电商创业：基础、案例与方法（O2O 创新版）

出版者:人民邮电出版社

作者:陈晓鸣

页数:182

出版时间:2016-6

价格:32.00元

装帧:平装

isbn号码:9787115421517

具体描述

在电子商务行业飞速发展的背景下，电子商务专业日趋成熟，电商创业走向常态，学习电商创业的理论与方法也成为了一种需要。本书对电商创业进行了系统性解析，以电商创业的实用案例和经典案例为载体，介绍电商创业理论，分析电商创业方法，启发电商创业思路，既有理论高度，也有实践深度。

全书介绍了创业基础与电商创业、电商的发展与前景，讨论了电商创业的方法与规律，解析了电商模式的跨界与整合、电商产品的开发与营销、特色电商的定位与机会、电商创业的切入与突破这4个方面的典型案例，并简述了风险投资。本书还在图书可视性方面进行了创新，进行了图书O2O的全新尝试，读者通过扫描二维码可以观看相关内容的18个视频（其中10个视频为作者的授课视频）。

本书既可以作为电商培训机构、大中专院校进行电商培训与创业教育的教材，也可以作为广大电商从业者的参考用书。

作者简介

陈晓鸣。温州科技职业学院电商教研室主任，经济学副教授，商业经济师，电子商务师，美国夏威夷大学访问学者，温州市网络经济专家咨询委员会委员。连续多年担任温州市职业经理人、网店创业、连锁经营等培训主讲教师，在优酷网等开设自媒体频道。

目录信息

第1章 创业基础与电商创业　1
概述　1
要点　1
引例　2
1．1 创业基础　3
1．1．1 就业与创业　3
1．1．2 创业的内涵与类型　6
1．1．3 创业的意义与意识　8
1．2 电商创业　11
1．2．1 创业行业选择　12
1．2．2 电商创业的形式　12
1．2．3 电商创业的风险　15
思考　16
第2章 电子商务的发展与前景　17
概述　17
要点　17
引例　18
2．1 电子商务的发展创新　19
2．1．1 电商发展　19
2．1．2 电商巨头　21
2．1．3 电商创新　23
2．2 电子商务的理论实践　24
2．2．1 电商框架　24
2．2．2 电商类型　27
2．2．3 电商应用　28
2．3 电子商务的应用前景　29
2．3．1 电商路径　29
2．3．2 电商案例　31
2．3．3 电商领域　36
思考　38
第3章
电商创业的方法与规律　39
概述　39
要点　39
引例　40
3．1 电商创业的形势与机会　41
3．1．1 “大众创业、万众创新”的大好形势　41
3．1．2 “互联网+”带来的电商创业机会　42
3．2 创业者的素质要求与电商创业的SWOT分析　47
3．2．1 创业者的素质要求　47
3．2．2 电商创业的SWOT分析　49
3．3 用互联网思维做电商　51
3．3．1 互联网时代与互联网工具　51
3．3．2 互联网思维及其应用法则　54
3．4 网络经济的定律与特征　59
3．4．1 网络经济四大定律　60
3．4．2 网络经济的七大特征　61
思考　65
第4章
电商模式的跨界与整合　66
概述　66
要点　66
引例　67
4．1 当代电商的跨界模式　69
4．1．1 多屏电商之乐视　69
4．1．2 跨境电商之海翼　73
4．1．3 社交电商之美丽说与蘑菇街　74
4．1．4 互联网理财之铜板街与挖财　77
4．2 分享经济的整合模式　80
4．2．1 众筹之娱乐宝　80
4．2．2 众包之猪八戒网　82
4．2．3 O2O之e袋洗　83
4．2．4 Uber与Airbnb　85
思考　89
第5章 电商产品的开发与营销　90
概述　90
要点　90
引例　91
5．1 开发特色鲜明的电商产品　92
5．1．1 本来生活之褚橙　93
5．1．2 大朴之无甲醛棉品　98
5．1．3 酒仙网之三人炫　101
5．1．4 同程旅游之“一元玩景点”　103
5．2 引发广泛传播的网络营销　105
5．2．1 凡客诚品之凡客体　105
5．2．2 珍品网之小珍课堂　108
5．2．3 罗辑思维之真爱月饼　109
5．2．4 铁血网之龙牙战术装备　112
思考　114
第6章 特色电商的定位与机会　115
概述　115
要点　115
引例　116
6．1 微分市场的隐形强者　117
6．1．1 女装电商之欧莎、韩都衣舍、茵曼、裂帛　117
6．1．2 母婴电商之蜜芽与贝贝网　121
6．1．3 家居电商之美乐乐与尚品宅配　124
6．1．4 医药电商之药房网与壹药网　128
6．2 特色电商的逆袭机会　131
6．2．1 “赶海的螃蟹”之三亚旅游　131
6．2．2 崔大宝之姨妈枣　133
6．2．3 顺丰优选之“从枝头到舌头”　136
6．2．4 天天果园之水果电商　137
思考　139
第7章
电商创业的切入与突破　140
概述　140
要点　140
引例　141
7．1 研判市场觅商机　143
7．1．1 杨梅酒之吴酒　143
7．1．2 信物之roseonly　147
7．1．3 女包之Mansur Gavriel　149
7．1．4 微创新之C A Marketing　153
7．2 激烈竞争求突破　154
7．2．1 品牌特卖之唯品会　154
7．2．2 潮流商品之有货　156
7．2．3 手机游戏之Supercell　157
7．2．4 商业模式之川航免费巴士　159
思考　161
第8章
风险投资的概述与案例　162
概述　162
要点　162
引例　163
8．1 风险投资概述　166
8．1．1 风险投资的概念　166
8．1．2 风险投资的发展　167
8．1．3 风险投资的运作　169
8．2 风投案例解析　170
8．2．1 真格基金之聚美优品　171
8．2．2 今日资本之京东　173
8．2．3 软银之阿里巴巴　176
思考　179
附录 参考案例索引 　180
参考文献　183
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的排版和插图设计也值得称赞，这对于阅读体验的提升是巨大的。那些流程图和概念模型图，简洁明了，一下子就把原本可能需要大段文字解释清楚的关系给视觉化了。我是一个比较注重效率的人，所以这种图文并茂的方式极大地加速了我的理解过程。更重要的是，它没有止步于传统的电商思维定势。书中关于用户体验闭环的设计思路，对我触动很大。我过去总是过度关注流量获取，而忽略了客户留存和复购的设计。读完之后，我立刻着手调整了我们现有的用户路径图，已经看到了初步的改善效果。对于那些想在红海市场中找到差异化竞争点的创业者来说，这本书提供了一种全新的思考框架，绝对是案头必备的工具书。

这本书最大的特点在于它的实用性几乎是百分之百的。它没有那种“万金油”式的承诺，而是非常坦诚地指出了不同阶段创业者可能遇到的陷阱。我特别欣赏它在风险控制和法律合规性方面的提醒，很多初创者往往忽略这些“不那么性感”但至关重要的一环。作者的语气是那种既专业又充满鼓励的，让你既感到压力，又充满动力。读完这本书，我感觉自己不再是一个单打独斗的摸索者，而是有了一套经过市场检验的方法论作为支撑。我打算在接下来的团队培训中，把这本书作为核心教材，因为它不仅仅是讲理论，更是提供了一套可执行的路线图，帮助我们稳健地从“想法”走向“营收”。

这本书的结构安排得非常有层次感，从最底层的技术选型到顶层的市场策略，层层递进，毫不拖沓。我最喜欢它对“方法论”的阐述，很多市面上的书只会告诉你“做什么”，但这本书却详细解释了“怎么做”以及“为什么这么做”。特别是对于数据分析在电商运营中的应用，作者给出了非常具体的公式和工具推荐，这对我这种技术背景出身的创业者来说，简直是如虎添翼。我以前总觉得数据分析太高深，但这本书让它变得触手可及。而且，它对不同细分领域的电商模式（比如社区团购、直播带货等）都有所涉猎，使得内容覆盖面非常广，无论我最终选择哪个方向，都能找到对应的指导方针。这本书读起来，感觉就像是在上一堂高强度的商学院密集课程，但又比课程有趣得多，因为它贴近现实，充满了烟火气。

这本书简直是为我量身定做的，我一直对如何从零开始搭建一个成功的电商平台感到迷茫，尤其是面对现在这个快速变化的 O2O 市场。它没有给我那些空洞的理论，而是用非常实用的步骤把我从基础概念一步步带入实战。特别是关于选品和供应链管理的章节，我感觉像是请了一位资深的行业导师在身边指导。作者的文笔流畅，逻辑清晰，把复杂的商业模式拆解得非常透彻，让我对整个创业流程有了清晰的认识，不再是雾里看花。我特别欣赏它在案例分析上的深度，那些真实的案例不仅让我看到了成功的喜悦，更让我看到了失败背后的教训，这对我规避风险太重要了。如果说我之前对电商创业只是有兴趣，那么读完这本书，我现在感觉自己已经掌握了启动的钥匙，对未来充满了信心。

说实话，刚拿到这本书时，我有点担心内容会过于陈旧，毕竟电商领域更新换代太快了。但出乎意料的是，这本书对“创新”的探讨非常到位，尤其是在 O2O 融合方面，它提出的很多观点都是我之前没有思考过的角度。例如，它如何结合本地生活服务来提升线上用户粘性，这个思路简直是醍醐灌顶。文字的风格非常接地气，一点也不像那种刻板的教科书，更像是资深前辈在跟新晋后辈传授经验。每当我看累了想休息时，总会被书中一个精妙的总结或一个发人深省的问题吸引回去继续读。这本书的价值不在于它提供了多少标准答案，而在于它教会了我如何提出正确的问题，如何在一个充满变数的市场中保持敏锐的洞察力。

写得比较透，特别是针对O2O的详细阐释让人茅塞顿开

涵盖了各种类型的创业案例，还有大量的基础理论和方法分享

读得有点囫囵吞枣的感觉，还是从中了解了很多之前不太明白的创业疑问

读了一下了解了些新东西

例举了不少电商创业的操作案例，从最实用的角度系统地阐述了电商创业的各种方法，颇具参考价值