威廉姆•巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。
发表于2024-11-02
品牌广告手册 2024 pdf epub mobi 电子书
图书标签: 广告 文案 广告创意 好书,值得一读 商业 营销 我想读这本书 很值得推荐的一本书
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好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导,最后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。
创作广告就像坐云霄飞车,虽然不会一直快乐,但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。
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评分第一次读到先从策略开始讲文案的广告书。有很多知识虽然已经知道,但在操作过程中还是会犯错。书里的课后习题不错,至于是不是每个人都适用,我也不知道。总的来说,写文案没有捷径。
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评分品牌广告的影响到一个产品的效益
评分这是一本讲广告的书,讲的关于广告要与消费者有关系,用第二人称你的角度来思考和做,提到了广告的一些技巧,创意的培养,标题的用法,图片选择等等,还比较实用。
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