠覆创新”的时代，这本书难得地回归到了商业的本质——诚信、长期主义以及对社会责任的承担。我尤其喜欢它在讲解“企业社会责任（CSR）”和“利益相关者理论”时所采用的批判性视角。作者并没有盲目推崇股东利益最大化，而是花了大量篇幅论述了企业与员工、社区、环境之间复杂而微妙的平衡关系。书中引用了几个著名商业丑闻的案例，深刻揭示了短期利益驱动可能带来的灾难性后果，这给我带来了巨大的警醒。阅读时，我仿佛在与一位经验丰富、饱经风霜的商业智者对话，他提醒我，真正的商业成功不应以牺牲长期价值为代价。这种慢节奏、重价值的叙事方式，让我在浮躁的商业信息流中找到了一片宁静的港湾。它不是教你如何快速“赢”，而是教你如何“长久地、有意义地”存在于商业世界中。

这本书简直是商业世界的“通关秘籍”，尤其对于像我这样刚踏入职场的“小白”来说，简直是雪中送炭。它没有那些高高在上的理论说教，而是非常接地气地把商业运作的底层逻辑掰开揉碎了讲清楚。我特别欣赏作者在讲解“市场细分”和“价值主张”那几个章节时的思路，他用了大量的真实案例，比如某家咖啡连锁店如何精准定位都市白领的需求，又是如何通过“第三空间”的概念来构建差异化优势的。读起来一点都不枯燥，反而像是在听一个资深顾问在给你做一对一的辅导。尤其让我印象深刻的是关于“定价策略”的讨论，书中详细分析了成本导向、竞争导向和价值导向三种定价模型的优劣，并结合不同的产品生命周期阶段给出了实操建议，这对我理解我们公司新产品上市时的定价困境帮助太大了。我感觉我不再是被动接受信息，而是开始主动思考商业决策背后的驱动力了。这本书的叙事风格流畅自然，语言平实有力，读完之后，我脑海中对“商业”这个庞大概念有了一个清晰、立体的认知框架，感觉自己看问题的角度都变得更专业、更全面了。对于任何想要系统建立商业思维的人来说，这绝对是案头必备的经典之作，强烈推荐给所有对商业运作机制感到好奇的求知者。

如果说市面上的商业书籍大多像速溶咖啡，这本书则更像是一杯需要精心冲泡的手冲精品。它的难度不在于词汇的晦涩，而在于它要求读者进行高强度的结构化思考。我必须承认，初读时有些章节我需要反复研读，特别是关于“资本结构”和“并购（M&A）”的部分。作者在解释杠杆收购（LBO）的原理时，构建了一个异常精密的财务模型图景，涉及了债务、股权、现金流折现等多个金融概念的联动。但一旦攻克下来，那种豁然开朗的感觉是无与伦比的。这本书成功地将原本看似高不可攀的金融知识，转化成了理解企业扩张和重组的工具。它非常注重原理的推导，而不是简单地罗列公式，这使得读者能够真正理解资本在商业游戏中的作用力。对于有志于进入投行、战略咨询或企业财务岗位的读者来说，这本书提供的理论深度和逻辑训练，是任何速成班都无法比拟的宝贵财富。它锻炼的不仅仅是知识储备，更是分析复杂系统的能力。

这本书的叙事风格非常具有画面感和代入感，仿佛作者亲自带领读者进行了一次企业“田野调查”。它在讲解“营销”和“品牌建设”时，采用了大量的跨文化视角对比，这一点对我这个热衷于国际市场拓展的人来说，极具启发性。例如，书中对比了西方消费者对“个人主义”的追求如何影响产品设计，与东方社会对“集体和谐”的偏好如何塑造广告叙事之间的巨大差异。作者擅长描绘那些微妙的、非语言的文化信号，以及这些信号如何直接影响到消费者对品牌的感知。我印象最深的是关于“品牌忠诚度”的探讨，它不再是简单地谈论会员积分，而是深入到心理学层面，讨论了“叙事认同”和“情感联结”才是构建壁垒的关键。书中对几个全球性消费品牌的案例分析，细致到连他们招聘广告中的措辞都进行了剖析，展示了品牌管理是如何渗透到企业每一个细胞的。读完后，我感觉我对“市场营销”的理解从单纯的“卖东西”提升到了“构建文化符号”的高度，这是一种深刻的思维飞跃。

第一次知道教科书可以写得这么有趣又接地气，不用死记硬背各个概念，用一个个常见的人物、企业案例就能带你了解整个商业社会。

我觉得要想了解一个领域，一开始最好的方法还是读教科书，心中先有下基本概念和框架，再做探索。带着厚厚的它跑了三个城市，读了蛮久，拖拖拉拉总算读完了。确实很基础，也比较浅，感觉大一商科和零基础的人比较适合。以此参照，觉得自己写的那些新闻离商业世界还是太遥远了，连门都没摸着。

全球300万人选用的商业入门书

必读此书的两个理由：系统化的信息和深度思考。作为商业入门书，没有多深奥，却理清了职业规划的三条主线。

财务部分对我比较有用，，其他经营内容也很翔实，推荐