第1篇 長期暢銷品設計中的秘密——長壽商品的設計變遷
飲料
寶礦力水特/大塚製藥 不變的思想 不變的設計 2
Bireley’s / 朝日飲料 迴歸原點 傳遞安心與安全 10
可爾必思/可爾必思公司 新瓶上的舊水珠 18
伊藤園綠茶(お～いお茶)／伊藤園 不變中的新設計 26
Joie／養樂多總部 初心與新意並重 34
食品
Bisco／江崎格力高 誕生80年後迎來全盛期 42
明治保加利亞式酸奶/明治 全新的品牌象徵 50
夢咖喱/大塚食品 不用等到三分鍾的聰明包 58
加納牛奶巧剋力/樂天 銷量登頂的紅色包裝 66
Clorets(嘉綠仙)口香糖/億滋日本 變化的設計、不變的清新感 74
熱香餅蛋糕粉/森永製果 用照片傳遞美味 82
其他日用品
潔霸/花王 創新和永不停止的改進 90
惠潤/資生堂 符閤時代特點的“滋潤”體現 98
牛牌香皂 紅盒/牛乳石堿共進社 保持85年的包裝變在何處？ 106
G·U·M/SUNSTAR 在整個賣場內宣傳産品防治牙周病的功效 114
Saran保鮮膜/旭化成傢庭用品株式會社 更安全、更方便 122
柔和七星/日本香煙産業株式會社(JT) 品牌名稱雖然消失，但品牌價值依然延續 130
第2章 目標，長期暢銷品——人氣商品設計升級的秘密
短期：升級産品設計的目的在於短時間內提高産品銷量
“世界廚房”海鹽荔枝果汁/麒麟飲料 一係列升級促進銷量飛速提升 141
中期：旨在打造長期暢銷品，積蓄品牌實力
絲蓓綺/資生堂 時刻傾聽消費者聲音的角色扮演調查 144
Fit’s口香糖/樂天 頻繁升級傳遞不斷創新的信號 151
Fru-gra/卡樂比 改變産品名後銷售額提升1.6倍 156
Partheno/森永乳業 品牌藍搭配不同配色 163
長期：目的是保持長期暢銷品的活力
百奇/江崎格力高 産品分工不同，包裝升級方針不同 167
再齣發：講述産品如何再次重返市場
Timotei洗發水/聯閤利華 19年後用金色重返日本市場 173
特彆專欄
綠茶包裝升級最前綫 圍繞綠茶特點和産品個性的銷售大戰 184
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