具体描述
互联网的真正威力不在于技术本身，而在于它对人们生活方式的巨大改变，这些改变不仅深刻影响了市场，也影响了公司的性格。
《互联网的本质》是互联网经济的前瞻性作品，阐明了互联网的95条军规，论述了基于工业时代的传统商业模式的终结，指出互联网超链接的本质属性，这是组织结构和运行规则的深层巨变。
从重新定义商业到企业再造，在新经济条件下，只有顺导互联网超链接力量的企业才能生存和壮大。本书从战略定位、商业架构、市场格局等方面，指导企业应对变革，顺势而为，建立良性循环机制，破茧重生。
作者简介
【美】里克·莱文，互联网前沿观察者，赛斯·埃利斯巧克力公司（Seth Ellis Chocolatier）创始人，曾供职于SUN微系统公司Java软件部门。
目录信息
线车宣言：互联网的95 条军规 //001
十周年纪念版序 //013
第一章 互联网启示录 克里斯托弗•洛克 //105
古代的集市上充满着喧哗——人们讨价还价的声音。那时候，人们交易手工制品，这些商品留有制作者的印记。后来，规模化生产催生了规模化销售和大众传媒：工人、产品和消费者都可替换，由等级森严的官僚机构对它们进行支配和控制。然而互联网证明，工业时代不过只是一段插曲而已，如今人们已经恢复了交谈，这次是在全球范围内。
第二章 互联网带来真正的声音 戴维•温伯格 //153
在我们弄清网络的用途之前，我们的文化就已经热烈地欢迎网络的到来，这是因为我们相信，网络会把我们深切怀念的东西——我们的声音——重新归还给我们。当初为了换取这样的幻觉，即“我们生活在一个可以管理、安全无虞的世界上”，我们在职场上放弃了那么多的个性，如今我们要终止这场浮士德式的交易了。我们渐渐领悟到，这场文化变革其实也是精神变革。
第三章 发声的权利 里克•莱文 //163
声音——这种令人信服的个性表达不但体现在我们的言谈中，也体现在我们亲手制作的产品中——正在互联网上复苏过来。实际上，互联网就是一场对话交流，它有着丰富多样的载体——网页、电子邮件、讨论组、邮件清单——它为人际关系带来了新的可能性。传统企业并不愿意看到这一幕，因为对话总是不可预测、杂乱无章、无法控制的。但富有人情味的声音是不可抑制的，明智的公司将会学会如何参与到这场对话交流中来。
第四章 市场就是对话 道克•希尔斯，戴维•温伯格 //199
规模化生产促使工业界开展规模化营销，工业界将“宣传信息”不加区分地派送给不愿接受这些信息的人们。如今网络再一次使人们在市场上交谈成为可能，人们口耳相传有关产品、企业、自身需求的真实情况——他们的学习速度比企业更快。企业必须设法加入这场全球化的交谈，而不能依赖从前那些营销技巧：公关、营销宣传、广告和其他形式的宣传活动。我们这些客户压根就不需要宣传信息，我们想用有人情味的声音，跟你们的企业交谈。
第五章 超级链接化的企业 戴维•温伯格 //247
就像市场上的顾客一样，企业内部网上的员工正在学着用自己的声音发言，他们对组织结构图不理不睬，并且将真实情况告知彼此——同时也透露给他们的顾客。企业内部网实现的这种员工对员工的直接联系，正在破坏古老的管理层金字塔，把堡垒企业的壁垒转变成对话。企业正在自下而上地接受公开透明、分权管理、允许出错的做事风格，以及背景资料翔实而凌乱的信息、故事、值得信赖的个人的话语声。
第六章 消失的权威 克里斯托弗•洛克，戴维•温伯格 //305
我们正在经历一场历史性的变革，因此没有简单便捷的答案可循。实际上，容易解决的问题也同样不复存在了。人们在杂志文章和政治演说中最常问的那些问题，都只是尝试将我们的注意力从正在发生的深刻变革上移开的障眼法而已。我们最好学会倾听那些发自内心的问题。
第七章 互联主义未来 克里斯托弗•洛克 //319
唯 一一场举足轻重的革命已经开始了（顺便说一句，我们势必会赢）。网上随处都可以见到一种奇特的、儿戏式的态度，这就是革命已经开始的证据。人们普遍抱有一种睿智的嘲讽态度，它破坏了传统制度的核心假定。互联网确实不乏宜人乐趣，但企业最好对互联网予以重视。到自相矛盾已经化身为典范的时候，再去寻找灵丹妙药医治“公司的语言缺陷紊乱症”就来不及了。是想象全新的角色、全新的理由和全新的世界的时候了。
附录一 作为一种对话形式的新闻业 //333
附录二 乐高是如何搭上互联网列车的 //343
附录三 办公室里的互联网列车 //355
· · · · · · (收起)
读后感
要相信豆瓣豆友的评价，絮絮叨叨，作为对互联网感兴趣的朋友可以看看，已经入道的，随便翻翻还可。 正在阅读中，序言居然有86页，可见一斑 例如： 电子商务制胜12步计划 1、放松 2、有幽默感 3、发现你自己的声音，运用它 4、讲实话 5、别惊慌 6、自得其乐 7、勇敢 8、好奇心 ...
评分要相信豆瓣豆友的评价，絮絮叨叨，作为对互联网感兴趣的朋友可以看看，已经入道的，随便翻翻还可。 正在阅读中，序言居然有86页，可见一斑 例如： 电子商务制胜12步计划 1、放松 2、有幽默感 3、发现你自己的声音，运用它 4、讲实话 5、别惊慌 6、自得其乐 7、勇敢 8、好奇心 ...
评分这是一本理应引起强烈反响却迄今为止基本上没掀起什么波澜甚至一丝涟漪的著作，我怀疑是否有人耐心而又认真地把它从头到尾读过一遍。尽管这样讲有武断之嫌疑，但我的理由很充足，因为，能做到这点的人不可能不产生思想上的触动和震撼。可事实是，除了图书网站上的商业推...
评分要相信豆瓣豆友的评价，絮絮叨叨，作为对互联网感兴趣的朋友可以看看，已经入道的，随便翻翻还可。 正在阅读中，序言居然有86页，可见一斑 例如： 电子商务制胜12步计划 1、放松 2、有幽默感 3、发现你自己的声音，运用它 4、讲实话 5、别惊慌 6、自得其乐 7、勇敢 8、好奇心 ...
用户评价
《互联网的本质》——这个书名，就像一盏指路明灯，照亮了我对互联网深层奥秘的好奇心。我们身处数字时代，互联网早已渗透到我们生活的方方面面，然而，对于它的“本质”，我却常常感到模糊不清。这本书，仿佛承诺要为我揭开这层神秘的面纱。我期待它能从最根本的层面，解释互联网是如何被创造出来的，它背后的核心理念是什么。是去中心化的思想？是信息共享的渴望？还是技术演进的必然？我希望作者能够详细阐述支撑互联网运行的关键技术，比如TCP/IP协议族，它如何确保了数据的可靠传输？DNS系统，它如何将复杂的IP地址转化为易于记忆的域名？万维网，它又是如何将分散的信息连接起来，形成一个庞大的信息网络？我不仅想了解“是什么”，更想知道“为什么”。为什么互联网能够如此迅速地普及？它如何改变了信息的传播方式，打破了地域的限制？它又如何重塑了商业模式、社交关系，甚至政治格局？我希望这本书能提供一些深刻的分析，让我能够理解互联网作为一种社会技术，其“本质”所蕴含的巨大力量。我希望作者能够以一种既严谨又富有启发性的方式，将这些复杂的概念娓娓道来，让我能够轻松理解，并且从中获得新的认知。这本书的题目，让我对它充满了期待，我希望它能为我带来一场关于互联网的深度洗礼。
评分当我瞥见《互联网的本质》这个书名时，一股莫名的冲动便涌上心头。我一直觉得，我们对互联网的理解，往往停留在“使用”的层面，而鲜少去探究其“本质”。它就像我们呼吸的空气，无处不在，但我们很少去思考它的构成和来源。这本书，恰好触及了我内心深处的好奇。我希望作者能够从技术原理入手，深入浅出地解释互联网是如何运作的。从早期网络的雏形，到如今错综复杂的全球互联体系，我想了解支撑这一切的底层逻辑。比如，数据是如何在网络中传输的？路由器和交换机扮演着怎样的角色？域名系统是如何工作的？这些基础知识，我相信是理解互联网“本质”的关键。同时，我也希望这本书能够超越技术的范畴，去探讨互联网对人类社会产生的深远影响。它如何改变了信息的生产、传播和消费方式？它如何催生了新的经济模式和商业形态？它又如何影响了我们的社交方式、文化观念，甚至思维模式？我期待作者能够提供一些具有洞察力的分析，让我能够更全面地认识互联网的社会学、经济学和文化学意义。我希望这本书能够以一种引人入胜的叙述方式，将那些复杂的概念和深刻的思考，转化为易于理解的文字，让我能够从中获得启发，对互联网有一个全新的认识。这本书的题目，让我对它充满了期待，我希望它能为我打开一扇通往互联网更深层次理解的大门。
评分《互联网的本质》——这个书名，像是一把钥匙，试图开启我对这个我们每天都在使用，却又感觉既熟悉又陌生的概念的深度探索。我常常会想，为什么互联网能够如此迅速地连接起全球的每个人？它背后隐藏着怎样的逻辑和机制？这本书，在我看来，不仅仅是在介绍互联网的技术细节，更是在尝试去理解它之所以能够成为“互联网”的根本原因。我期待作者能够以一种清晰而富有条理的方式，为我解析互联网的运作原理，从最基础的网络协议，到复杂的路由算法，再到支撑万维网的HTML、HTTP等技术。我希望能够理解，这些看似抽象的技术是如何协同工作，构建起我们所体验到的丰富多彩的网络世界。不仅仅是技术，我更对互联网所带来的社会和经济变革感到着迷。它如何改变了信息的传播方式？如何催生了新的产业和就业机会？又如何影响了我们的消费习惯和社交模式？我希望这本书能够提供一些深刻的见解，让我明白互联网不仅仅是一种工具，更是一种推动社会发展的强大力量。我希望它能够避免那些枯燥的技术术语堆砌，而是用生动有趣的语言，将复杂的概念解释清楚。我特别期待作者能够分享一些关于互联网发展历程中的关键节点和转折点，以及那些对互联网产生深远影响的思想和理念。总之，这本书的题目，让我对它寄予厚望，我希望它能帮助我构建起一个更加系统和完整的互联网认知框架。
评分当我看到《互联网的本质》这本书的书名时，一股强烈的求知欲便被点燃了。我常常在想，我们每天沉浸在网络世界中，但对这个世界的“本质”却知之甚少。它究竟是如何构建起来的？支撑它的核心技术是什么？它又为何能以如此惊人的速度改变着我们的生活？这本书，似乎正是要回答这些我心中萦绕已久的问题。我希望作者能够像一位技艺精湛的向导，带领我穿越那些复杂的网络架构和协议，让我理解数据是如何在全球范围内传输的，信息是如何被检索和呈现的。我渴望了解互联网的“骨骼”和“血脉”，那些支撑起庞大信息海洋的底层技术。同时，我也对互联网所带来的社会和文化影响充满好奇。它如何打破了地域的界限，促进了信息的自由流动？又如何催生了新的商业模式和社交方式？我希望这本书能够提供一些深刻的洞察，让我明白互联网不仅仅是技术，更是一种社会现象，一种人类沟通和协作的新范式。我期待作者能够以一种既严谨又不失趣味的方式，来讲述互联网的故事。或许，它会从互联网的起源讲起，讲述那些富有远见的先驱者的故事，以及那些关键性的技术突破。然后，逐步深入到互联网的现状，分析当前的网络生态，以及它对我们日常生活的影响。最后，也许还会展望互联网的未来，探讨人工智能、5G、区块链等新技术将如何进一步改变互联网的面貌。这本书的题目，确实让我对它充满了期待，我希望它能为我打开一扇通往互联网更深层次理解的大门。
评分《互联网的本质》，这个书名本身就充满了吸引力。它勾起了我对这个我们每天都在使用，但又常常感到既熟悉又陌生的事物的好奇心。我一直在思考，为什么互联网能够连接起如此庞大的人类群体？它究竟是依靠什么来维持运转的？我希望这本书能够为我揭开这些谜团。我期待作者能够从技术层面，深入剖析互联网的运作机制。比如，网络协议是如何工作的？数据是如何在全球各地传输的？服务器和客户端之间是如何进行交互的？我希望能够理解那些支撑起信息海洋的底层技术，并从中体会到技术的力量。同时，我也对互联网所带来的社会影响充满兴趣。它如何改变了信息的传播方式，打破了传统媒体的垄断？它如何催生了新的商业模式，如电子商务和共享经济？它又如何影响了我们的社交方式、政治参与，甚至我们的思维模式？我希望这本书能够提供一些深刻的洞察，让我能够从更广阔的视角来认识互联网。我希望作者能够用一种引人入胜的语言，将那些复杂的概念和深刻的思考，以清晰易懂的方式呈现出来。我希望这本书不仅仅是一本技术手册，更是一次关于数字时代人类社会发展的思考。这本书的题目，让我对它寄予厚望，我希望它能为我带来一场深入的、令人启发的阅读体验，让我能够更好地理解我们所处的这个互联时代。
评分老实说，我拿到《互联网的本质》这本书的时候，并没有抱太大的期望。我读过的关于互联网的书不在少数，大多停留在科普层面，介绍一些基本概念，或者讲述一些互联网公司的发展史。但这本书的名字，却有一种截然不同的感觉，仿佛它试图去触碰一些更深层次的东西。我一直在思考，是什么让互联网如此特别？是它的技术？是它的连接性？还是它所催生的新的社会形态？或许，这本书能给我一些答案。我对互联网的发展历程一直很感兴趣，从最初的ARPANET到如今的万维网，再到移动互联网和物联网，这个过程充满了创新和颠覆。我想知道，在作者看来，是什么驱动了这些变革？是技术进步的必然？还是人类对连接和信息的天然渴望？我希望这本书能够不仅仅是罗列事实，而是能进行一些深刻的思考和解读。比如，它如何改变了我们的沟通方式，如何重塑了我们的经济模式，如何影响了我们的政治格局，甚至如何改变了我们对世界的认知。我希望作者能用一种引人入胜的语言，将这些复杂的概念娓娓道来，让我能够轻松理解。我特别期待它能探讨互联网的未来发展趋势，以及可能带来的挑战和机遇。因为，互联网正在以前所未有的速度改变着世界，我们每个人都需要对它有一个更清晰的认识，才能更好地适应和驾驭这个变化。这本书的名字，《互联网的本质》，给我一种预感，它可能会是一次关于互联网的深刻哲学之旅。
评分一本关于互联网的书，名字就叫《互联网的本质》，光是这个名字就足以勾起我的好奇心。我一直觉得互联网就像空气一样，我们每天都在呼吸它，使用它，但似乎很少有人真正去思考，它到底是什么？它从何而来？又将走向何方？这本书的出现，就像是给我提供了一个窥探的窗口，让我有机会从更深层次去理解这个已经深深渗透进我们生活的无形之物。我一直对技术的发展充满兴趣，尤其是那些能够改变人类社会形态的技术。互联网无疑是其中最具有代表性的一个。想象一下，在过去，信息传递是多么的缓慢和受限。人们需要通过书信、报纸、电话，甚至是面对面的交流来获取和分享信息。而现在，一个指尖的滑动，一个简单的搜索，就能瞬间连接世界。这种跨越时空限制的能力，真的太令人着迷了。我期待这本书能够深入剖析互联网的技术基石，比如 TCP/IP 协议、域名系统、万维网等等，解释它们是如何协同工作，构建起这个庞大的信息网络。同时，我也希望它能探讨互联网背后的哲学和经济学原理，比如去中心化、信息自由、平台经济等等。这些概念不仅是技术层面的，更是对我们社会结构和生活方式的深刻影响。这本书的题目很吸引我，因为它试图触及互联网的“本质”，这听起来就有一种探究根本、追溯源头的意味。我希望作者能够凭借扎实的知识储备和敏锐的洞察力，为我呈现一个清晰、深刻、又引人入胜的互联网图景。我迫不及待地想知道，在作者眼中，互联网的“本质”究竟是什么。
评分当我在书店的货架上看到《互联网的本质》这本书时，我的目光立刻被吸引住了。这个名字，直接点出了我想了解的核心问题。我们每天都离不开互联网，但它究竟是如何运作的？它从何而来？又将去往何方？这些问题，似乎总是在不经意间闪现在我的脑海中。我一直认为，要真正理解一个事物，就必须深入了解它的“本质”。这本书，正是以“本质”为名，让我对接下来的阅读充满了期待。我希望作者能够带领我深入探究互联网的技术根基，比如网络协议、数据传输、服务器架构等等。我希望能够理解，那些看似虚无缥缈的网络连接，背后究竟是如何实现的。我更希望，这本书能够超越纯粹的技术层面，去探讨互联网对人类社会、经济、文化等方面产生的深远影响。例如，信息爆炸的时代，我们如何筛选和辨别信息？社交媒体的兴起，如何改变了人际交往的方式？互联网的全球化，又带来了哪些机遇和挑战？我期待作者能够用一种引人入胜的方式，将这些复杂而深刻的议题呈现出来。我希望这本书能够提供一些独特的视角和独到的见解，让我能够从更广阔的视野来认识互联网。我希望它不仅仅是一本技术指南，更是一次关于数字时代人类文明的思考。这本书的题目，让我对它充满了好奇，我希望它能为我带来一次深入的、令人启发的阅读体验。
评分这本书，《互联网的本质》，名字起得很大气，也很有深度。我一直觉得，我们对互联网的了解，很多时候还停留在表面的使用层面，比如怎么用搜索引擎、怎么发社交媒体、怎么网购等等。但对于它究竟是如何运作的，背后有哪些原理，以及它对我们社会和文化产生了怎样潜移默化的影响，却了解得不够深入。《互联网的本质》这个题目，仿佛承诺要揭开这些面纱，让我看到互联网真正“是什么”。我非常好奇作者将如何去定义和阐释这个“本质”。是技术层面的架构和协议？是信息流动和传播的规律？还是人与人、人与信息之间关系的重塑？我想，这本书应该会包含对互联网早期发展历程的回顾，那些奠定基础的技术和理念，比如分布式网络、开放标准等等。我希望作者能够详细解释这些关键的技术是如何演进的，以及它们是如何相互作用，最终形成了我们今天所熟悉的互联网。同时，我也希望它能深入探讨互联网对人类社会带来的变革，不仅仅是积极的一面，也包括可能存在的负面影响，比如信息茧房、网络暴力、隐私泄露等等。我希望作者能提供一些有见地的分析，让我们能够更全面地认识互联网的双重性。这本书的标题让我产生一种期待，它不仅仅是一本关于技术的书，更可能是一本关于人类文明在数字时代发展演进的书。我希望能通过阅读它，获得一种对互联网更深层次的理解，以及对未来数字社会发展的更清晰的预判。
评分《互联网的本质》——这个书名，如同一个钩子，瞬间抓住了我对这个 omnipresent 却又充满神秘感事物的求知欲。我们每天都在依赖它，但它究竟是如何建立起来的？是什么让它如此强大，如此不可或缺？我希望这本书能够带领我深入挖掘这些问题的答案。我期待作者能够从互联网的核心技术入手，详细解释那些构成这个庞大网络的基石。比如，IP地址和端口号是如何定位和通信的？TCP协议是如何保证数据在传输过程中的可靠性？DNS是如何将我们输入的网址解析成IP地址的？这些看似枯燥的技术细节，我相信是理解互联网“本质”的关键。更重要的是，我希望这本书能够探讨互联网所带来的社会变革。它如何重塑了信息的传播渠道，让知识的获取变得前所未有的便捷？它如何催生了电子商务、社交网络等新的经济形态，深刻改变了我们的商业和社会结构？它又如何影响了我们的沟通方式、人际关系，甚至我们的价值观？我希望作者能够提供一些深刻的见解，让我明白互联网不仅仅是技术的集合，更是一种影响人类文明进程的强大力量。我希望这本书能够以一种引人入胜的方式，将那些复杂的理论和深刻的思考，以清晰易懂的语言呈现出来，让我能够在享受阅读的同时，获得对互联网更深层次的理解。这本书的题目，让我对它充满了极大的期待，我希望它能带给我一场关于互联网的深刻探索之旅。
评分沟通，完
评分互联网的存在，让商业找回失传已久的人情味。
评分沟通，完
评分考虑到第一版是十几年前写的，在当时的背景下，这样的内容还真是挺具备超前眼光的，即便是十几年后的今天再看，很多内容也依然经得起验证。不过它跟当下多数的互联网书籍一样，把一个章节就能说清楚的内容扩展成了一本书。
评分老外叙事方法让读者有点迷，不应该从工具书或者是议论文的角度去读。不然还是会有点不明就里。
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