议价与市场行为

议价与市场行为 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:格致出版社
作者:弗农·L.史密斯
出品人:
页数:218
译者:阮傲
出版时间:2017-5-1
价格:0
装帧:平装
isbn号码:9787543226326
丛书系列:
图书标签:
  • 经济学
  • 实验经济学
  • 天津
  • 当代经济学译库
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  • 行为经济学
  • 决策理论
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具体描述

弗农•史密斯是实验经济学的创始人。这本论文集囊括了1990-1998年间他对议价和市场行为领域作出贡献的独作或合著。这些论文在运用实验室实验检验经济学和博弈论所衍生的命题方面进行了探索。它们也考察了实验经济学与心理学之间的关系,特别是进化心理学领域的引入,拓宽了解读实验结果的视角。本论文集证明了市场的制度特征对于理解行为和市场表现至关重要,这与史密斯教授的早期论著形成互补。所考察的具体主题则包括理性选择、公平观念、博弈论和扩展式实验室互动、制度和市场行为,以及实验室股票市场研究。

《市场信号与消费者选择》 本书深入剖析了在信息不对称的市场环境下,消费者如何通过分析和解读各种市场信号来做出最优的购买决策。我们将引导读者了解,价格、品牌声誉、产品包装、广告宣传、用户评价以及促销活动等,并非孤立存在的要素,而是共同构成了一幅复杂的市场图景,为消费者提供了宝贵的决策线索。 第一部分:市场信号的类型与解析 价格作为信号: 我们将从经济学理论出发,探讨价格在反映产品价值、稀缺性以及生产成本等方面的作用。您将学会如何辨别“高价是否等于高质”,以及在不同市场结构下,价格波动所传递的真实信息。本书将考察不同行业的价格策略,如撇脂定价、渗透定价、竞争性定价等,并分析它们对消费者感知的影响。同时,我们也将讨论价格歧视的普遍性及其对消费者选择的影响。 品牌声誉的构建与价值: 品牌不仅仅是一个名字或标志,它承载着消费者对产品质量、可靠性、创新性和情感价值的长期认知。我们将深入研究品牌是如何通过持续的产品体验、有效的营销沟通以及负责任的企业行为来建立和维护其声誉的。本书将提供案例分析,展示不同品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出,并赢得消费者的信任。我们还将探讨“信任溢价”的形成机制,以及消费者在信息匮乏时对品牌过度依赖的心理。 产品信息与营销策略: 从产品包装上的成分表、使用说明,到广告中的创意表达和情感诉求,所有这些信息都在影响着消费者的购买意向。我们将分析不同类型的营销信息如何塑造消费者的偏好,以及如何识别和抵制可能具有误导性的宣传。本书会介绍广告心理学中的关键理论,如接触效应、承诺与一致性理论、社会证明等,并讨论它们在营销实践中的应用。此外,我们还将探讨数字营销时代下,个性化推荐、内容营销等新型营销方式对消费者选择的影响。 用户评价与口碑的力量: 在互联网时代,其他消费者的真实使用体验和评价成为消费者决策的重要参考。本书将探讨用户评价的来源、可信度以及如何对其进行有效筛选。我们将分析在线评论的特点,如评论的正面性/负面性、详细程度、评论者的身份等,以及它们如何影响潜在消费者的购买决策。本书还将讨论“口碑营销”的传播机制,以及企业如何通过鼓励和管理用户评价来提升品牌形象。 第二部分:消费者在信息不对称下的选择策略 信号检测与信息搜集: 当信息不完全或不对称时,消费者需要主动进行信息搜集和信号检测。我们将介绍消费者在购买前可能采取的各种信息搜集方式,包括线上搜索、咨询朋友、阅读专业评测以及实体店体验等。本书将探讨搜集信息的成本与收益,以及消费者如何权衡以做出最优决策。 风险规避与信任建立: 消费者在购买过程中面临各种风险,如产品质量不达标、信息失真、售后服务不到位等。本书将分析消费者如何通过信任机制(如品牌、第三方认证、熟人推荐)来降低风险,以及在信息不对称情况下,如何建立对卖家或产品的信任。我们将探讨消费者在不同购买情境下的风险感知差异,以及相应的风险规避策略。 决策启发式与认知偏差: 人们在做决策时,往往会依赖一些心理捷径(启发式)或受到认知偏差的影响。本书将介绍一些常见的消费者决策启发式,如可得性启发式、代表性启发式、锚定效应等,并分析它们如何影响消费者的判断。我们将探讨如何识别和克服这些可能导致非理性选择的认知偏差,从而做出更明智的购买决定。 体验品与搜索品的区别: 消费者在购买前对产品特性的了解程度不同,会将产品分为体验品(如服装、餐饮)和搜索品(如教科书、电子产品)。本书将分析这两种产品类型在信息搜集和信号解读上的差异,以及消费者如何针对性地运用不同的决策策略。我们将探讨在数字时代,如何将体验品的信息通过视频、直播等形式进行更有效的传递。 第三部分:市场环境对消费者行为的影响 竞争环境与消费者选择: 不同的市场竞争程度会对消费者选择产生显著影响。我们将探讨在高度竞争的市场中,企业如何通过差异化产品、优质服务和有吸引力的价格来吸引消费者,以及消费者在这种环境下如何获得更多的选择权和更好的交易条件。 数字平台与信息过滤: 互联网和数字平台极大地改变了消费者获取信息和做出选择的方式。本书将分析电商平台、社交媒体、内容聚合网站等如何成为重要的信息中介,以及算法推荐、个性化广告等如何影响消费者的视野和偏好。我们将探讨消费者如何在海量信息中保持清醒,避免被算法“囚禁”。 政策法规与消费者保护: 相关的法律法规,如消费者权益保护法、广告法等,在规范市场行为、保护消费者权益方面发挥着至关重要的作用。本书将探讨这些政策如何影响市场信号的传递和消费者的选择过程,以及消费者如何利用这些法规来维护自身权益。 《市场信号与消费者选择》旨在为读者提供一套系统性的分析框架,帮助您在复杂多变的市场环境中,更清晰地洞察信息,更理性地判断,从而做出更符合自身利益的最佳消费选择。本书结合理论分析与实际案例,力求让读者掌握识别市场信号、理解消费者心理、并最终成为一个更成熟、更自主的消费者。

作者简介

弗农·L.史密斯(Vernon L. Smith),实验经济学之父,2002年诺贝尔经济学奖获得者。他开创了一系列实验法,为通过实验室实验进行可靠的经济学研究确定了标准。1955年获得哈佛大学博士学位,曾任教于普度大学、马萨诸塞大学和亚利桑那大学。自2001年起,担任乔治·梅森大学经济学和法律教授。

目录信息

主编的话
前言
第一部分 经济学与心理学
导语
第1章 理性选择:经济学与心理学的对比
弗农·L.史密斯
第2章 禀赋效应的实验检验
罗伯特·弗兰乔西 普拉文·库亚尔 罗兰·米歇利兹 弗农·L.史密斯 邓刚
第3章 实验经济学中的货币奖酬与决策成本
弗农·L.史密斯 詹姆斯·M.沃克
第4章 公平因素对公开竞价市场中暂定价格与均衡价格的影响
罗伯特·弗兰乔西 普拉文·库亚尔 罗兰·米歇利兹 弗农·L.史密斯 邓刚
第二部分 议价理论、行为和演化心理学
导语
第5章 议价博弈中的偏好、产权及匿名
伊丽莎白·霍夫曼 凯文·A.麦凯布 基思·Shachat 弗农·L.史密斯
第6章 独裁者博弈中的社会距离与利他行为
伊丽莎白·霍夫曼 凯文·A.麦凯布 弗农·L.史密斯
第7章 最后通牒博弈中的预期与货币奖金
伊丽莎白·霍夫曼 凯文·A.麦凯布 弗农·L.史密斯
第8章 扩展式博弈实验中的博弈理论和互惠行为
凯文·A.麦凯布 斯蒂芬·J.Rassenti 弗农·L.史密斯
第9章 互惠的行为基础:实验经济学和演化心理学
伊丽莎白•霍夫曼 凯文•A.麦凯布 弗农•L.史密斯
第三部分 制度与市场
导语
第10章 对古典环境中一些实验市场机制的思考
弗农•L.史密斯
第11章 政治经济学中交易制度的实验研究方法
弗农•L.史密斯
第12章 个体理性、市场理性与价值评估
彼得·克内兹 弗农•L.史密斯 阿林顿·W.威廉姆斯
第13章 存在沉没(进入)成本时的市场可竞争性研究
唐库西 R.马克·艾萨克 玛格丽特·卢克 弗农•L.史密斯
第14章 竞争价格边界理论:收敛成本,期望成本,交易成本
弗农•L.史密斯 阿林顿·W.威廉姆斯
第15章 实验市场中的场外交易、市场崩溃以及买卖价差
约瑟夫·坎贝尔 肖恩·拉马斯特 弗农•L.史密斯 马克·范伯宁
第16章 实验市场中的伯特兰-埃奇沃思竞争
杰米·布朗·克鲁泽 斯蒂芬·Rassenti 斯坦利·S.雷诺兹 弗农•L.史密斯
第17章 瓦尔拉斯均衡机制的实验检验
科琳娜·布朗夫曼 凯文·A.麦凯布 戴维·P.波特 斯蒂芬·Rassenti 弗农•L.史密斯
第四部分 实验室中的股票市场和泡沫
导语
第18章 实验室中的股市泡沫
戴维•P.波特 弗农•L.史密斯
参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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读完这本书,我对“帕累托最优”有了全新的认识,它不再是教科书上冷冰冰的定义,而是跃然纸上、充满现实意义的洞察。书中通过对资源配置效率的深入分析,揭示了市场在何种条件下能够实现资源的最优分配,又会在何种情况下出现失灵。我反复思考了书中关于“外部性”的章节,它解释了为何有些经济活动会产生我们未曾预料的成本或收益,比如污染对环境的影响,或是技术创新带来的社会进步。这些外部性往往是市场价格无法反映的,这就需要政策的介入来纠正市场的失灵。我开始更加审慎地看待经济现象,认识到市场并非万能,理解其局限性同样重要。

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这本书为我打开了一个全新的视角,去审视那些隐藏在日常交易背后的“规则”。我从未想过,一个简单的商品交换,背后可能蕴含着如此复杂的策略和考量。书中关于“信息不对称”的探讨,让我对“二手车市场困境”这类经典案例有了更深刻的理解。卖方总比买方更了解车的真实状况,这种信息的不对称导致了劣质商品驱逐优质商品的市场现象。这让我反思,在生活中,我们如何在信息不对称的情况下做出更明智的决策,如何去识别和应对那些试图利用信息优势的个体或组织。

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阅读这本书,就像是在经历一场智力探险,每翻一页,都能发现新的“宝藏”。作者关于“市场势力”的论述,让我明白了为何有些企业能够拥有定价权,而有些企业只能被动接受市场价格。垄断、寡头等市场结构,以及相关的反垄断政策,都在书中得到了生动的展现。这让我理解了,市场的竞争并非总是公平的,如何在一个不完全公平的市场中生存和发展,是企业面临的重要课题。

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我从未预料到,一本关于市场行为的书,能让我对“信任”这一概念产生如此深刻的共鸣。书中关于“声誉机制”的分析,解释了为何在缺乏法律约束的场合,个体的良好声誉能够有效促进交易的进行。一个有良好声誉的卖家,即使商品价格稍高,也更容易赢得消费者的青睐,因为消费者相信他不会欺骗。这让我反思,在信息快速流动的当下,建立和维护个人与组织的声誉,是多么重要的一项无形资产。

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阅读过程中,我仿佛置身于一个热闹非凡的拍卖会现场,听着竞价此起彼伏,感受着每一次出价背后的考量。作者将拍卖理论分析得淋漓尽致,从第一价格拍卖到第三价格拍卖,再到各种变体的优化,让我惊叹于人类在设计交易机制上的智慧。我尤其对书中关于“保留价格”的讨论印象深刻,它揭示了参与者内心深处对价值的底线,以及如何在最大化收益和避免流拍之间寻求平衡。这不仅仅是关于拍卖,更是关于价值判断和风险管理的艺术。

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这本书如同一场精心设计的博弈,在字里行间,我看到了策略的博弈、心理的较量,以及信息不对称下的微妙平衡。作者并非枯燥地罗列理论,而是通过生动的案例,将抽象的概念具象化。我尤其印象深刻的是书中关于“锚定效应”的阐述,它解释了为何我们在购买商品时,最初听到的价格往往会影响我们对合理价格的判断。我回想起自己有过类似的经历,在商场里,一个高昂的原价后面跟着一个大幅度的折扣,即便那个折扣价依然不菲,但我们内心深处总会觉得“划算”,这便是锚定效应在起作用。作者将这种日常的心理现象与市场交易紧密联系起来,让我第一次真正理解了价格背后的心理博弈。

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这是一本能够改变你看待世界方式的书。它让我从一个旁观者,变成了一个能够洞察市场背后逻辑的参与者。书中关于“契约理论”的阐述,让我明白了为何我们生活在一个充满各种契约的世界里,从简单的买卖合同到复杂的劳动协议。这些契约的建立,是为了规避风险,为了明确责任,为了实现合作。这让我更加重视契约精神,并理解了其在社会运行中的重要性。

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这本书的深度让我数次停下阅读,陷入沉思。它不仅仅是关于经济学理论,更是一次关于人性、关于决策的深刻剖析。作者通过对“囚徒困境”等博弈论经典模型的解读,揭示了在合作与背叛之间,个体如何做出选择,以及群体如何走向共赢或双输。我开始思考,在现实生活中,我们如何在与他人的互动中,更好地理解对方的动机,如何建立信任,如何避免陷入低效的竞争。

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这是一本让我重新审视“价格”这一定义的书。价格不再是单纯的数字,而是信息、是信号、是策略的载体。书中关于“价格歧视”的章节,让我明白了为何不同的人,在不同的时间和地点,为同一件商品支付不同的价格。这背后并非简单的“坑蒙拐骗”,而是企业根据消费者支付意愿的差异,采取的优化定价策略。这让我思考,作为消费者,如何识别和应对价格歧视,以及作为生产者,如何在合规的前提下,更好地满足不同消费者的需求。

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这本书为我提供了一套理解市场动态的“侦探工具”。通过书中对“市场信号”的解读,我学会了如何从蛛丝马迹中洞察市场的真实意图。例如,一个新产品的发布,其定价、广告宣传方式、以及上市时间,都可能传递着关于产品质量、目标客户和市场竞争态度的信息。我开始更加留意这些市场细节,并尝试去解读它们背后隐藏的逻辑,这让我对商业世界的运作有了更敏锐的感知。

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