广告创意思维训练

出版者:知识产权出版社

作者:胡瑾

页数:200

出版时间:2013-7

价格:38.00

装帧:平装

isbn号码:9787513020640

具体描述

现代教育家陶行知曾发出创造宣言：处处是创造之地，天天是创造之时，人人是创造之人。每个人都与生俱来地拥有创意天赋，促其在规矩破立之间，以不同的思维方式进行分拆和重组，从而产生新的创意——对于广告业而言尤其如此，这便是“旧元素的新组合”，也是本书的初衷所在。

创意有规律吗？创意可学可练吗？《广告创意思维训练》以广告创意为核心，通过大量实案及分析，拟出了系列易学易练的广告创意训练方法，既有创意思维相关理念的介绍，也有案例分析和练习，希望能给文化创意领域尤其是广告创意带来更多启迪和思考。

目录信息

第一讲 绪论
第二讲 人脑机能与创造学理论——找寻思维的来源
第三讲 广告创意观——向大师学习
第四讲 广告创意的原则和禁忌——对创意的评判
第五讲 广告创意的类型和方法——创意三十六计
第六讲 视觉化的创意工具——思维导图
第七讲 集体创意的工具——头脑风暴
训练一 临摹创意——找到创意思维的轨迹
训练二 逆向思维——推倒重来的思维方式
训练三 加法思维——1+1>2
训练四 联想和想象——最常用的创意思维
训练五 发散思维——最富挑战性的思维方式
训练六 创意中的逻辑——戴着枷锁跳舞
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书给我的整体感觉是“沉稳”且“高效”，它没有追求那些花哨、哗众取宠的包装，而是专注于提升读者的底层思维能力。我特别欣赏作者在书中多次强调的“创意是解决问题的过程，而不是单纯的表达欲望”。这一点，在当前信息过载的市场中尤为重要。很多年轻人在做创意时，容易陷入“自我表达”的陷阱，总想做出一个“酷炫”的，却忘了广告的本质是服务于商业目标。这本书通过一系列精心设计的案例，清晰地展示了如何将“商业目标”作为创意过程的起点和终点。比如，当目标是提升“品牌忠诚度”时，创意的方向就应该侧重于情感连接和社区营造；而当目标是“快速引爆销量”时，则需要更直接、更具行动召唤性的表达。这种根据不同目标来调配创意思维焦点的能力，是这本书带给我的最宝贵的财富之一。它不是一本教你“如何画出更漂亮的图”的书，而是一本教你“如何思考得更聪明、更有效率”的实战手册。读完后，我感觉自己不再是那个被动接受创意指令的执行者，而是一个能够主动引导创意方向的思考者。

说实话，我之前买过好几本所谓的“创意宝典”，内容大多是罗列一堆成功的广告案例，然后用一些高深莫测的术语来包装，读起来感觉像是在背诵晦涩的学术论文，完全不知道怎么应用到我手头的那个毫无亮点的快消品项目上。但是这本《广告创意思维训练》的风格截然不同，它更像是一位经验丰富、脾气极好的创意总监坐在你身边，手把手教你拆解一个创意难题。书中对于“打破常规思维”的部分简直是一绝。它提供了一整套“限制性创造法”的工具箱，比如“反向思考法”、“元素重组法”等等，每一个方法都有配套的练习题，逼着你跳出舒适区。我记得有一次我的团队被一个预算极低、传播渠道极其有限的活动卡住了，我当时想到的所有方案都被“不可能”这三个字锁死了。后来我翻到书里的“资源逆用”那一章，尝试把“预算低”这个限制本身当作创意点，结果诞生了一个非常低成本但病毒性极强的线上互动活动。这种感觉就像是找到了一个万能的“创意开关”，只要按下，就能激活大脑中沉睡的潜力。这本书的语言非常平实易懂，没有那种故作高深的腔调，读起来非常顺畅，更像是在进行一场思维的游戏，而不是枯燥的学习。

我是一个偏向逻辑思维的营销策划人员，对于那些强调“感性”和“艺术性”的创意书籍总是敬而远之，总觉得那些东西太虚无缥缈，难以落地。然而，《广告创意思维训练》成功地弥合了我对“逻辑”与“创意”之间的鸿沟。它用非常结构化的方式来解析“创意是如何诞生的”，把原本看似随机的灵感过程，拆解成了一步步可操作的流程。我最欣赏的是它对“创意策略先行”的强调。它清晰地指出，没有坚实策略支撑的创意就像是华丽的空壳，好看但不中用。书中详细介绍了如何从市场调研报告中提炼出“核心创意点”（Big Idea），以及如何确保最终的视觉和文案都紧密围绕这个核心点展开。在讲解“视觉锤”的运用时，它不光展示了那些爆炸性的视觉效果，更深入分析了为什么这个视觉效果能够有效地在消费者脑海中留下烙印，这背后是心理学和传播学原理的支撑。对于我这种需要向客户或管理层汇报创意的专业人士来说，这本书提供的不仅仅是创意灵感，更重要的是一套“为创意辩护”的逻辑框架。它让我能够清晰、有条理地阐述我的创意决策背后的商业考量，让创意从“艺术家的任性”转变为“精准的商业工具”。

这本《广告创意思维训练》简直是为我这种刚入行，脑袋里只有“还不错”、“有创意”这些模糊概念的新手量身定做的指南。我记得我刚翻开它的时候，还抱着一种“不过是些老掉牙的理论吧”的怀疑态度。结果，第一章关于“洞察力培养”的部分就让我醍醐灌顶。它不是那种空泛地告诉你“要有洞察力”的书，而是提供了一套系统的方法论，教你如何像侦探一样去挖掘消费者心底深处的那些连他们自己都没意识到的需求和痛点。我特别喜欢书中关于“观察日常、记录碎片”的练习，我开始有意识地去捕捉生活中那些微小的、令人会心一笑的瞬间，然后尝试去解构它们背后的情绪驱动力。比如，书中分析了一个关于排队买咖啡的案例，把人们在等待时的焦虑、对咖啡香气的期待，以及最终拿到热饮那一刻的满足感，描绘得入木三分。这让我意识到，好的创意不是凭空出现的灵光乍现，而是基于对生活细致入微的体察和情感共鸣的精准捕捉。这本书的结构设计非常巧妙，每部分都有大量的实战案例穿插其中，让你在学习理论的同时，立刻能看到它在真实商业环境中的应用效果。它不是教你如何“画出漂亮的草图”，而是教你如何“构建一个能打动人心的故事骨架”。读完前半部分，我明显感觉自己看广告的视角都变了，不再是单纯地评价“好不好看”，而是开始分析“它在和谁对话，它想解决什么问题”。

我接触过很多关于品牌建设的书籍，它们大多聚焦于宏大的品牌愿景和长远的战略布局，读完后让人感觉格局很大，但转身面对日常的广告稿件时，依然感到束手无策。这本书的价值恰恰在于它的“微观实操性”和“即时反馈性”。它不是让你去构建一个百年品牌，而是让你明天就能用在手头的平面广告、社交媒体帖子或者短视频脚本上。书中有一个关于“标题拟定”的章节，列举了超过五十种不同的标题结构类型，从“疑问句式”到“数字量化式”，再到“情感冲击式”，每一种都有对应的成功案例解析。我立刻下载了一个APP，开始用书中学到的技巧去重写我过去一周内所有表现不佳的邮件主题行，效果立竿见影，打开率明显提升。这种“学完马上能用，而且能看到数据变化”的体验，是很多理论书籍无法给予的。此外，书中对“跨媒介创意转化”的讨论也十分前沿，它教导我们如何确保一个核心创意在从户外大屏到微信推文、再到短视频的转化过程中，保持其核心精神不失真，只是根据媒介特性进行恰当的“变装”。这对于我们现在这种全媒体推广的环境下，简直是必备的“通用语”。

作为第一个评价的，是不是应该给后面的人一点阅读的动力？Emmm，just soso

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